小米营销发布“4M”智能营销体系

2016年，小米入主营销圈， 12月1号，小米趁热打铁，在上海静安香格里拉酒店，以Tomorrow’s A...

摘要

过去两年，小米投资超过55家公司，有29家发布了产品， 4家市场估值达到10亿美元。生态给了小米大量的用户数据，从而成为小米营销发展的基石。

小米认为用户有获取商业信息的需求，而在移动互联时代，广告可以和用户体验有良好的融合。方式就是向对的人，在对的场景，通过对的途径，传递对的信息，而这也是营销的终极目标。

为此，小米成立探索实验室，并研究出小米4M智能营销体系，4M指moment，media，matching，以及measurement。小米的生态链体系，使得小米获得了‘全场景’覆盖能力，而他们要做的智能营销，就是以用户为中心，把广告变成服务，建立品牌和用户之间更良性的互动和沟通。

2016年，小米入主营销圈， 12月1号，小米趁热打铁，在上海静安香格里拉酒店，以Tomorrow’s AnswersToday 为主题，举办2017年资源推介会。小米公司联合创始人洪锋、艾瑞咨询业务合伙人霍禹、MIUI广告销售副总裁金玲、MIUI商业产品部负责人顾大伟等数位大咖齐现身，全面诠释小米智能营销理念，发布小米的商业解决方案，并重磅推出2017年小米营销的黄金资源。

小米公司联合创始人洪锋表示：“小米今年最重要的产品是小米MIX，这款产品在整个科技界引起巨大的震动。做最酷的、感动人心的产品，是小米的愿景，打造小米生态链，也是为了这个初衷。过去两年，小米投资超过55家公司，有29家发布了产品， 4家市场估值达到10亿美元，7家年销售额超过1亿、两家超过10亿。从智能手机到智能设备，我们拥有了大量用户数据，而谁掌握更多的数据，谁就能够拥有最强的人工智能！”

小米公司联合创始人洪锋发表演讲

随后上场的艾瑞咨询业务合伙人霍禹，从第三方角度发布《中国手机厂商商业化探索研究》报告，深度分析了互联网进入下半场后，手机厂商的商业化进程，对小米的贡献给予了高度评价，也从侧面验证了洪锋先生的判断。

艾瑞咨询业务合伙人霍禹发布报告

小米MIUI广告销售副总裁金玲介绍了小米的智能营销理念：“用户有获取商业信息的需求，而在移动互联时代，广告可以和用户体验有良好的融合。方式就是向对的人，在对的场景，通过对的途径，传递对的信息，而这也是营销的终极目标。小米为此在两年之前成立了探索实验室，做了深入的研究。”随后，金玲女士为我们带来实验室的最新成果：小米4M智能营销体系。

金玲女士阐述小米智能营销理念

小米发布的4M智能营销体系

“4M指moment，media，matching，以及measurement。”MIUI商业产品部负责人顾大伟介绍道：“4M通过场景的感知捕获用户需求，以大数据实现精准的匹配，用最优的媒体表现，在最佳时刻触达用户，最后带来更可靠的实效衡量。”此外，顾大伟还发布了小米的桥计划和TAG计划，桥计划将CRM和DMP打通，TAG计划颠覆了业界“以媒介为中心”的常规思维，转而以“人为中心”做营销。智能时代，小米营销通过4M理论、TAG计划和桥计划，成功实现策略和工具的双重升级。而未来，小米营销探索实验室会发布更多智能营销策略和工具，推动营销发展。

顾大伟先生介绍4M和两大计划

MIUI广告销售部华东区总经理陈高铭带来了小米全场景营销的探索。他表示：“现在的场景和10年前的场景相比改变巨大，互联网已经融入到生活各个层面中，无互联不生活。小米有70多家生态链公司，200多款产品，平均每一个米粉拥有3台智能设备。这使得我们获得了‘全场景’覆盖能力，而我们要做的智能营销，就是以用户为中心，把广告变成服务，建立品牌和用户之间更良性的互动和沟通。”

陈高铭先生在现场演讲

最后，MIUI 广告销售部营销中心总监郑子拓重磅推出2017年小米营销的全新资源，他幽默地说：“很多技术、很多创新，我们怎样落地？这是个问题。”谈落地，先谈米粉：“米粉爱探索、爱科技，喜欢参与、发烧、挑战。而把米粉围绕在小米平台上，和品牌玩在一起，是小米营销的重中之重。”从给米粉带来参与感、成就感和荣誉感入手，小米打造了一系列“大事件”，促成品牌和米粉的沟通；从让每个人都感受到科技的乐趣出发，小米打造了一系列创新的技术型媒介和硬件，让品牌和米粉深入互动；而从场景考虑，小米也打造了众多深度结合场景的品牌解决方案。