游明仁｜回归原点，看到创意本身的力量。

创意无罪...

三角形科技

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游明仁，人称游麵，ADK TAIWAN创意长暨ADK大中华区创意顾问。

6月，代表台湾出任戛纳Direct Lions直效创意奖评审，是台湾近21年来首次获得戛纳评审席位。

想玩big idea，

平时培养客户的信任感是基础

和动辄通过跳槽去寻求高薪高职好客户的人相比，游麵显然理性得多，入行22年，只换过5家公司，在广告行业确实不算多。去智威汤逊面试时，面试官狄運昌先生（Michael Dee）问他想不想做Nike，游麵说不想，因为Nike的好案例已经非常多，做Nike压力会很大，如果可能，更希望用自己的努力，把原本创意一般的客户，做成今后大家都想做的客户。

总能充分给广告公司创意空间的好客户并不是天生的。在游麵看来，创意空间从信任开始，而信任必须要日常培养。

“我们做这行都是做口碑的。客户有业绩压力，所以你只顾跟他说创意，他就算被你逗笑了也不见得敢用。平常要帮客户达成任务建立信任感，偶尔你提出有突破性的东西时，他就会支持你。”

提案分三段，凡事都要try try看

对于客户的brief，游麵基本上是“尽信brief不如突破brief”，有时候他会提前跟客户打招呼然后修正brief，也试过直接给客户“惊喜”。而提案的时候，他通常会提至少3个左右的idea，一个百分百答题，一个在限制内大胆一点的，再来一个突破的。

最近获奖无数的小时光面馆系列，源自一位很会做菜又是Copy Base的创意总监程寶君。为了这系列片子，她写了四篇长文案，还试做了片中那几道料理。

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