腾讯说H5平均分享率只有3.93%，那今夜宝马为什么刷屏了？

还是那句话，广告的灵魂是创意。...



今夜你被宝马的狂拽酷屌炸天H5刷屏了吗？

前一段时间有一篇文章特别火，《腾讯公布了，你做的那些H5，平均分享率只有3.93%》。这篇文章来源是一份腾讯发布的《移动页面用户行为报告》，这是腾讯第二年发布这个报告，当时我看到后觉得对于盲目崇拜H5的人来说还有点价值，于是在公司的号“营销新榜样”上转载了，这个标题也是我定的，没想到两天后这篇放在三条的转载阅读数达到了10万＋。

后来，一直到今天，还有很多号在用这个标题转载这份报告，随便一搜就有几十篇。

于是这段时间，“H5营销还有没有价值”这个问题也有挺多人在讨论，我当初用这个标题，也是为了传播效果考虑，不过我也没想到，H5的平均分享率会如此低。不过，我始终相信，传播的形式并不是关键，重要的还是创意，只要创意足够好，H5也好，视频也好，哪怕一张海报也能形成病毒传播。

这不，今天晚上宝马推出的这则H5就争了口气。

晚上9点半，“宝马中国”推送了一篇文章，《该新闻已被BMW快速删除》，内容很简单，基本就是直接导向“阅读原文”，就是这则刷屏的H5。直接放几张gif图再次感受一下。

还没有看过这个H5的，可以扫描下面的二维码体验：这篇文章推送后一个小时左右就达到了10万＋，意料之中。那么来谈一谈，为什么它能刷屏呢？第一，虽然腾讯的报告中H5分享率极低，但是这个报告中同样提到了一点，中午12点左右和晚上10点左右是页面访问的高峰期。这也就是说，宝马这则H5推送的时间是经过深思熟虑的，选择在了晚高峰的时候推送，这也是为什么能这么快刷屏的一个基础。



第二，还是腾讯的这个报告，还有一条是这样的，输入行为或者复杂交互行为会导致用户流失。宝马的这个H5，根本上和吴亦凡入伍的那个H5是一样的，就是几乎没有任何交互，只需要看就行了。

第三，说回这则H5本身，推送的渠道选择了微信公众号的阅读原文，标题和配图设置了悬念，这种悬念让每一个人看到的人几乎都想点进去一看究竟。

第四，这则H5不仅把画面做得很精彩，基本能做到让每个看的人都热血澎拜，而且，这则H5的音效也非常突出，要表现一个主题，除了画面之外，音效也是很好的切入点，再加上这是一则展现宝马车动力的广告，搭配这种音效再完美不过了。

还是那句话，广告的灵魂是创意。

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