『分章阅读2』只因它姓黄鹤楼

只因它姓黄鹤楼新品大潮，各家产品都在拼颜值、起名字。黄鹤楼特立独行，搞个毫无颜值甚至可以说丑的三口品，包装用...

只因它姓黄鹤楼

新品大潮，各家产品都在拼颜值、起名字。黄鹤楼特立独行，搞个毫无颜值甚至可以说丑的三口品，包装用word都能做出来，但人家也可以炒得起来。从峡谷情到峡谷柔情，就一个LOGO戳那，留下大面积的白，但就是到处有人打听。从提拔改到攀登，再加句涨停板，还有之前1916的各种白皮、红皮，只有黄鹤楼三个字跟着底下感恩、意思，这起名的方式就像建国、国庆、张伟一样朴素，寓意又像脑白金一样直白，但这套路就是有人认。

这些都是次要的，最主要的因为它是黄鹤楼。这种直白的套路，就是黄鹤楼的一贯风格，而这也代表了品牌在市场以及消费者心智中的认知。技术创新、快速迭代、细节创意、简单粗暴、多，任何在别人家品牌身上不可想象的操作，搁黄鹤楼来用都是符合预期的，而这就是我理解的黄鹤楼保持新鲜感，不断创造市场期待的原因。

现象背后一定有市场的逻辑。这么多年，武烟在纯市场化操作中积累了高配合度的炒家资源及成熟的运作模式，司令部一声令下，同盟军贯彻执行，没有概念的品种也能炒足流通性、高换手率。集市交易主体是个紧密的圈层，人以群分并非只是面向消费者，渠道的各个环节都在进行关系进化，市场引爆点的制造也就不能仅仅寄希望于控量加上传统意义的广告媒介，而是必须要抓住关键人群，既包括消费人群又包括零售户圈层。如何去抓，能否抓得住，是否留得住，这就需要重新思考工零关系的变化，是真正考验企业的思维和能力的时候了。媒介噤声，现在已经到了必须构建零售户圈层的紧迫时期了。