1853品牌营销创意传播整合/百丽厨柜品牌策划案例，深圳本土十大厨柜品牌之一

1853品牌营销创意传播整合【1853品牌策划】/百丽橱柜百丽厨柜，深...

1853品牌营销创意传播整合【1853品牌策划】/

百丽橱柜

百丽厨柜，深圳本土十大厨柜品牌之一，有十几年的创业历史。我们在经朋友介绍，接手此品牌后，虽然客户的预期只是简单摄影与设计，但我们1853专业的团队，本着对项目负责，对品牌负责，对自己负责的态度，做了认真全面的市场调研。我们希望，本来在市场中有影响力的品牌，在我们手中会更加强大。

在2012年，经过我们调研深圳所有的高端品牌厨柜市场，厨柜产品基本上可以分为两大类，或者两种血统，一就是以德系为首的欧洲品牌占据市场的高端市场，这个是具有垄断地位的；二是国有品牌，这个以欧派为首，占据市场的中低端市场。当然还有很多众多的假洋品牌混淆其中。

对于立足深圳本土为近期目标的百丽厨柜，我们在接手项目之初，同样也对其产品本身的优缺点，与竞争对手的差异化，公司企业文化的独特性等因素做了大量细致，从里到外，从面到点的收集，整理，提炼。

于是我们提出了品牌的核心广告语为：知情知义，流世百丽。此广告语一出所有人听之即被感动。广告语本身具有巨大的演绎潜力空间，可以诉说的事古今中外。使品牌本身的深度增加了，文化底蕴增加了。而且谐音“刘氏百丽”的公司名称，品牌传播具有事半功倍的效果。

提炼的结果，我们认为百丽厨柜应该坚持走自己的本土品牌的道路，而不应该去盲目跟风，扮演假洋鬼子。百丽厨柜本身在深圳本土也具有了10年以上的品牌积淀，市场也对百丽橱柜有了一定的认知度。我们应该在此基础上，提升，发扬，扩大。

从产品和企业文化内部层面，对于品牌核心价值也具有充分的支撑。横向拓展可以拉开产品特点的描述可以分解支撑品牌的核心价值体系；而公司内部文化建设，也被预期巧妙的统一在了品牌里面。在后来的执行中，我们严格的按照既定的目标，与品牌重塑的一些列内容，实现了品牌形象的大幅度提升，并做了大量的终端店铺的形象改造执行工作与重大节日的促销活动，使得百丽厨柜这一深圳本土品牌在众多同质化的品牌中脱颖而出，造成了良好的市场效果，为品牌的历史成长写下了重要的一笔！

就在最近才发现，此品牌已经更名，猜测是因为侵权的问题。这意味着若干年来品牌传播挥之一炬。换句话说，这个品牌并不是决定企业生存的决定因素，靠的是渠道和销售。这种现象，在深圳大片的工厂企业存在若干年。这也就是为什么当年因为款项问题而做不下去，因为企业的决策人压根觉得，品牌无足轻重，做品牌传播的投资回报不大。当我听到老板是这个认识的时候，我很遗憾，为那么多日日夜夜的付出遗憾，余款我也不要了，无语退出。