快观察丨华彬集团用VOSS瓶子装水加入高端水混战

随着中国消费者对生活品质需求的提高，对高端水的需求也将进一步增大，华彬集团想用VOSS来分一块蛋糕。华彬集团...

随着中国消费者对生活品质需求的提高，对高端水的需求也将进一步增大，华彬集团想用VOSS来分一块蛋糕。

华彬集团的饮料板块又添新兵。

7月1日，红牛中国运营方华彬集团宣布，正式将挪威高端水品牌VOSS引入中国，产品分含气和不含气两种，净含量为375毫升。VOSS是继红牛、唯他可可天然椰子水、儿童饮料果倍爽之后，华彬集团拥有的第四个饮料品牌。2015年，华彬成立快消品集团，专门负责上述品牌的运作。

VOSS品牌隶属于挪威高级瓶装水制造商Voss of Norway ASA（下称VOSS公司），后者在今年1月被华彬集团收购。华彬集团并未公开其对VOSS公司的持股比例、及为此支付的金额。据《华尔街日报》早先报道，VOSS公司透露说华彬同意以约1.05亿美元的价格向其收购略高于50%的股权。一位接近华彬集团的人士告诉界面新闻记者，华彬集团通过收购获得了VOSS公司51%的股份。

这与华彬集团在2014年时引入美国植物蛋白饮料唯他可可（Vita Coco）的做法类似，2014年7月，华彬集团以约1.65亿美元的价格收购Vita Coco 25%的股权，并在中国开始分销Vita Coco产品。

公开资料显示，1998年成立的VOSS公司在全球近50个国家有销售网络，去年收入为7750万美元（约合5.16亿元人民币），同比增长近25%。美国市场为这家公司贡献了其全部收入的约70%，在那里，VOSS水是众多米其林星级餐厅、四季酒店、丽思卡尔顿酒店、W酒店等世界顶级酒店的指定用水，也时常出现在领导人会议和重大赛事上。

中国市场上，VOSS此前在1号店、阿里等电商平台上均有销售，售价在每瓶20元左右，年销售额在200万美元（约合1331.6万元人民币）左右。华彬快速消费品集团副总裁、VOSS中国CEO王东辉告诉记者，VOSS之前在中国的销售更多来自零散的进口贸易商，未来可能考虑逐步规范VOSS在各地的价格体系，但目前不会过多干预现有代理商和贸易商。

VOSS公司CEO Jack Belsito曾表示，希望借助华彬集团拥有的庞大销售网络切入中国市场。华彬版VOSS水源地为湖北竹溪，目前华彬在竹溪建有产能25万吨的生产基地。策划中的二期工程，将确保在5到8年内，使产能达到100万吨，产值100亿元以上，纳税8亿元以上，成为高端水领域首屈一指的佼佼者。

据华彬快消品集团介绍，到2020年全球水市场年销售额预计将达到2466亿美元（约合16417.39亿元人民币），而中国瓶装水的销量将跃居全球第一。随着中国消费者对生活品质需求的提高，对高端水的需求也将进一步增大，这恰好为VOSS在中国的发展提供了机会。

看好中国高端水市场的不止华彬一家。农夫山泉在2015年2月推出了其高端玻璃瓶装水，分含气和不含气两种，售价在50元左右，主打目标客群是高端餐饮、酒店以及高端超市渠道；而更早进入中国的高端水品牌法国依云，已占据中国高端水市场25%的份额。

快消品业务外，华彬集团业务还涉及了包括航空、环保、地产、文化体育、矿产能源在内的多个领域，在北美、欧洲等地有60余家分支机构、子公司。