吾妖看书丨一本净重三斤的设计工具书

1推荐理由创造品牌的包装设计→随着品牌运作设计的范围越来越广，包装以及包装设计在品牌形象塑造中的重要性越来越...

1

推荐理由

创造品牌的包装设计

→

随着品牌运作设计的范围越来越广，包装以及包装设计在品牌形象塑造中的重要性越来越突出。

产品包装的要求早已不停留在存放和保护产品的层面上，今天的产品包装变得越来越复杂，并在品牌传播的过程中发挥举足轻重的作用。

包装设计是产品品牌化过程中的一个重要部分，《创造品牌的包装设计》一书将带你领略品牌包装的设计与创意。

全书从一开始的专案研究到发展品概念与品牌信息，再到设计理念的执行，直到包装设计的最终实现，为你提供了许多富有价值的见解与经验。

2

内容分享

什么‍是包装‍设计

包装设计是产品市场营销策略中重要元素之一，营销者通过向消费者宣传产品包装这张视觉的“脸”，使产品获得消费者的支持、认可，并使消费者产生购买诉求。

目的与意图

目的：受包装设计中最基础、最实际的元素所驱动。

意图：受引导人们做出购买的决策的情感因素所驱动。研究和概念

大致上说，设计师越是透彻地理解设计问题，越是彻底地辨识设计项目的重要性，就越可能获得成功的解决方案，这些解决方案甚至还会带有革命的意味。

希腊mouse设计机构为greneral foods公司uncle stathis品牌的一系列冷冻草药产品设计的包装。革新的、分离型的包装概念，将会吸引那些想要“装饰”的冰箱的人设计方法

设计师为产品设计品牌形象与包装时，为了突出产品的品质、特性与属性，经常会采用不同的设计方法。这些方法可以说服消费者信任产品的品质，开发出能使产品区别竞争市场的差异点，强调生产商的历史与经验。

希腊设计机构mouse为fleriana品牌设计了包装。这些包装采用覆盖着鲜红的人模衣架图像作为视觉速记，表明了该品牌产品百分之百纯天然的品质。Fleriana品牌讲述了一个自然的故事，它将优雅精致作为与众不同的特点，以及象征性符号。形式与元素

为产品提供能承载设计和图像信息的表面，是包装的功能之一。

freedom of greation设计公司为化妆品商l’oreal品牌的gold future修复眼霜设计了包装。这个激动人心的限量版包装十分有趣，并传达了产品的珍贵性，即其含有奈米微化活性金的成分。其有机球形的封壳采用了灵活的尼龙材料和三维打印技术，灵感来源于乳霜的流动性。打开包装时那螺旋形方向的动作包含着温柔和感性，这也是符合人机工程学的。未来

无论现在或者未来会发生什么样的变化，品牌总是需要不断地向潜在消费者传达自己的品质和优点。

ferroconcrete设计公司为洛杉矶的瓶装水制造商echo品牌设计了包装。该品牌希望包装对环境的影响能最小。瓶子的特点在于瓶身上贴的那个小标签，它采用的是可以快速揭除的衬底，因此消费者可以很轻易地把它撕下来，与水瓶一起丢进可回收垃圾桶中，使回收的过程更加便利。这些标签采用碳平衡印刷机印刷和风力发电的设备生产，使用的能源对环境影响达到了最小。Echo品牌声称：“瓶装水为我们提供了便利，但我们必须意识到每个瓶子对环境的影响。瓶装水应该尽量简朴，在本地生产，对包装具有责任心。

3

吾妖心得

包装传达了一个承诺：销售者对购买者关于产品特点的承诺，购买者可以接受，也可以不接受。这是一种价值观的互动，在浏览货架上的产品时便已经见分晓。此时消费者会形成对产品的属性、优缺点的认知，这就是包装的魅力。

包装贯穿于品牌的生命之中，使品牌充满活力。对于用户来说，包装是品牌的一部分，用户可以从包装中获取对品牌的信心，产生对一个品牌的忠诚度。因而，催生用户对品牌的忠诚便成为了包装设计师的挑战所在。