集美貌才华于一身的papi酱，这次不一样了！

这次我们看到了不一样的papi酱。...



前天，瑞士高级钟表品牌积家（Jaeger-LeCoultre）的微信公众号发了一篇和 papi 酱的合作广告。一向逗逼搞笑的Papi酱，在此次的广告中文艺、安静，而且讲起了情怀……

科普一下，积家不属于大众奢侈品，国内知名度一般，1833年创立至今，拥有200项产品专利，与百达翡丽、江诗丹顿、卡地亚等同属于顶级腕表品牌。而它真正的品牌代言大使是赵薇，可以站在马云爸爸身边的女人。



那个在自己左手无名指画圈当戒指的papi酱，居然摇身戴上了名表，出镜顶级腕表品牌的广告，吃瓜群众瞬间感受到了世界的玄幻……

据悉，这一次是papi酱和积家深度合作，TVC是其中的一块合作内容，这支TVC还可能以朋友圈广告的形式进行投放。关于为什么找Papi酱代言，积家在新闻稿里也有过阐述：



首先，作为2016最知名的网红，Papi酱的粉丝号召力的确没话说。但是选择代言不止是看代言人的知名度，关键的问题是风格气质搭不搭的问题。

这种反差带来的冲击，使得少网友们表示感觉有一种，贾玲代言绿箭口香糖的感觉......



品牌找代言人，本质上是将品牌与某一具体人格形象直接画上等号，利用代言人本已被广泛认知的特点宣传品牌自身的特色。虽然Papi酱自带人气与流量，但他呈现给大众的人格形象似乎与积家的品牌调性存在着一定的差异，从而引起了网友们的不适。

不过话说回来，其为品牌带来的曝光量是可观的，截止发稿前，已有近7w阅读量，远远高于该品牌的日常数据。

其实在网红大热的当下，品牌们寻找“网红”、“大V”代言无可厚非，关键就是在于品牌调性契合度与曝光量之间有计划的取舍了。总而言之，明星也好，网红也罢，如果是盲目的代言行为和广告制作，长期来看对品牌和代言人都是有百害无一利的事。就像以下这些辣眼睛奇葩代言……

估计现在明星和品牌回想起来，都会成为彼此的一段黑历史吧……

ps：papi酱一直自诩“集美貌才华于一身的女子”，而且又是中央戏剧学院的高材生，虽然搞笑逗逼无厘头是迎合大众口味的技法，但是广告中情怀倾诉的儒雅女子可能才是真实的她吧。

素材来源：微信公众号：品牌几何

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