振兴之路｜君乐宝10年，浓缩中国乳业变革

中国食品产业成长之星10周年之际，食品板携手成长之星企业家俱乐部，为您复盘十家企业的十年成长轨迹。十年变革，...

中国食品产业成长之星10周年之际，食品板携手成长之星企业家俱乐部，为您复盘十家企业的十年成长轨迹。十年变革，强者愈强，更好的十年，只为更好的成长。今日食话企业：石家庄君乐宝乳业有限公司。

石家庄君乐宝乳业有限公司：曾获得第四届中国食品产业成长之星【年度最具成长性企业奖】。2008年曾处于三聚氰胺事件的风暴中心，八年来励精图治，以涅槃之姿，带动河北奶业振兴。

十

年，从一枝独秀到全面开花

君乐宝以酸奶起家，2007年，君乐宝生产的红枣酸奶开创了中式复合酸奶饮品的先河。一时间，引来国内一线乳业都纷纷跟进，一同推动了红枣酸奶风靡全国。当年，红枣酸奶的单品销售额就达到4.6亿元，占全年销售的42%。

尽管随着消费升级主流换挡，红枣酸奶已经不是君乐宝唯一的明星产品，但这场战役，为今后酸奶市场的全面爆发打下了“群众基础”，也进一步推动了君乐宝从区域走向全国，这种追求差异化的基因一直延续在君乐宝的发展过程中。

正当君乐宝事业蒸蒸日上的时候，2008年的三聚氰胺事件，让中国乳业遭遇重创，国产乳制品，特别是婴幼儿配方奶粉遭遇前所未有的信任危机，销量一度跌至谷底，而河北石家庄则是当时的风暴中心。总裁魏立华在日后接受采访时表示“企业发展就像赛车，在直道上大家开的速度差不多，想超过别人很难;关键是在弯道上的竞争，在大家都要减速的时候，你能保持合理的速度，同时把握好方向，你就能超过别人。‘三聚氰胺’事件就是一个弯道，可能我们还会遇到其他弯道，但是真正做强品牌，一是靠品质，其次是靠企业精神。君乐宝成为一线品牌只是时间早晚的事。”

顶着压力、想着未来，2009年8月 君乐宝“每日活菌”上市，适逢乳酸菌市场起步伊始，君乐宝成为了最早一批涉足该领域的中国乳企。每日活菌上市后，以市场上900ml差异化规划进入，主打“益生菌益生元的双益搭配”概念。并凭借这款新品获得了“2010年度中国食品产业最具成长性企业奖”，如今，乳酸菌饮料市场火爆，每日活菌仍位居行业前列，极具前瞻性的战略眼光成为君乐宝制胜法宝。

强大的新品研发能力铸就了今天的君乐宝，在过去十几年间，君乐宝先后推出了高钙酸奶、红枣酸奶、多谷力、每日活菌、酪爵庄园、斯浓法式布丁等数十款不同口味和不同功能的产品，并频频获奖。获得了消费者和合作伙伴的青睐。

两

年，从“搅局者”到破局者

2014年，正值“海淘”奶粉的热潮，中国市场上的婴幼儿奶粉价格普遍在200元以上，高于国外的同类产品。君乐宝意识到，想真正增强乳业信心，必须从奶粉入手，奶粉不是奢侈品，应该让每家每户都能买得起好奶粉！是年，君乐宝破天荒地推出了130元奶粉，入驻多家网络商城。一时间上到同行，下到消费者都非常震惊，当时更是被扣上了“搅局者”的称号。

然而欣慰的是，君乐宝奶粉上市20天，销售额就突破400万元，除了华北是销售大区外，排名第二的是广东、福建等地，说明君乐宝的品牌已经得到了越来越多消费者的认可。上市当年的“双十一”，君乐宝奶粉就在奶粉类目里全网第一；2015年“双十一”更是只用多半天的时间，产品便全部售罄。2015年君乐宝奶粉销售额为7.2亿元，同比增长140%；2016年上半年，由于产能所限，奶粉事业部交出了5.5亿元的成绩单。但仍成功实现了从价格搅局者到市场破局者的华丽转身。

魏立华回忆，在立项之前，他想了很多：三聚氰胺事件问题存在于奶源上，由于行业的快速发展，奶源的不正当竞争，使奶的质量出现了问题。君乐宝做奶粉，首先要建设世界最好的牧场，要建设世界顶级的奶粉厂，要跟世界上排名第一的合作伙伴合作，要用世界上最严格的食品安全标准去要求。用这四个“世界级”，打造世界级的好奶粉。



2016年8月，魏立华的梦想变成了现实。君乐宝世界级奶粉工厂落成投产，同时君乐宝婴幼儿奶粉在香港上市销售。魏立华说：“今天站在石家庄，我可以非常自豪地说，好奶粉，中国造；好奶粉，河北造；好奶粉，石家庄造!”

涅

槃重生，君乐宝质、量双升

D是乳制品的英文单词“dairy”的缩写，20是中国综合排名居前20位的奶业企业。就是这样一场“中国奶业D20峰会”牵动着中国乳业的目光。8月底，“2016中国奶业20强（D20）峰会在河北石家庄召开。今年也是首次由企业承办，君乐宝接过了D20峰会巡回举办的第一棒，让中国乳业重新认识了君乐宝。

今年的峰会名为中国奶业20强(D20)峰会暨奶业振兴大会。“奶业振兴”而这对于君乐宝来说，有着更加非同寻常的意义。八年后的今天，中国奶业已经取得了历史的进步，君乐宝更能够折射出中国乳业的品质和速度。

作为区域龙头的典型代表，君乐宝乳业近年来一直保持着较高的增长速度，2015年销售额比2014年增长了30%，低温产品一直稳居全国第四，横跨低温、常温、奶粉、牧业四大板块，是业内公认的有望冲刺百亿的乳品企业。”

    关注 食品板