芒果高层低调透露硬件计划或与联想展开合作

昨日， CCBN主题报告会在北京召开。小编也再次密切关注了这场一年一度的广电盛会。一如往年，CCBN再一次聚集了众多行业大佬出席，纷纷指点江山，慷慨激昂。但是，整个主题演讲过程中，唯有芒果TV PPT里的一行小字森森地吸引了笔者的眼球——与乐phone展开合作。



OMG！看到这里，笔者心中有如小鹿乱撞，乐Phone ？这莫不是联想旗下那款智能手机？难道芒果TV要出手机了？虽说只是小编一次捕风捉影的猜测，但仔细想来其中逻辑关系竟然也能梳理得通。

与乐phone何来交集？

相信很多人都难以相信，一向以沉稳低调行事的联想是如何能与娱乐跳脱的芒果TV产生关联的？

其实，联想与芒果虽说品牌个性截然不同，但两者之间却仍存在着微妙的引力磁场。首先，联想旗下这款智能手机，在2010年问世之初，就将娱乐、年轻化作为发展目标。之所以取名“乐”Phone，其用意是希望用户能够在使用该产品时拥有更多的快乐体验。很容易理解，乐phone手机是将“乐”作为其主要的产品定位。而对于芒果TV一直也是视娱乐内容为其核心竞争力。两者同时定位于乐，这便有了第一层交集。

此外，在昨日湖南台副台长也提到，芒果TV移动流量正全面超越PC流量，同时，芒果TV的全平台用户中，95后、00后也占有相当大的比重。而反观联想手机，早在2012年，乐phone时任的市场推广部总经理杨松在接受采访时也曾强调，乐phone的营销要紧抓年轻人。核心目标用户这一点再一次与芒果TV不谋而合。

同样是锁定娱乐、锁定青春，一个终端、一个内容，两者似乎存在着许多合作可能。

多种可能的合作方式



但是，短短“与乐phone合作”几个字，很难有更加深入的线索。笔者认为，双方的合作主要存在三种可能。第一，芒果TV成为乐Phone的预装应用，植入手机之中。这样的合作模式开展起来无疑是容易许多，但也要看双方是否买账。联想进军手机市场以来，并没有取得很好的战果。对于乐Phone来说，芒果TV作为一款广泛普及到95后目标人群的APP是有着一定魅力的。

而从芒果TV的角度来看，联想也具有一定的吸引力。根据ZDC互联网消费调研中心数据显示，2015年联想手机在整个国内智能手机市场中品牌关注占比2.4%，排名第七，紧随乐视之后。从手机销量来看，虽说联想的市场地位一直是呈疲软之势，但毕竟瘦死的骆驼比马大，乐phone在国产手机销量排名中仍然处于前五的位置。这样看来，预装APP这种模式的合作，双方也算是门当户对。

其二，以投资的方式与乐Phone展开合作，助推其移动端内容的发展。以这样的资本介入方式与乐phone展开合作其实也极有可能。而且此种模式也已经有所践行。此前，芒果注入3亿资金入股极米科技，以此来深度开展内容平台与硬件厂商之间的合作。这就已经表现出芒果TV利用资本介入终端设备的野心了。而以此关联到乐Phone的产品定位及用户人群，芒果TV若以此为跳板进入移动终端领域，也算是打出了一手有依有据的牌。

当然，更让人兴奋的应该是第三种合作模式。类似于360与酷派合作推出奇酷手机，芒果TV与乐Phone推出合资智能手机品牌。随着移动视频时代的到来，内容平台进军手机市场自然是能让人产生强烈兴趣的。

虽说手机市场竞争已经非常惨烈，但不同于格力、锤子这样一类的产品公司，芒果TV的优势在于其内容资源。而根据目前智能硬件发展趋势来看，内容平台与终端是日益靠拢的。因为对于构成吸引消费者购买的产品卖点来说，二者缺一不可。况且，既然已经有其他同行的先行案例，芒果TV与乐phone推出一款适应95后年轻群体的手机又有何不可？或许市场前景还十分可观。

其实，芒果TV此前就已经传出了很多与硬件相关的信息。之前网络爆出芒果TV招募硬件工程师等涉及产品开发的岗位，再联系到此番湖南台副台长在CCBN会上提及切入硬件领域并将与乐phone展开合作。小编是越想越觉得此事大有玄机，但无论怎么猜测，还是只能与各位看官一同静候答案正式揭晓的那一天。

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