从商业设计角度解读埃菲尔铁塔

法国锋思GPT+设计总监、青年旅法建筑师刘睿峰先生以商业设计的角度解读埃菲尔铁塔的设计理念，帮助观者以全新眼光来重新审视与理解这座经典的人工建筑。...



伫立在巴黎战神广场的“埃菲尔铁塔”是法国乃至世界最知名的地标之一，也早已成为了巴黎和法国的象征，每年她会迎接超过700万游客登塔参观。铁塔采用交错式结构，由四条与地面成75度角的带有混凝土水泥台基的铁柱支撑，内部设有四部水力升降机（后来改为电梯）。她由250个工人耗时17个月完成建设，当时的造价为740万金法郎。巴黎所有的创新建筑一样，埃菲尔铁塔一开始即遭到了大部分巴黎人的冷淡和拒绝，更不用说那些建筑和城市规划专家尖刻的批评了。长期以来，埃菲尔铁塔以一个构筑物、一个标志的形象存在于民众印象之中，而又有多少人从另一个角度去审视这个非常成功的商业建筑？从她始于纸上的那一刻，到登上成功之峰,都体现着商业设计浓重的笔触。

我们对于埃菲尔铁塔的认知，往往局限于其造型、高度、建造等技术手段方面，而“埃菲尔铁塔”的成功除了其对巴黎这座城市在形态上的影响以及其在建筑学意义上的话题性之外，我们似乎可以从商业设计的角度，换一种思维方式对她重新进行审视和分析。



1889年的埃菲尔铁塔与当时的巴黎

“埃菲尔铁塔”的商业理念始于设计之初。虽然她有着纪念碑一般的风姿和声名，但事实上这座铁塔却是以商业经营为设计出发点的。她可以为人们提供一个从高空俯视巴黎全景的机会，这在当时是独一无二的，即便在今天也没有太多改变，这符合商业经营所需要的“新鲜感”和“话题性”。人们可以从楼梯或电梯上至各个平台去饱览美景，门票钱付得心甘情愿。另外一点需要提到的是，在19世纪80年代，电梯还是稀罕物，登临这座铁塔为人们带来了嘉年华一样可以在民众之间口口相传的新奇体验。除门票收入外，设计中还考虑在铁塔的平台上设置餐厅、咖啡厅、商店、画廊、邮电局、面包店等商业用房。在饱和时铁塔可同时容纳1万多名游客。

巨大的商业成功，使当局改变了只用她承办1989年在巴黎召开的第12届工业博览会的初衷，并为巴黎取得了在第二年举办第13届工业博览会的机会。这也使“埃菲尔铁塔”摆脱了作为临时建筑的宿命，成就了今日的辉煌。

时至今日，简单地复制铁塔的成功已不再可能，但从她的成功中我们却可以发现一种在当代商业设计必须要坚持的原则：创造新鲜感，打造稀缺性。

埃菲尔铁塔基础图纸



埃菲尔铁塔部分建造蓝图





埃菲尔铁塔部分建造蓝图铁塔的建造并非一帆风顺，从这个项目刚刚提出之时起就波折不断。首先是社会各界对这个即将要耸立在巴黎城市之中傲视周遭的奇异构筑物众说纷纭；另外让人头疼的问题还在于资金紧缺，法国政府无力支撑整个工程的建设费用。在经过详细论证后，铁塔的设计师埃菲尔主动提出，并与在1887年1月与法国政府签订了代建合约。双方约定，埃菲尔的工程公司在施工过程中支付总投资预算的80%即590万金法郎。作为回报，埃菲尔将获得在博览会期间和此后二十年的铁塔商业收入（此时的巴黎政府已经同意将此建筑长期保留）。二十年后“埃菲尔铁塔”的所有权将交回给政府。如今，这种模式已成城市建设中经常采用的一种融资模式。因此，与其他的公共纪念建筑不一样的是，埃菲尔铁塔从某种意义上来讲，在被设计之时起就承担着“盈利”的责任。

设计师埃菲尔是一个杰作累累的实业家，他一直主要着力于设计和建造桥梁。他是一个建筑师，同时也是一个制造商。为了顺利完成铁塔的建设，他在设计中总结出一套科学、经济而有效的方法，来控制成本和工期。由于采用钢结构，所有构件均为预制现场装配。而设计、分解、生产零件，再从组装到修整的整个过程都被有效的控制和安排，铁塔的建造又创造了新的奇迹：工期比预计提前了一个多月，建设费用比预期节省了将近15%。对于这座在当时刷新了众多世界纪录的建筑，她的成就实在令人惊叹。这样成功的设计与实施，也使埃菲尔的公司获得了巨大的商业收益，在铁塔开业半年内他们就以创纪录的速度收回了全部投资。

回看当时的成功，设计起到的作用是不可替代的。通过精心合理的设计对成本和施工进行管理，为铁塔的成功打下了坚实的基础。“埃菲尔铁塔”今日的辉煌还得益于她独特的标志性外观。这个在当时饱受争议的外观，现如今已成为法国至高技术的象征和符号，也是世界著名的城市地标。铁塔外观的标志性主要来源于两个方面：

首先是高度，直到1930年代，埃菲尔铁塔还是全球最高的建筑物。自从铁塔建成以来，世界各大城市掀起竞相建造高塔，以高塔作为城市制高点和城市地标的浪潮。至今这股浪潮不但经久不衰，反而还有愈演愈烈的势头。争当世界第一的高楼更是层出不穷，为的都是一个理由：标志性。

其次，铁塔的标志性还来源于设计师将建筑技术、建筑结构与艺术的完美结合，造就的典雅大气的外观。如今她已经是建筑的经典之作，是建筑领域的一座丰碑。动人的建筑美感使她不断地出现在世界各地各种影像资料中，每年为法国吸引数以百万计的游客，单单每年出售的参观门票就重达两吨，更不用说对相关产业的拉动。作为聚集人气与财富的绝佳范例，埃菲尔铁塔可以说也表明了在商业建筑设计中：建筑的可认知度的重要性。

埃菲尔铁塔的成功或许具有一定的偶然性，然而从宏观商业尺度上似乎也可以需求一些必要原则，就是：打造产品稀缺资源；通过精心合理的设计对成本和施工进行管理；重视建筑的标示性，增强可认知度。促成“埃菲尔铁塔”成功的因素并不仅限于此。正如埃菲尔铁塔修复工程建筑师Alain Moatti说的：“这是一个不可思议的项目”，因为没有人知道怎么去建造一个前所未见的如此之巨大的高塔。一座塔，伫立于巴黎120多年的时间中，为巴黎乃至法国创造了巨大的财富和商机。而埃菲尔这位硕果累累的建造商，极具野心地运用他强大的社会资源、经济实力以及成熟得商业逻辑对项目进行实施把控，使得建成的铁塔在当时的壮观程度获得了许多批评家的欣赏。其中也包括当时的对该工程持反对意见的法国首相Tirard。在工程结束之后，他还颁发给了埃菲尔荣誉军团勋章（Legion of Honor）。这个铁塔最终也因为其设计、技术以及商业上的成功，成为了法国的象征。

以下是对埃菲尔铁塔修复工程师AlainMoatti关于铁塔建造背后故事的采访视频：

文字：刘睿峰（法国GPT+ 董事、设计总监，法国国家注册建筑师，中国国家一级注册建筑师）

    关注 锋思设计