华帝广告创意

“华帝偷了方太的创意！”“读书人的事能算偷吗？”

华帝截胡方太事件...

有一件事抢了儿童节的风头，事情是这样的。

5月30日～6月1日，连续三天，某品牌在《京华时报》上投放了三天的广告（我也搞不明白现在怎么都喜欢这么晚呢），每天放出一个奇葩的汉字，让大家去猜什么意思，并且明说了，6月7日揭晓。

就是个烧脑的字谜游戏。

虽然一眼看上去就能明白应该是个厨电品牌的广告，我也找了很久，6月7日到底哪个品牌要搞活动，但还是不得解，于是我还特地发了朋友圈，让大家帮我解谜，这三个字到底什么意思？

很遗憾，当时没有人能给出答案。

但是在儿童节当天，厨电品牌华帝在《羊城晚报》也发布了这三个字，并且附上了解读，我天真的以为，这广告原来是华帝做的！

但是后来经过某大佬的提醒，我才知道了真相，原来这个广告原版出自方太之手，但被竞争对手华帝截胡了！

我的天哪，该说你机智还是无耻呢？

有人在称赞华帝机智，用创意截胡创意，也有人大骂华帝侵权。我说几点观点吧。

第一，有一个事实，本科毕业论文相似率超过30%就算抄袭，音乐作品连续八个小节相同算抄袭。至于华帝算不算抄袭，我觉得算。

第二，但是，问题就出在方太投放广告的时候设置了悬念，并没有放上logo，也没有任何声明，正所谓天下创意一大抄。连国外的各种电影海报、品牌logo，我们都能抄的这么理直气壮，这点所谓的抄袭，又算得了什么？

第三，方太和华帝，是实打实的死对头。方太近年来开始转变路数，将更多精力投放到内容营销上，多次通过精心炮制的内容刷屏传播，各种创意广告已经被很多人记住了；而一向低调的华帝近年来也开始活跃起来了，在社会化营销上花招百出，签约明星夫妇黄晓明、Angelababy出任品牌代言人，还赞助了多档热门的综艺节目。

第四，据说《京华时报》的这几个刊例价在60万，加上买了一批微博大V转发，整体策划费用至少7位数。数字不小，可见绝对是花了大功夫的。

第五，方太的这次策划，节奏感很强，是很典型的创意营销，第一步纸媒悬念广告，第二步微博大V转发，扩大悬念和曝光度，第三步揭晓答案，第四步继续推广。但唯一的缺陷在于胃口吊得太久了，5月30日发布到6月7日揭晓，中间隔了整整一周还多的事件，这个间隔太久了，所以才给了华帝乘虚而入的机会。

第六，方太应该是完全被华帝的搅局打乱了节奏，不过我个人更喜欢原版的解释。因为第二个字，一眼就知道是“四面八方不跑烟”。