黑五VS双11，谁才是零售界的金矿？

某种程度上，全球商业更需要‘黑五’。...

不管如何推崇双11的伟大，某种程度上，全球商业更需要‘黑五’。零售商必须抓住黑五这样的时机，从而才能更好地融入新的市场。成熟市场和新兴市场的定位，绝不是一个双11可以填满的。

早在上个世纪六七十年代就有了“黑色星期五”一说，但根据美国媒体的报道，自2005年开始黑五才成为一个真正意义上的全民购物节，成为美国一年之中最繁忙的购物日。

这些年，黑五变换了多少个样子

细看黑五，它不光是不同于双11，在经历了十多个春秋之后，它现在也早已不同于原来的自己了。

不只是感恩节后的一天

去年，Target就提前五天在11月22日便开始了黑五促销，梅西百货、西尔斯百货等也在感恩节当天傍晚6点就开门营业。亚马逊去年提前7天开始黑五大促，今年也把黑五延长至12天。

从线下不断往线上蔓延

2015年美国黑五线下零售销售额从上年同期的114亿美元降至104亿美元的同时，不可忽略的是，网络销售却获得了增长。2015年美国黑五的在线零售销售额同比增长14%，达到27.2亿美元。

早已从美国飞向全世界

黑五诞生于美国，加拿大，英国也已玩了多年黑五，法国、澳大利亚等欧美国家也在跟进。日本，韩国也参加到黑五大战中。

地球另一端的非洲也在为黑五疯狂。以Kilimall、Jumia、Konga等为首的非洲电商巨头这两年都把黑五活动推向了高潮。

后双11时代

黑五又会有怎样的未来？

当然，数据已经在走下坡路了——2014年美国黑五线下零售销售额为114亿美元，线上零售总额为23亿美元。而且，这个数字远不如2015年中国双11阿里912亿人民币（约合134亿美元）的最终成交额，更别提今年的1207亿人民币（约合177.5亿美元）了。

但在全球化这个浪潮下，黑五撑起整个假日季的半边天无可置疑。在如今全球零售业低迷（以欧美发达国家最为突出）的大背景下，黑五依然承担着无可替代的使命。整个第四季度是全球零售业的旺季。黑五被看作是每年零售业假日季业绩的晴雨表。