这些才是超屌的－－只有文案没有画面的广告
看到方太和华帝撕的这么high讲真玩文字稿谁不会？可是你能玩出拿麻袋装奖杯的文字稿吗？...
大致记得应该是从韩后的天下无三开始
国内的一些创意人开始按照这个套路玩起了悬念这种广告
印象里有不少品牌做过
但突然间都想不起来了
最近比较热的是方太刚做的造字系列
然后被华帝截胡的两家撕逼营销
首先是方太的悬念造字
因为悬念时间太长，给了华帝钻空子的时间，截胡了
对于当时的韩后
加上无节操无下限的文字
确实是石破天惊
但是后来的这些品牌这么干就缺少真诚纯粹套路了
比如方太
除了一样的玩这种悬念
明显是山西biangbiang面，招财金宝的路子
这个创意倒在其次
重要的是给创意人上了一课
悬念别悬太久
否则被人钻空子截胡
在弥补就成笑话了
方太就是例子
有人说了
怎么不见你批华帝
首先
华帝是个策略性钻空子出击
不是这个套路的再次制作者
再有
如果华帝这个举动给他们带来销售额
这就是成功的
至少
你告不了他抄袭
↓
那
怎样的文字稿才是诚意十足呢
我选了几个过去大名鼎鼎的案子
个人觉得
这样的文字稿才真正称得上诚意十足、称得上牛逼轰轰吧
癌 症 治 愈 烟 瘾
这是2003年坎城的平面类全场大奖。
零道具、零演员、
零道具、零演员、
零拍摄。
制作费，零。
一个简单又漂亮的概念，一句话
“ 癌症治愈烟瘾。 ”
不再劝告，不再教说，直接用一记重拳给你。
“ 癌症治愈烟瘾。 ”
不再劝告，不再教说，直接用一记重拳给你。
这就是文案的力量！
皇 家 芝 华 士 广 告 1假如你还需要看瓶子，那你显然不在恰当的社交圈里活动。假如你还需要品尝它的味道，那你就没有经验去鉴赏它。假如你还需要知道它的价格，翻过这一页吧，年轻人。THIS IS AN ADVERTISEMENT FOR CHIVAS REGAL
IF YOU NEED TO SEE THE BOTTLE
YOU OBVIOUSLY DON’T MOVE IN THE RIGHT SOCIAL CIRCLES
IF YOU NEED TO TASTE IT
YOU JUST DON’T HAVE THE EXPERIENCE TO APPRECIATE IT
IF YOU NEED TO KNOW WHAT IT COSTS
TURN THE PAGE, YOUNG MAN
皇 家 芝 华 士 广 告 2
如果你还没认出它来，
那你可能还没准备好享受它。
IF YOU DON’T RECOGNISE IT
YOU’RE PROBABLY NOT READY FOR IT
皇 家 芝 华 士 广 告 3
皇家芝华士就像品味，
如果你问还要问它是什么，那你就没有拥有它。
CHIVAS REGAL IS LIKE STYLE
IF YOU HAVE TO ASK WHAT IT IS, YOU DON’T HAVE IT
皇 家 芝 华 士 广 告 4
这一页献给我们当中那些已经学会了不看一眼商标就能识别品质的人。
THIS PAGE IS DEDICATED TO THOSE AMONGST US WHO HAVE LEARNED TO
RECOGNISE QUALITY WITHOUT PEERING AT A LABEL
皇 家 芝 华 士 广 告 5
很幸运，你已经有了鉴赏它的经验，你应该买得起。
CHIVAS REGALLUCKILY. BY THE TIME YOU’VE CHANGED THE EXPERIENCE TO APPRECIATE ITYOU SHOULD BE ABLE TO AFFORD IT
皇 家 芝 华 士 广 告
6
据说皇家芝华士的广告似乎高人一等：
像“少数”排斥“多数”，“有”对抗“没有”。
确实如此。
IT HAS BEEN SAID OF CHIVAS REGAL ADVERTISING
THAT IT SMACKS OF ELITISM
OF THE FEW EXCLUDING THE MANY
OF THE ‘HAVES’ VERSUS THE ‘HAVE-NOTS’
HOW TRUE
皇 家 芝 华 士 广 告 7
很惬意吧！
知道你非常清楚下面水晶杯里苏格兰威士忌的品牌，
大部分的读者却不知道，
而且可能永远都不知道。
ISN’T IT GRATIFYING
TO KNOW THAT WHILE YOU
ARE PERFECTLY AWARE OF
THE BRAND OF SCOTCH
IN THE CRYSTAL GLASS BELOW.
