想做 City Boys 的你不能不知的日本巨头 Vol.1 —— BEAMS

放眼邻居岛国日本，在服饰文化上一直手执牛耳。多如繁星的品牌和买手店遍布日本各大城市，在众多品牌当中有不少历史...



放眼邻居岛国日本，在服饰文化上一直手执牛耳。多如繁星的品牌和买手店遍布日本各大城市，在众多品牌当中有不少历史悠久的品牌，他们贯彻日本人传统的匠人精神与刻苦钻研的价值观，NONHYPEBEAST 有见于此特意挑选其中三个大家都熟知的品牌来做一个相对深度的介绍，连载的第一集我们首先来介绍日本服装大集团之一的 BEAMS。



最早的 BEAMS 名叫 “American Life Shop Beams”，是一家位于原宿的，只有 6.5 平方的小店。



致力于打造满足日常服装搭配，以潮流生活方式类为特色的百货公司，在今年迎来 40 周年的 BEAMS 目前已经是日本最著名的服装公司之一。

1976 年 BEAMS 秉承“试图引领年轻生活方式和青年文化为主导，并致力于成为其先驱者”的理念而创立。40 年期间 BEAMS 已经成为了日本乃至国际潮流服饰文化最著名的日本买手店铺之一。创始人設楽洋认为一个健康、积极向上的时尚潮流生活方式并不仅局限在服装当中，而是以舒适和有趣为出发点，设计不同类别的产品。在很多 BEAMS 不同种类产品当中我们也不难感受到其“日本制造”的“走心”设计与特色。

为了迎接 40 周年庆，BEAMS 为了隆重其事，BEAMS 特意将新宿店进行全面改造，打造成融合各种生活方式创意的集合店 BEAMS JAPAN。整体的设计顾问由日本知名创意巨匠小山薰堂担任，店铺集合咖啡、和洋食、精品部和手工艺品等不同种类的全新体验。













当时日本国内不幸发生了九州地震，BEAMS JAPAN 也特意推出熊本熊别注 T-shirt 作为慈善募捐支持。



BEAMS 四十周年庆生的周边部分联名同样备受关注。







BEAMS 与各大品牌单位等在衣物鞋履的合作已经习以为常。为了贯彻 BEAMS 的潮流生活理念，从日常生活小物，乃至到露营工具等 BEAMS 都有涉猎。

















另外，别小看 BEAMS 的地位，不少品牌甚至还推出 BEAMS 独占的系列单品，如前段时间的 Anti Social Social Club 和 Sasquatchfabrix. 等均推出过 BEAMS 独占，除此之外店铺里还有如 C.E. , Human Made 等牌子，任君选择。









BEAMS 旗下的子品牌数量多达 40 个，男装、女装、童装，甚至以不同场合和需要也开设其专门的支线，这也是笔者喜欢与佩服岛国品牌的原因。NONHYPEBEAST 暂时没有精力逐一介绍，但其中有几个需要我们去了解，他们或许早已多次登上资讯的头条被熟悉，或许完全是陌生的名字。











BEAMS TBEAMS T，诞生于 2002 年，顾名思义，就是以 T-shirt 为出发点，以平面图案、动画以及鲜艳颜色等元素作为支线主题而创作，洋溢出青春活泼的动感活力气息，秉承 "Art For Everyday" 的理念，打造属于其特色的专属系列风格。





BEAMS F

字母“F” 代表“Future”，创立于 1978 年的支线 BEAMS F 以欧洲服饰文化的方向为主，风格以优雅成熟的大人风与主线有着明显的区别。因此其与 Barbour, 等品牌也有过不少让人印象深刻的合作。







BEAMS +

日本的古着理念对于日本服饰文化影响甚深，他们认为“真正有品位的男人，衣柜一定会有一件可以经历岁月洗礼的服装，是不受潮流左右，是永恒的”。

创立于 1999 年的 BEAMS + 以此为理念建立，美式复古为主要特色的前提下，融入更多不同的复古与怀旧氛围的品牌和单品，他们相信真正有温度、有特色的产品是可以传递给下一代的。









BEAMS Boy

一看名字大多都会以为 Boy 就是卖男装吧，岛国的套路一点都不比国内的差——其实 BEAMS Boy 主打女装。品牌的主要理念把男装尺寸缩小，将街头元素融入其中，制作出让大家耳目一新的女装单品，当时已经在香港等地可以入手。









Pilgrim Surf + Supply

Pilgrim Surf + Supply 以自然与都市生活方式为品牌理念，将强烈的美国东岸冲浪文化注入品牌内核，形成了独有的以户外冲浪元素为背景而打造的都市生活方式，让 Pilgrim Surf + Supply 瞬间成为了日本备受瞩目的品牌之一。

随后在 2015 年 10 月， Pilgrim Surf + Supply 在涉谷开设了旗舰店，去年才被 BEAMS 正式收购，能够将如此高品质的品牌收入囊中得得益于 BEAMS 其中一个店员名为 PIGU 提出的计划书。如今已经成为了

BEAMS 旗下品牌之一。









顺带一提，最近 Pilgrim Surf + Supply 的以三角形为特色的平面海报与国内某品牌的公众号头像有着异曲同工之妙，让人深思。



除了 BEAMS 自家官网晒出的品牌外，其实 BEAMS 旗下还有 Kaptain sunshine 和最近开始走进大众视野的 remi relief（其实 remi relief 早期产品已经深受笔者青睐，只是最近主流媒体开始主推它而已）。







Ray BEAMS

Ray BEAMS 是创立于 1984 年的女装品牌，也是BEAMS 旗下第一个女装支线品牌。倡导时尚生活方式，推荐富有品位的女装服饰单品，以“The Way of Chic” 概念为主，推出极具休闲时尚的女装服饰。

reference: beams.jp,google

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