中国最“牛”的“品牌”是功夫

当我们用着苹果、三星喝着可乐，“寄希望”于中国的实业家们赶紧“赶英超美”成为世界第一时，却忽略了，中国还有一个，其他国家不具备的，最大的“无形”品牌，那就是——功夫。...



四个来自不同国家的外国人，跟随不同的师傅，分别学习少林、武当、咏春、八卦掌不同流派的中国功夫。该片记录了他们在这个过程对中国功夫的认识，对中国文化的了解，体现了古老与现代、东方与西方不同文化的交流与碰撞。《中国功夫探秘》共4集将于2016年6月1日-6月4日晚21:00在CCTV-9央视纪录频道播出，引领您探秘中国功夫！



“第一个被外国人熟知的中国明星是谁？李小龙。因为什么？功夫。第二个呢？成龙。因为什么？功夫。再往后呢？周润发，杨紫琼，章子怡，李安导演的《卧虎藏龙》包揽多项大奖，讲得也是功夫；“就连梦工厂”也没有“跳出”这个圈子，想着“中国元素”，他们制作了——《功夫熊猫》。

谈及中国的“品牌”，很多人会说“华为”、“格力”、“一汽”...这些有形的品牌固然是国人的荣光，但毕竟，与“二战“时期就已具雏形的”可口可乐”等世界级的大品牌还有着不小的差距。

然而，在我们用着苹果、三星喝着可乐却“寄希望”于这些实业家赶紧“赶英超美”成为世界第一时，却忽略了，中国还有一个，其他国家不具备的，最大的“无形”品牌，那就是——功夫。



《中国功夫探秘》分四集讲述了四个来自不同国家的外国人，怀揣着“功夫梦”，来到中国拜师学习太极、少林外家拳、八卦掌、咏春拳。在这个过程中他们对中国的传统文化有了感悟，也对“功夫”有了更加切身的体会。

这部纪录片其实是借这四个外国人学武的经历，讲述“功夫”在外国人眼中的印象，它背后揭示的是功夫能够引发的”产业链”效应。但在很多人眼中，功夫就是一门民间技艺，何谈品牌？

如果这么想，功夫确实就被小瞧了。众所周知，我们现在使用的词汇有很多是外来语，如巧克力（英）、沙发（英）、酒精（阿拉伯）、榻榻米（日）、欧巴（韩）....但是，有一个单词，在世界各地都拥有相似的发音，不是输入中国，而是中国输出的——“KungFu”。

影响力已经分析得足够，隐藏在“功夫”背后的产业链究竟有哪些？让我们跟随《中国功夫探秘》的镜头来看一看这个“庞然大物”。

「旅游业」



功夫能带动旅游业？如果美食、美景、名胜古迹、世界名城、XX的故乡标签可以，功夫为什么不能？广东佛山，河南少林寺，天津八卦掌....相信外出旅游过的朋友们都有过这样的体会，原本平凡无奇的一个地方，导游一讲述它的历史，立马变得有内涵起来；脱离了标签，没有了故事，自然就只是自然，山只是山，水只是水，纯看景色，大家可能更向往西湖乌镇那样的“风景名胜”。

功夫是什么？功夫本身就是一种“标签”。“功夫”这个元素每年吸引着大量的海外游客涌入“武学圣地”，拜见他们眼中的“武学大师”。第一集劳伦斯惊讶于武当镇的药店前台居然也讲英语时，店员告诉他，这里每年有三四百万游客来访，其中很多都是外国人。





第二集布瑞丝初到河南时，居住在“禅居国际酒店”，好友焦斌还安排她去看了“河南省嵩山少林武术馆”的表演。在最后一集中，杰夫参加了“佛山的武术盛会”，学武期间他住在中恒金都酒店，还抽空拜访了“武术”相关的各大武馆和纪念馆，如叶问纪念馆，黄飞鸿纪念馆，佛山鸿胜纪念馆，白眉拳馆，.....



就如一个喜欢人文历史的人，到了西安、罗马这样的名城，拜访博物馆和角斗场时，会有时光轮转之感；喜欢风景摄影的人，会爱上埃及的金字塔和冰原上的极光；这些“功夫迷”的目的地则是充满了“武学”气息的河南、佛山。

功夫，除了中国，哪里都没有。日本有剑道，空手道；韩国有跆拳道；泰国有泰拳；欧美有拳击；而中国，就是中华武术。最鲜明的标签，在这个强调深度旅游的时代，怎能不挂出来？

「衍生产业」





如前文所提，凡涉及旅游，酒店必不可少。除了酒店，各种衍生产品也是层出不穷。衣食住行，无一不涵盖其中。练武穿什么？练武服，第一集的劳伦斯和第三集的吴英雄，都因为羡慕影视作品中穿着武服的人，购买了属于自己的武服。而劳伦斯，不单单是武服，还购买了一把属于他自己的宝剑。





练武需要器材，比武大会需要赞助。武术是最佳的传播途径，赞助传统文化的发展，提升国内外美誉度，是很多企业的当前思路。当然，必不可少的，还有武学题材的电影。如在第四集中《叶问前传》的导演带着杰夫去看他的“梦工厂”，电影的拍摄现场，很显然，这一点也满足“功夫迷”的好奇心。

中国最“牛”的“品牌”是功夫，从世界上任何人口中说出，都带着中国味儿。传承不能忘，营销也不能放，让“功夫”走遍世界。

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