今晨，凯鹏华盈（KPCB）合伙人、被誉为“互联网女皇”的玛丽·米克（MaryMeeker）周三公布了2016年《互联网趋势》（InternetTrends）报告，在业内立刻引起了广泛的关注，小智马上研读了这篇213页的超长PPT。...
今晨，凯鹏华盈（KPCB）合伙人、被誉为“互联网女皇”的玛丽·米克（Mary Meeker）公布了2016年《互联网趋势》（Internet Trends）报告，在业内立刻引起了广泛的关注，小智马上研读了这篇213页的超长PPT。在这份2016年最新的报告中，玛丽·米克从移动互联网趋势、智能手机的销量、互联网广告、社会化媒体、无人驾驶以及智能助理等多个角度，详尽分析了近阶段互联网及科技界的发展。以下小智就从中节选出一些分享给大家。
首先
虽然2008年至2015年全球互联网用户每年都有增长，但从同比增长来看已经呈现平稳，甚至出现下降的趋势。国内的情况同样如此，同比增长率仍然显示下降。
其次
2005至2015年全球智能手机的用户一直保持快速增长，但近年来增速有所放缓。其中亚洲的增长速度达到52%之多。然后
报告显示谷歌与Facebook在互联网广告行业中占据主导地位。从Facebook和Snapchat每天的视频播放数据来看，视频正在快速增长，而图片分享市场也同样不甘示弱。
随后
报告重点介绍了数据的变革，如上图显示数据应用在上升，而数据的存储成本在不断下降。全球互联网的成长，同时也是平台的变革过程，也就是数据即平台。
1990年至2016年数据平台的发展史
每天各大社会化媒体的图片分享量
每天使用社会化媒体及即时通讯应用的用户增长也非常明显，其中不仅包括国外常见应用，也包含国内的微信，虽然不及国内的垄断地位，但其增长幅度也不可小觑。
接下来报告介绍了语音搜索和智能助理的发展情况
Amazon Echo语音助手在美国的情况
语音搜索发展情况
无人驾驶的发展过程
最后，报告中还特别指出中国互联网广告的增长情况。其中2015年中国互联网广告就超越电视广告，而2016年两者的差距将更为明显。
看了以上报告，你有何感触呢？小智总结了以下4点，分享给大家。
1
移动广告虽然在报告中显示，全球智能手机销售已经呈现疲软态势，同时互联网用户增长也趋于平稳，但互联网的发展仍然没有止步，互联网广告不断增长就是一个最好的例证。而其中移动广告的增长已经成为不可忽视的热点。
2
社会化媒体随着移动互联网的兴起，社会化媒体的热度再度被激活。在报告中，视频及图片分享仍然受到用户的追捧就可见一斑。而国内外，各大社会化媒体或应用也已经完全趋于移动化，视频已经成为移动社交增长的焦点，成为社会化媒体引流的重要内容之一。
3
数据即平台互联网的发展离不开数据，数据也是一切应用的基础所在。报告中，详细介绍了数据即平台的理念，介绍了大数据、云计算、物联网及人工智能等，对于数据的推动作用。越来越多的企业意识到了数据的重要性，对于数字营销行业来说，数据尤其重要，合理的数据挖掘和分析，才能真正发挥数据的价值，这也将成为未来营销人所追逐的目标。
4
技术驱动
从谷歌和Facebook两家科技巨头在互联网广告领域的绝对优势来看，技术对于广告营销界的影响力正在与日俱增。众所周知，随着数字时代的来临，在技术和工具的推动下，数字营销已经成为国内外普遍认可的营销传播方式。
借助先进的技术手段，诸如SaaS云软件、大数据精准营销（搜索、DSP）等众多营销工具不断涌现，数字营销正在朝着自动化、智能化发展，并且逐步走向开放、融合。整合各种营销工具和方法，连接各大媒体和数据平台的数字营销生态平台已经初露端倪，预示着数字营销的新变革。
面对智能营销变革
营销人你准备好了没？
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