给Boss直聘做广告的看不起给知乎、马蜂窝做广告的，悲哀

不知是时代的悲哀，还是行业的堕落...



前段时间讨论的最多的三支“糟糕”的世界杯广告，Boss直聘、知乎、马蜂窝。本来真的不想多说什么了。因为我的看法是挺明确的，虽然广告的美感欠缺，或者应该说完全没有美感可言，但这也是央视、世界杯这种指定环境下最有效的方式之一了。

直到昨晚看了一篇访谈文章，采访对象是操刀Boss直聘这次世界杯广告的制作公司：红制作。

恕我孤陋寡闻，其实之前并不知道这家公司，但据说这家公司制作过5支春晚TVC，还定了三条规则：

第一、预算低于100万的片子不接；第二、只和直接拍板的人谈，有中间商的不接；第三、一年只拍10部片。

着实牛逼。

看完这篇专访内容，还真的是刷新我的三观。你可能很难想象，在这三支被网友疯狂吐槽的广告中，居然也有一条鄙视链。

给Boss直聘做广告居然还看不起给知乎和马蜂窝做广告的。该笑还是该哭呢？采访中有这么一段：

如何评价叶茂中？（备注：知乎和马蜂窝广告的操刀者）

我跟你说，我闭着眼睛就能复制他的方法。首先，企业logo色做背景，一个大演员加一个配角，不会超过两个活人，然后把它的slogan念三遍，再加一个jingle（音效）。比如说，我们要新做一个APP叫共享厕所，只要找个大明星，再找一个马桶做配角，重复三遍slogan，然后配一个冲马桶的声音，就ok了，多简单，500万就到手了。

这位红制作的受访人还表示：争议才是广告人的道德，不要脸才是道德，牺牲小我成就大我，不要脸挺好的，我的面子一点也不重要。

虽然我承认，短时间内的连续重复，可能是一种让受众记住你的方式，当然，甲方很满意，数据很漂亮，下载榜也毫无例外的跳到了首位。但是能理直气壮说出这种话的，这三观确实让我震惊。

正如我之前所说，现在互联网圈陷入一个怪圈，很多人都认为，只要出名，哪怕是臭名，也算是赢了……主要短期内获得巨大关注度，即使收获的关注度是吐槽，好像也值了。

这种想法到底是什么时候变成正确的了？

这位广告圈大佬是这么评价广告的，“什么是衡量广告成功的标准？很简单，例如我媳妇儿知不知道，我妹妹知不知道，我亲戚会不会给它点赞。我觉得这是一个非常重要的标准。争议一点都不重要，一个好广告是什么？就是你投放之后是不是被人谈论了。”

（我真的不知道这位大佬的亲戚会不会给Boss直聘这支广告点赞，至少我的亲戚们不会）

如果行业内的广告人都是这种三观和态度在服务甲方的话，那还真的挺可怕的。

挺巧的，在这三支广告备受争议的同时，这三个品牌方多多少少都有了点新的动作。

首先是知乎，在骂声最凶的时候高调宣布刘昊然成为首位代言人（虽然不说也人人皆知啦），甚至也投放了一波洗地软文，一本正经的开始剖析12句文案的精妙之处。



然后是马蜂窝，在世界杯小组赛最后一天突然撤换了原先的广告，并在第二天上线另一个新版本，但看完之后更尴尬了。把原本广告里烦人的“唐僧”抠掉了（但背景声还在）。



最后，优越感很强的Boss直聘也换了新的广告，用了一个PPT版本的广告，我必须承认，相比于最初版那个脑残呐喊广告，这个新的更“理性”一些。

相信每一位广告人进入行业之初，都曾梦想能做出优秀的，人人点赞的广告，谁都不可能一开始就想做这种被人骂的广告。想起一位广告人的一句话：其实广告就是隐形的建筑，它应该对人们的视觉负有美学责任。

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