【资讯】学会可口可乐的营销，让您的瓶标开口说话

看来可口可乐瓶身包装的营销之风还会一直刮下去。可口可乐歌词瓶又要卷土重来了。在继可口可乐姓名瓶、歌词瓶、表情...

看来可口可乐瓶身包装的营销之风还会一直刮下去。

可口可乐歌词瓶又要卷土重来了。在继可口可乐姓名瓶、歌词瓶、表情瓶、盲文瓶大获成功后，今年可口可乐将继续推出歌词瓶。

4月中旬，情歌“The Way You Love Me” 和“You Belong With Me”、走励志向的“All I Do is Win”和“We Are The Champions”、乃至宣扬美国主旋律的“I’m Proud To Be An American” 和 “Sweet Land Of Liberty”等各种风格歌曲共70多首的歌词将被搬上可口可乐瓶身，消费者们不仅能畅爽开怀，更能唱的开怀。

歌词瓶

歌词瓶

此次Share a Coke and a Song是可口可乐经典营销Share a Coke营销活动的一部分。Share a Coke起始于2011年，还推出过名字瓶、表情瓶、盲文瓶等，玩的花样越来越多，涉及国家也是越来越广。

姓名瓶

表情瓶

盲文瓶

瓶身玩花样给可口可乐带来可观收益。2014年的可口可乐姓名瓶推广到全球70多个国家，仅在一个只有2300万人口的国家就卖到了2.5亿瓶。

姓名瓶推广到中国就是大家记忆尤深，标着“正太”、“喵星人”等各种昵称的昵称瓶。从昵称瓶到歌词瓶再到台词瓶，中国可口可乐包装也是玩的不亦乐乎。2014年推出歌词瓶后，据可口可乐的上半年财报显示，中国业务增长达到了9%，并且2014年6月一个月内，相较前一年同期双位数增长的基础，增幅10%。

昵称瓶

歌词瓶

台词瓶

可口可乐尝到了甜头所以才会屡试不爽。

这次的歌词瓶还会出现可口可乐、健怡可乐的广告语，像前不久进行4K修复的1971著名广告歌“I’d Like To Buy The World A Coke”，今年1月刚刚换上的新口号 “Taste the Feeling”。

（修复后的1971著名广告歌“I’d Like To Buy The World A Coke"）

而且，可口可乐还与名为Shazam的App合作。人们可以用Shazam扫一下歌词，然后跟着音乐对嘴型，制作自己的“小咖秀”上传社交网络。新包装也会在今年夏天的各大音乐节上出现。

目前，歌词瓶仅出现在美国市场，中国市场的歌词瓶是否会重现还未可知。

如果你还想继续来瓶包装不一样的可乐的话，倒是可以考虑可口可乐的老对手百事。因为百事今年夏天将在全球推出Emoji表情瓶，70多种Emoji登上百事可乐瓶身。