MOST READERS HAVE
NO IDEA AT ALL
AND PROBABLY NEVER WILL. X O 啤 酒
即将到来含12%的酒精，马上就能在有漂亮舒适地板的酒吧买到。XO啤酒，躺着喝。
X O 啤 酒
就像在车尾被满袋的湿沙击中。只是，没那么严重。
XO啤酒含12%的酒精，最好躺着喝。
马上就能在有漂亮舒适地板的酒吧买到。
X O 啤 酒
站在警察的马后，撩起马尾，往里面塞块冰。不买也能体验XO啤酒的威力。没有马，对着警察如法炮制亦可。
含12%的酒精，马上就能在有漂亮舒适地板的酒吧买到。XO啤酒，躺着喝。
X O 啤 酒
不可否认，也我们需要指出我们对于道路安全所做出的贡献：凡是我们的酒客，都将不再酒后驾车，因为三杯下肚后，没人记得自己把车停哪儿了。
含12%的酒精，马上就能在有漂亮舒适地板的酒吧买到。XO啤酒，躺着喝。
玉 兰 油“不不不，他是我的儿子。”
玉 兰 油“等等，我带了身份证。”（估计是在酒吧被当成未成年拦下了。）
天 下 文 化我害怕阅读的人不知何时开始，我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始，只会感觉夜的黑越来越漫长。
我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？像心 脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的 猫，都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下，我只是一台在MP3世代的录音机；过气、无法调整。我最引以为傲的论述，恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字，而且，还是不被荧光笔画线注记的那一段。
我害怕阅读的人。当他们阅读时，脸就藏匿在书后面。书一放下，就以贵族王者的形象在我面前闪耀。举手投足都是自在风采。让我明了，阅读不只是知识，更是魔力。他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。血液里充满答案， 越来越少的问题能让他们恐惧。彷佛站在巨人的肩牓上，习惯俯视一切。那自信从容，是这世上最好看的一张脸。
我害怕阅读的人。因为他们很 幸运；当众人拥抱孤独、或被寂寞拥抱时，他们的生命却毫不封闭，不缺乏朋友的忠实、不缺少安慰者的温柔，甚至连互相较劲的对手，都不至匮乏。他们一翻开书，有时会因心有灵犀，而大声赞叹，有时又会因立场不同而陷入激辨，有时会获得劝导或慰藉。这一切毫无保留，又不带条件，是带亲情的爱情，是热恋中的友谊。一本一本的书，就像一节节的脊椎，稳稳的支持着阅读的人。你看，书一打开，就成为一个拥抱的姿式。这一切，不正是我们毕生苦苦找寻的？
我害怕阅读的人，他们总是不知足。有人说，女人学会阅读，世界上才冒出妇女问题，也因为她们开始有了问题，女人更加读书。就连爱因斯坦；这个世界上智者中的 最聪明者，临终前都曾说：「我看我自己，就像一个在海边玩耍的孩子，找到一块光滑的小石头，就觉得开心。后来我才知道自己面对的，还有一片真理的大海，那 没有尽头」。读书人总是低头看书，忙着浇灌自己的饥渴，他们让自己是敞开的桶子，随时准备装入更多、更多、更多。而我呢？手中抓住小石头，只为了无聊地打 水漂而已。有个笑话这样说：人每天早上起床，只要强迫自己吞一只蟾蜍，不管发生什么，都不再害怕。我想，我快知道蟾蜍的味道。
我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不知道我的不安，免得他们会更轻易击垮我，甚至连打败我的意愿都没有。我如此害怕阅读的人，因为他们的榜样是伟人，就算做不到，退 一步也还是一个，我远不及的成功者。我害怕阅读的人，他们知道「无知」在小孩身上才可爱，而我已经是一个成年的人。我害怕阅读的人，因为大家都喜欢有智慧 人。我害怕阅读的人，他们能避免我要经历的失败。我害怕阅读的人，他们懂得生命太短，人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人，他们的一小时，就是我的一生。我害怕阅读的人，
尤其是，还在阅读的人。
奥美为天下文化所做的一篇长文案稿，谈“害怕”，实则为敬佩、鼓励，影响更多人成为阅读的人。 新 加 坡 教 会尼采已死－神
这是奥美新加坡2001年横扫全球各大小广告奖的杰作。共有24个不同版本，全部都是黑底白字的纯字稿。客户是新加坡的教会，希望提醒信徒在生活中不要忘记神。哲学家尼采曾说过：上帝已死。但现在尼采已死，落款是上帝,显得讽刺又有趣。
本来想找全全套稿子，但上帝只我留了扇小窗，把文案找全了。
- If you miss the sunrise I made for you today, never mind.I’ll makeyou another one tomorrow. — God假如你错过了今天我为你准备的日出，不要紧，明天我再为你准备。——上帝
- Don’t forget your umbrella, I might water the plants today. — God上街请记得带伞，今天我也许要浇浇花。——上帝
