心机的可口可乐又在瓶子上做文章了！

可口可乐不愧是饮料界最会做营销的品牌。...

也许是受到了自拍杆的启发，可口可乐启动了＃say coke计划，在自己的瓶盖上做点小文章——一个小凹槽设计，让可口瓶顺势变成了自拍杆！

无论聚会、旅游，无论一人、两人、三人，只要有可口可乐，将手机卡在瓶盖的凹槽上，你就可以咔咔咔自拍。当然，最重要的营销心机不能忘，那就是网友po的照上都会有可口可乐的logo。当消费者嘴唇碰到瓶口且瓶子倾斜角度达 70°后，通过可乐瓶尾部的微型摄像机，相机将自动进行拍照，记录下消费者喝可乐的瞬间。

凭良心说，我买了一瓶可口可乐，又赚了一个自拍杆，太实惠了！所以一不小心，可口可乐又与你生活的距离拉近了一步。

不过话说回来，这也不是它第一次那么会玩了，一起来回忆一下这几年它迸发的瓶子创意！如今“吃货”“女神”“小清新”这些词已经成了我们生活中的常用词汇，而这些之所以能够广为流传，不仅和互联网有关，和可口可乐也脱不了干系。2013年，可口可乐中国推出昵称瓶，展开了名为“Share a Coke”的营销活动，风靡的同时还为可口可乐额外带来了20%的销量。当年上半年财报显示，在歌词瓶的助推下，其中国业务增长 9%。即使歌词瓶在创意上并无出彩，但架不住消费者们还是愿意为青春里的周杰伦买单呀。新瓶装旧酒，也要看装的什么酒不是？

如果爱，请深爱、下辈子还做兄弟、万万没想到你是这样的......每一句台词都是那么熟悉。继昵称瓶、歌词瓶之后，可口可乐在2015年又推出了台词瓶。看似套路一致，但是却有不同，可口可乐台词瓶的传播重心与时俱进的从微博转向了微信，针对性的搭载当时上映的《命中注定》《煎饼侠》等电影，并且开放私人订制台词瓶。从过去的让用户“找”专属瓶，到如今的主动“造”专属品，撩妹技巧更胜从前。品牌撩一次粉不是难事，难的是日复一日，年复一年的撩粉。要知道，那些伟大的品牌都是一直以来对外传递一个声音哒。

每年9月15日至10月15日是美国的全国拉美裔传统月（National Hispanic Heritage Month，又称西班牙文化遗产月）。2015年，可口可乐为了让当地人对他们民族的姓氏感到自豪，可口可乐在这个特殊的月份在饮料罐上附上各种拉丁美洲姓氏的纹身贴纸，只要把可乐罐放在身上按压，就能将姓氏纹在身上。在2015年2月，Comite Internacional Prociegos A.C（来自墨西哥的一家私人非营利性组织）与可口可乐公司合作，100位Comite Internacional Prociegos A.C的盲人学员体验了"Share a Coke"活动。



可口可乐通过对盲人这样的少数群体的关爱，向消费者传递品牌的温度，教人如何不喜欢？就算是不喝可乐的人，也会想要买一瓶来试试看吧。

通过“昵称瓶”、“歌词瓶”、“台词瓶”等玩法，可口可乐拉近了消费者的距离，引发消费者的参与和分享。除了这些，可口可乐还在台湾地区玩起了表情瓶。此举无疑是针对百事可乐用Emoji在全球100多个市场向可口可乐发起挑战的回应——老司机我才是瓶装界的NO 1。今年可口可乐在日本市场推出了一款限量版的圣诞丝带拉花瓶，消费者只要轻轻一拉包装纸，就能拉出一朵丝带花。当然啦，这款拉花瓶并不是日本人民专属的。早在2013年的圣诞节就在哥伦比亚诞生了，一经推出便大受欢迎，不久又进入了英国市场，2014年在中国市场也出过限量版。

可口可乐花样百出的包装，最终目的只有一个，那就是和消费者来一次深层次的互动。当你把产品卖给消费者的时候，你们的关系不是结束了，而是刚刚开始。在社会化营销中可口可乐就是这样，扮演了一个主持人，让消费者说出品牌的意义，让消费者通过产品玩在一起，让消费者爱上它。

素材来源：品牌几何

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