可口可乐手机京东“眉目传情”  ，快销CP叫人看好

这两天的微博被一股“恩爱”之风席卷，可口可乐和京东公然在官微“眉目传情”，高调甜蜜互动，并透露5月31日手...

这两天的微博被一股“恩爱”之风席卷，可口可乐和京东公然在官微 “眉目传情”，高调甜蜜互动，并透露5月31日手机京东可口可乐超级品牌日活动。这还不算完，作为里约奥运会的品牌赞助商，可口可乐还将为参与此次超级品牌日互动游戏的消费者带来10张里约奥运会开幕式门票等惊喜大奖。快消领域巨头和实力电商销售平台高调宣布的“快·销”CP组合，自然吸引了不少目光。

可口可乐的名字在饮料领域应该无人不知，无人不晓，其实力毋庸置疑，但是，随着消费者习惯的变化，可口可乐在近几年的营收增长面临着新的挑战。对于快消行业来说，地面销售一直是其依赖的主要渠道。在网络已渗透到日常生活每个细微角落的当今社会，网络销售模式也逐渐被更多年轻人认同并喜爱，传统的地面销售渠道面临着更多的营销选择。既然传统销售渠道的受众不可避免地会流向网购市场，那么何不尽早向网络平台“圈地”，发起线上营销攻势？“可口可乐”毕竟善于迎合消费者行为习惯的改变，也是愿意尝试多元化营销的高手。此次与手机京东的联手，就是其做出的一次与网络销售模式联合促销的创新体验，也可以说是顺应当今网络大潮的必然选择。

除了销量上可能带来的拉动效应，此次与京东的合作也将对可口可乐品牌价值的提升也有不可小觑的积极作用。在互联网时代，消费者尤其是年轻的80、90后，对于历史上赫赫有名的百年品牌有自己的价值判断，比起“品牌的历史有多悠久”，他们更关心的是“这个品牌和我发生的联系怎么样”。此次手机京东可口可乐超级品牌日可谓诚意十足，不仅为消费者带来了空前力度的各种优惠满减，还通过互动游戏为消费者带来10张里约奥运会开幕式门票等大奖。这一切都是为了让消费者可以在轻松愉悦的氛围中完成与可口可乐的亲密接触，在线上即可感受到品牌的独特魅力。

在手机京东的用户构成中，年轻消费者占据了很大比重，这也正好与一贯重视在年轻消费群体中进行品牌营销的可口可乐的需求高度契合。可口可乐自身拥有的庞大粉丝群，也必然会对此次线上活动保持较高的关注度和参与度。而京东拥有的大数据用户画像、快速可靠的物流配送系统等优势，成为汇聚品牌粉丝的平台可谓“水到渠成”，因为它确实能够“多快好省”地满足用户多元化的购物需求。比如，在京东移动仓的支持下，此次超级品牌日首次在上海交通大学推行冰镇可乐两小时极速达，从而让年轻人能够随时感受到可口可乐带来的清凉酷爽。

手机京东超级品牌日是手机京东在今年首创的营销模式，能够结合京东和品牌的优势，基于京东大数据用户画像，将手机京东变为汇聚品牌粉丝的平台，配合京东快速可靠的物流配送系统，更好地满足用户多元化的购物需求。此前，手机京东已先后与乐视、五粮液、联想、三星、好奇、周生生等多个行业领先品牌达成合作，并创造了一次又一次的销售“奇迹”。在历经了几次超级品牌日之后，手机京东的平台优势日趋完善，粉丝凝聚力和影响力都有了显著提升。在快消品行业，可口可乐的品牌价值堪称老大，与京东的合作有望延续之前的销售盛况，甚至获得破纪录的成绩也未可知，若结果皆大欢喜，将充分展示出手机京东平台在营销方面的实力和潜力，也必然会对其他同类型的优质厂商起到极大的触动作用。

此外，京东618品质狂欢节即将到来，此次手机京东和可口可乐的携手合作可以很好地诠释“品质”和“狂欢”的双重含义。那么问题来了，快消巨头可口可乐与“品质电商”代表京东这对CP能不能再次创造出耀眼的销售奇迹，是不是可以如愿用出色“战绩”为京东618助阵，让我们一起拭目以待吧!

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