- How can you possibly be a self-made man I specifically recallcreating you. — God你怎么会不是我创造的？怎么创造你的我记得特别清楚。——上帝
- Of course I have a sense of humor. I gave you the platypus, didn’t I— God我当然有幽默感，我不是为你们创造了鸭嘴兽吗？——上帝
- It’s not the end of the world. Not until I say so, anyway. — God世界末日还没到，等我亲口说的才算。——上帝
- I hate rules. That’s why I only made ten of them. — God我讨厌戒条，所以只定了十条而已。——上帝
- If you think the Mona Lisa is stunning, you should look at mymasterpiece. In the mirror. — God蒙娜丽莎的微笑”美丽绝伦？你真该看看我的大作——你镜子里那个就是。——上帝
- If I gave you everything you asked for, where would you put it—God要是你所求的我全都给你，你哪有那么多地方摆？——上帝
- What do I have to do to get your attention Take out an ad in thepaper— God怎样才能让你注意到我？抽掉所有报纸广告吗？——上帝
- I was thinking of making the world black and white. Then I thought...naaah. —God本来想把这个世界创造成黑白两色。然后我转念一想……呐。还是彩色来得好。——上帝
- 11. Nietzsche is dead. — God尼采已死。——上帝
冥 想 说或许你看完后会说感觉前面举的例子跟下面的牛逼作品不是一回事本来就不是一回事我只是觉得它道理是相通的其实生活在北京的我们每个人都能写出一句诚意十足、并且横扫中国各大告节全场大奖的文案:癌 症 治 愈 雾 霾文 案 与 美 术冥 想顾 问
阿三、莫凡、黄燕东
欢迎投稿请骚扰微信号：378496466
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含12%的酒精，马上就能在有漂亮舒适地板的酒吧买到。XO啤酒，躺着喝。
X O 啤 酒
不可否认，也我们需要指出我们对于道路安全所做出的贡献：凡是我们的酒客，都将不再酒后驾车，因为三杯下肚后，没人记得自己把车停哪儿了。
含12%的酒精，马上就能在有漂亮舒适地板的酒吧买到。XO啤酒，躺着喝。
玉 兰 油“不不不，他是我的儿子。”
玉 兰 油“等等，我带了身份证。”（估计是在酒吧被当成未成年拦下了。）
天 下 文 化我害怕阅读的人不知何时开始，我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始，只会感觉夜的黑越来越漫长。
我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？像心 脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的 猫，都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下，我只是一台在MP3世代的录音机；过气、无法调整。我最引以为傲的论述，恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字，而且，还是不被荧光笔画线注记的那一段。
我害怕阅读的人。当他们阅读时，脸就藏匿在书后面。书一放下，就以贵族王者的形象在我面前闪耀。举手投足都是自在风采。让我明了，阅读不只是知识，更是魔力。他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。血液里充满答案， 越来越少的问题能让他们恐惧。彷佛站在巨人的肩牓上，习惯俯视一切。那自信从容，是这世上最好看的一张脸。
我害怕阅读的人。因为他们很 幸运；当众人拥抱孤独、或被寂寞拥抱时，他们的生命却毫不封闭，不缺乏朋友的忠实、不缺少安慰者的温柔，甚至连互相较劲的对手，都不至匮乏。他们一翻开书，有时会因心有灵犀，而大声赞叹，有时又会因立场不同而陷入激辨，有时会获得劝导或慰藉。这一切毫无保留，又不带条件，是带亲情的爱情，是热恋中的友谊。一本一本的书，就像一节节的脊椎，稳稳的支持着阅读的人。你看，书一打开，就成为一个拥抱的姿式。这一切，不正是我们毕生苦苦找寻的？
