中国内容营销盛典丨大数据和内容营销贯穿整场
大数据和内容营销矛盾吗？...
只关注媒介创新和传播策略
5月31日，以“超级内容时代”为主题的2016中国内容营销盛典在北京JW万豪酒店顺利举办，这是由财讯传媒集团《成功营销》主办的年度营销盛会。来自广告主、各大品牌高管人员、媒体、广告公司、公司公司的营销界精英欢聚一堂，在现场热烈互动。
品牌重视内容营销IP化
《成功营销》主编齐馨女士，漂亮又有才华
《成功营销》杂志主编齐馨女士以“内容时代的生态链”为主题进行了精彩演讲，在内容高度繁荣的时代，品牌吸引消费者注意力越发困难，使得品牌要想脱颖而出，使用与消费者生活场景相融合的内容营销越发重要。在这样的背景下，更多具体化的战略战术开始明晰、更多新颖独特的成功案例开始脱颖而出。
蒙牛集团乳饮料品类系统总经理赵兴继对2016蒙牛+超女营销IP战略进行阐释。蒙牛酸酸乳用内容打通销售，2016年向互动式、体验式转变。在继续对超级女声冠名之外，结合今年的超女票选机制，用超级二维码进行产品包装，吸引观众投票，在营销和节目深度捆绑，使蒙牛和超女大IP在品牌和销售上产生直接关联。
百事高级副总裁兼康师傅CMO李自强，以“品牌营销新时代，康师傅的新功夫”为主题，阐述品牌IP营销成功四个要素：简化、定制、高效和持续。他强调品牌塑造的战略性，要从三五年甚至更长时间来规划，把品牌作为专属化的定制平台，从品牌创意、内容制作、明星使用、媒体投放等方面立体化创造IP，运营IP。
王老吉市场总经理赵敏讲述“一罐凉茶的共生营销”，吉+已经成为IP平台。王老吉产品在消费终端积累了大量的数据，这些数据可以和资产管理、汽车出行，和人的生活各种场景互动。在消费者流动中的大数据中，王老吉去挖掘和分析，进行个性化定制。王老吉判断，未来十年，将是在制造业基础上个性化定制的黄金时间，不仅要满足消费者的需求 ，更要给他们带去惊喜。
链家网CMO宋琦分享的年度内容营销经典案例是“传统品牌在互联网时代的新姿势”。链家从卖房中介机构迅速向网络平台转化，链接收集的信息包括买房者的需求、买卖二手房的需求，以及对房产进行评估的房主信息，这些资源可以和其它消费场景打通，有机会创造更大的机会。她认为以移动互联思维进行创新，有希望在营销领域进行更大的创新。
聚思传媒创始人兼CEO李庆以“聚焦体娱IP，思启跨界营销新模式”为主题，用在体娱行业的丰富实践，提出娱乐可以跟体育结合，一个好的体育IP和综艺栏目，能够推动产业和行业的发展，带动体育项目下沉式发展，以娱乐参与的方式，带动全民健身。
北京全景视觉网络科技股份有限公司CMO毛予认为，现在人人皆美的时代，每个人手机里面的图片IP，在全景设觉的平台上，让每个人手机里的图片在一个公开平台分享出来，并让这个IP被商业所用，挖掘出商业价值。
创新产品满足客户新需求
英特尔中国区市场部总监张怡璠，以“无体验，不营销——英特尔品牌营销探索”为主题进行演讲。她认为，所有的市场活动都为了满足品牌内涵的需求，把品牌内涵传播给消费者。英特尔在品牌建设方面走过了三个阶段，企业业务在变化，产品也在变化，只有产品不断创新和转型，企业才有可能转型，品牌才有可能转型。宝马中国品牌传播负责人曹杰分享了宝马在朋友圈投放广告的案例。社交绝无定式，不论营销方式如何，宝马最终只会体现这样的特点，这是宝马的做法，这是宝马的风格。今年是宝马一百周年，宝马决定让营销重归社交初心。宝马在微信朋友圈投放广告，就为了让营销回归建立朋友般信任的层面，做到有趣，独特，互相，分享。
上海佰草集化妆品有限公司副总经理刘晔分享了“佰草集太极丹整合营销案例”。佰草集太极丹在上市时面临着三大问题：品牌知名度需要提升；佰草集有18年的历史，永华老化，如何吸引更多的年轻人；在经济步入“新常态”的阶段下，形势不好的情况下，如何让消费者愿意尝试，进而建立品牌忠诚。
海尔家电产业集团中国区卡萨帝总经理宋照伟演讲主题是“高端品牌如何做大数据交互与精准营销”。海尔集团目前做的转型，是对传统模式的颠覆，商业模式和制造模式都做了颠复。制造模式从大规模制造到大规模营销，从产品经济到体验经济。海尔的转型是从大规模制造到大规模定制，从制造产品转化为制造创客。企业平台化，智慧生活场景商务体验的共创共赢，实现用户个性化，员工创客化。
此外，乐视生态和一点资讯营销和内容负责人、中国体育报业总社副社长兼北京华奥星空科技发展有限公司董事长等多位行业重量级人物进行了分享。
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