上半财年收入下跌10% 联想移动人事变动、品牌整合

手机行业朝夕间，风起云涌。昨日早间，业内大肆流传，联想集团今后将不再推出联想品牌手机，原联想手机业务仍然保留...



手机行业朝夕间，风起云涌。

昨日早间，业内大肆流传，联想集团今后将不再推出联想品牌手机，原联想手机业务仍然保留但都划归到摩托罗拉名下。

然而，此波传闻未息，另一波热浪又至。

晚间，联想集团发布第二财季业绩报告的同时，宣布重大人事变动：联想移动业务换帅，乔健将接替陈旭东担任联想移动CEO，直接向联想集团董事长杨元庆汇报。

沉寂多时的联想，再次被推上风口浪尖。

移动业务收入下跌寻变革

联想财报显示，第二季度联想集团营收为112.31亿美元，同比下降8%，净利润为1.57亿美元，同比扭亏。

然而，相较于集团的同比扭亏，联想在全球智能手机销量同比下跌28%，全球智能手机市场份额同比下跌1.4个百分点至3.9%，移动业务的收入同比下跌10%。

回过头看第一季度，亏损仍是移动业务的主旋律：联想在全球智能手机销量同比下跌 31%，，全球智能手机市场份额同比下跌 1.5 %~ 3. 2%，移动业务的收入同比下跌 6%。

而日前各大机构相继公布第三季度全球智能手机销量数据亦显示，联想手机销量下滑是不争的事实：联想未进入前五之列，在HIS的数据中甚至未进入中国前十。

面对手机业务的颓势，联想似乎再寻变革，包括品牌合并与人事重组。

昨日，业内疯狂流传联想手机品牌将全面归并入摩托罗拉，从此“联想”这一手机品牌消失。

而对于旗下乐檬、ZUK两大子品牌的归属，则出现不同的说法。

有人说，乐檬也将随联想品牌消失，联想移动只剩摩托罗拉与ZUK两个品牌；也有人说，乐檬或归入ZUK，两者同负责国内市场；至于ZUK，也有两种传闻，一是ZUK与摩托罗拉并行，ZUK负责国内市场、摩托罗拉主攻海外市场。

传闻一致指向，“联想”手机品牌将永远推出手机历史舞台。

对此，官方虽未正面回应，但昨晚的在媒体沟通会上，联想CEO兼董事长杨元庆宣布，未来联想将进一步简化手机品牌，未来联想移动业务将统一采用Moto手机品牌。

而对于人事重组传闻，联想已予与证实。

联想宣布，联想移动业务集团联席总裁陈旭东将接替即将退休的王晓岩，担任联想集团高级副总裁，负责全球服务业务。乔健将担任联想集团高级副总裁兼移动中国业务负责人、移动业务集团联席总裁，直接向联想集团董事长杨元庆汇报。

这已是联想移动业务今年的第二次重大人事调整。

力挽颓势OR弃车保帅？

对于此次品牌整合及已证实的人事重组，业内人士并不意外：面对持续下滑的手机销量，联想集团应该有所举措。

有业内人士认为，无论是品牌整合还是人事重组，都可视为联想力挽颓势的积极信号。

一方面，砍掉联想品牌，使其产品线更加清晰：ZUK负责国内市场，面向众消费者，摩托罗拉主攻国外，走创新路线。

人事方面，联想拥有庞大而成熟的供应链体系，加上摩托罗拉的研发和专利，欠缺的是明星机型及市场占有率，在联想拥有多年的产品和市场经验的乔健接手后，或能带来惊喜。

不过，还有另一种声音，对此次传出的变动并不看好。

有业内人士向手机报在线表示，联想品牌在国内市场仍有着一定的品牌知名度，不少消费者对“联想”这个手机品牌已较熟悉，仍有继续经营的价值。

相反，ZUK在国内的知名度仍没打响，群众基础薄弱，后续表现有待观察，而如今摩托罗拉在国内亦不为消费者所熟悉，毕竟熟悉的那一代人如今已不是手机市场消费主力。

而人事重组方面，也被认为是无奈之举，乔健接任引争议，毕竟此前其主要还是负责人力资源。

“HR接任手机业务CEO，应该实属无奈，在几个老牌企业，现在谁都不想去做这个手机业务CEO，基本就是一个大坑，毁一世英明。”某业内人士如是说。

有人甚至认为，从砍掉联想品牌到人事重组，都是联想“弃车保帅”之举，削弱手机业务以保全PC业务这一核心业务。

不过，笔者认为，对于联想等老牌手机企业而言，变革固然需要，但其多年的传统血统，根本不是频繁换CEO就可解决，通过高层领导的人事重组来扭转颓势重现辉煌的成功案例亦很少。

把视线拉长一点，我们不难发现，这两年来中兴、联想、TCL、酷派等都经历了重大的产品线与人事调整，这是手机市场发展的需求，也是企业内部的需要，但目前看到的结果是，OPPO、vivo、金立等相对稳定的企业正在步步高升。

或许，这些老牌厂商需要思考的是，变革需要的是什么，而对于联想目前的变革，我们且拭目以待。

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