褚橙换了设计，重新登场。

同质化严重的产品，如何让包装脱颖而出？...



还记得2013年韩寒一条特别火爆的微博吗？

“我觉得，送礼的时候不需要那么精准的……”附图是一个大纸箱，上面仅摆着一个橙子，箱子上印着一句话：“在复杂的世界里，一个就够了。”

那一次本来生活对褚橙的营销做得很赞，其中为明星们定制化的包装起到了不少传播的作用。

农产品同质化严重的特性无法避免，而且网购的方式让用户无法直接感知产品的品质，所以包装便成了重要的传播媒介。

今年，褚老的“褚橙”也在千呼万唤中上市啦， 大家发现：

包装又换了！

据说这包装获得了具有设计奥斯卡之称的红点包装大奖 。








包装不仅仅是“包（包裹）装（装饰）”，它是品牌的一张脸，是这个品牌核心文化及气质的集中展示物，褚橙以褚老的励志故事作为品牌灵魂，所以包装上充满了励志言语（褚橙第一批包装）和褚老的元素才能深刻动人。

  ▼褚老是品牌的背书



褚橙虽然是独一无二无法复制的。但是很多国内外优秀的农场品包装设计，也很棒。

其实包装设计现在已经不局限于如何更加耐用、实在。但是包装已经慢慢变成了一个不一样的品牌灵魂。有的幽默、有的直率、有的充满自信。正因为这些包装都有了独一无二的精神支撑，才能眼前一亮。

素材来源：素造设计（微信号：suzaoyunyun ）

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