我害怕阅读的人，他们总是不知足。有人说，女人学会阅读，世界上才冒出妇女问题，也因为她们开始有了问题，女人更加读书。就连爱因斯坦；这个世界上智者中的 最聪明者，临终前都曾说：「我看我自己，就像一个在海边玩耍的孩子，找到一块光滑的小石头，就觉得开心。后来我才知道自己面对的，还有一片真理的大海，那 没有尽头」。读书人总是低头看书，忙着浇灌自己的饥渴，他们让自己是敞开的桶子，随时准备装入更多、更多、更多。而我呢？手中抓住小石头，只为了无聊地打 水漂而已。有个笑话这样说：人每天早上起床，只要强迫自己吞一只蟾蜍，不管发生什么，都不再害怕。我想，我快知道蟾蜍的味道。
我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不知道我的不安，免得他们会更轻易击垮我，甚至连打败我的意愿都没有。我如此害怕阅读的人，因为他们的榜样是伟人，就算做不到，退 一步也还是一个，我远不及的成功者。我害怕阅读的人，他们知道「无知」在小孩身上才可爱，而我已经是一个成年的人。我害怕阅读的人，因为大家都喜欢有智慧 人。我害怕阅读的人，他们能避免我要经历的失败。我害怕阅读的人，他们懂得生命太短，人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人，他们的一小时，就是我的一生。我害怕阅读的人，
尤其是，还在阅读的人。
奥美为天下文化所做的一篇长文案稿，谈“害怕”，实则为敬佩、鼓励，影响更多人成为阅读的人。 新 加 坡 教 会尼采已死－神
这是奥美新加坡2001年横扫全球各大小广告奖的杰作。共有24个不同版本，全部都是黑底白字的纯字稿。客户是新加坡的教会，希望提醒信徒在生活中不要忘记神。哲学家尼采曾说过：上帝已死。但现在尼采已死，落款是上帝,显得讽刺又有趣。
本来想找全全套稿子，但上帝只我留了扇小窗，把文案找全了。
- If you miss the sunrise I made for you today, never mind.I’ll makeyou another one tomorrow. — God假如你错过了今天我为你准备的日出，不要紧，明天我再为你准备。——上帝
- Don’t forget your umbrella, I might water the plants today. — God上街请记得带伞，今天我也许要浇浇花。——上帝
- How can you possibly be a self-made man I specifically recallcreating you. — God你怎么会不是我创造的？怎么创造你的我记得特别清楚。——上帝
- Of course I have a sense of humor. I gave you the platypus, didn’t I— God我当然有幽默感，我不是为你们创造了鸭嘴兽吗？——上帝
- It’s not the end of the world. Not until I say so, anyway. — God世界末日还没到，等我亲口说的才算。——上帝
- I hate rules. That’s why I only made ten of them. — God我讨厌戒条，所以只定了十条而已。——上帝
- If you think the Mona Lisa is stunning, you should look at mymasterpiece. In the mirror. — God蒙娜丽莎的微笑”美丽绝伦？你真该看看我的大作——你镜子里那个就是。——上帝
- If I gave you everything you asked for, where would you put it—God要是你所求的我全都给你，你哪有那么多地方摆？——上帝
- What do I have to do to get your attention Take out an ad in thepaper— God怎样才能让你注意到我？抽掉所有报纸广告吗？——上帝
- I was thinking of making the world black and white. Then I thought...naaah. —God本来想把这个世界创造成黑白两色。然后我转念一想……呐。还是彩色来得好。——上帝
- 11. Nietzsche is dead. — God尼采已死。——上帝
冥 想 说或许你看完后会说感觉前面举的例子跟下面的牛逼作品不是一回事本来就不是一回事我只是觉得它道理是相通的其实生活在北京的我们每个人都能写出一句诚意十足、并且横扫中国各大告节全场大奖的文案:癌 症 治 愈 雾 霾文 案 与 美 术冥 想顾 问
阿三、莫凡、黄燕东
欢迎投稿请骚扰微信号：378496466
皇 家 芝 华 士 广 告
7很惬意吧！
知道你非常清楚下面水晶杯里苏格兰威士忌的品牌，
大部分的读者却不知道，
而且可能永远都不知道。
ISN’T IT GRATIFYING
TO KNOW THAT WHILE YOU
ARE PERFECTLY AWARE OF
THE BRAND OF SCOTCH
IN THE CRYSTAL GLASS BELOW.
MOST READERS HAVE
NO IDEA AT ALL
AND PROBABLY NEVER WILL.
X O 啤 酒
即将到来
即将到来
含
12%
的酒精，马上就能在有漂亮舒适地板的酒吧买到。
XO
啤酒，躺着喝。
X O 啤 酒
就像在车尾被满袋的湿沙击中。只是，没那么严重。
XO啤酒含12%的酒精，最好躺着喝。
马上就能在有漂亮舒适地板的酒吧买到。
X O 啤 酒
站在警察的马后，撩起马尾，往里面塞块冰。不买也能体验XO啤酒的威力。没有马，对着警察如法炮制亦可。
含12%的酒精，马上就能在有漂亮舒适地板的酒吧买到。XO啤酒，躺着喝。
站在警察的马后，撩起马尾，往里面塞块冰。不买也能体验XO啤酒的威力。没有马，对着警察如法炮制亦可。
含12%的酒精，马上就能在有漂亮舒适地板的酒吧买到。XO啤酒，躺着喝。
X O 啤 酒
不可否认，也我们需要指出我们对于道路安全所做出的贡献：凡是我们的酒客，都将不再酒后驾车，因为三杯下肚后，没人记得自己把车停哪儿了。
含12%的酒精，马上就能在有漂亮舒适地板的酒吧买到。XO啤酒，躺着喝。
不可否认，也我们需要指出我们对于道路安全所做出的贡献：凡是我们的酒客，都将不再酒后驾车，因为三杯下肚后，没人记得自己把车停哪儿了。
含12%的酒精，马上就能在有漂亮舒适地板的酒吧买到。XO啤酒，躺着喝。
“不不不，他是我的儿子。”
“等等，我带了身份证。”（估计是在酒吧被当成未成年拦下了。）
天 下 文 化
我害怕阅读的人
不知何时开始，我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始，只会感觉夜的黑越来越漫长。
我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？像心 脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的 猫，都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下，我只是一台在MP3世代的录音机；过气、无法调整。我最引以为傲的论述，恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字，而且，还是不被荧光笔画线注记的那一段。
我害怕阅读的人。当他们阅读时，脸就藏匿在书后面。书一放下，就以贵族王者的形象在我面前闪耀。举手投足都是自在风采。让我明了，阅读不只是知识，更是魔力。他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。血液里充满答案， 越来越少的问题能让他们恐惧。彷佛站在巨人的肩牓上，习惯俯视一切。那自信从容，是这世上最好看的一张脸。
我害怕阅读的人。因为他们很 幸运；当众人拥抱孤独、或被寂寞拥抱时，他们的生命却毫不封闭，不缺乏朋友的忠实、不缺少安慰者的温柔，甚至连互相较劲的对手，都不至匮乏。他们一翻开书，有时会因心有灵犀，而大声赞叹，有时又会因立场不同而陷入激辨，有时会获得劝导或慰藉。这一切毫无保留，又不带条件，是带亲情的爱情，是热恋中的友谊。一本一本的书，就像一节节的脊椎，稳稳的支持着阅读的人。你看，书一打开，就成为一个拥抱的姿式。这一切，不正是我们毕生苦苦找寻的？
我害怕阅读的人，他们总是不知足。有人说，女人学会阅读，世界上才冒出妇女问题，也因为她们开始有了问题，女人更加读书。就连爱因斯坦；这个世界上智者中的 最聪明者，临终前都曾说：「我看我自己，就像一个在海边玩耍的孩子，找到一块光滑的小石头，就觉得开心。后来我才知道自己面对的，还有一片真理的大海，那 没有尽头」。读书人总是低头看书，忙着浇灌自己的饥渴，他们让自己是敞开的桶子，随时准备装入更多、更多、更多。而我呢？手中抓住小石头，只为了无聊地打 水漂而已。有个笑话这样说：人每天早上起床，只要强迫自己吞一只蟾蜍，不管发生什么，都不再害怕。我想，我快知道蟾蜍的味道。
我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不知道我的不安，免得他们会更轻易击垮我，甚至连打败我的意愿都没有。我如此害怕阅读的人，因为他们的榜样是伟人，就算做不到，退 一步也还是一个，我远不及的成功者。我害怕阅读的人，他们知道「无知」在小孩身上才可爱，而我已经是一个成年的人。我害怕阅读的人，因为大家都喜欢有智慧 人。我害怕阅读的人，他们能避免我要经历的失败。我害怕阅读的人，他们懂得生命太短，人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人，他们的一小时，就是我的一生。我害怕阅读的人，
尤其是，还在阅读的人。
尼采已死
－神
阿三、莫凡、黄燕东
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