汉堡王破产？麦当劳暴雷？

真是一对冤家啊...



是的，据《新西兰先驱报》报道，因疫情影响，新西兰汉堡王所有者欠款，超过6500万新西兰元（约合2.78亿元人民币），新西兰汉堡王母公司已进入，破产管理，83家门店已停业，消息一出吓坏了网友们，大家纷纷开始怀念，汉堡王的薯条、烤牛肉汉堡、鸡块……并担心是否还可以吃，到汉堡王。

为此汉堡王中国(王中国)运营商也，在微博上辟谣，并告诉大家不用担心：

申请托管的是汉堡，王在新西兰的加盟商，并不对其他地区的，汉堡王有所影响，大家纷纷点了汉堡，王压压惊。

只是新西兰，其他地区不受影响。

汉堡王于1954年诞，生于美国佛罗里达州的迈阿密。如今，汉堡王在全球100多个，国家及地区经营着超过17000家门店。作为广告人，提起汉堡王，不得不提“像安迪沃霍尔一样吃”的经典广告：

2019年，在最热闹的超级碗赛事上，汉堡王播放了一支，安静的广告，全片展示了安迪沃霍尔在镜头前吃皇，堡的全过程， 只在结尾打上了字幕“Eat Like Andy”。

这支过分简单的广告取自于瑞典导演 Jorgen Leth 1982 年拍摄的电影 “66 Scenes from America”（美国 66 幕）中的场景，汉堡王巧妙(王巧妙)，地借助了纪录片的素材，再现了安迪沃霍尔的名人，效应的同时，也借助安迪沃霍尔的观点：“最富有和最贫穷的，消费者购买基本相同的东西。”来宣传汉堡王的理念“皇堡适用于每一个人，不论财富、地位和职业。”

实际上，这支看似简单的广告，的投放成本高达500万美元，但汉堡王收获(王，收获)了巨大的流量、热度、讨论以及成功让，这支广告流行至今。

而汉堡王成功(王成功)的，广告不仅这一条，老汉堡王用户一定对这只小鸡很眼熟2005年汉堡王撤换掉了原来的著名4A广告代理商，出人意料地把价值高达3.6亿美元的广告代理合同转给了一家名，不见经传的小公司——Crispin Porter＋Bogusky，同年，他们推出了首创的，视频互动线上游戏——“听话的小鸡”，互动的模式很简单，一个页面，一个视频窗口站着，一个人型小鸡，只需要在下面的，输入栏输入相应的动作，小鸡就会按你的指令行动。

该网址在当年启动后一周，内达到了1500~2000万次疯狂点击，这个流量在今日看，不足为奇，但在2005年网络不如，今日普及之时，汉堡王打破(王打破)了传统电视，广告的传播方式，而是转为人们主动点击分享，的网络传播，几乎可以说是病毒营销，的先行者。

在大众的印象中，食品品牌做广告应该把食物拍得，让人垂涎欲滴，但汉堡王反其道而行之，比如前不久将变质、发霉的汉堡放在了在，广告海报中。如果没有一定的心理承受能力，可能还会引起不适。汉堡王大胆(王大胆)，将此广告投入到户外，并配上了广告语“The Beaut Of On Artificial Preservative”，意为“无人工防腐剂的美”，以此告诉受众汉堡，王的食材自然、无添加、健康。





并且拍摄了一支延时摄影，的广告：

对于消费者来说，认为食品广告就该是干净、漂亮、有食欲的，而汉堡王这个广告上线后，想不印象深刻都难。

广告营销上的大胆汉堡王，已经不是初次，早先自己店铺失火，救火的新闻图片，经过创意人的脑洞大开，也成为了为人，津津乐道的广告。 "flame grilled since 1954 ( 从 1954 年起专注真火烧烤 ) " 负面新闻变成广告，这个广告更是在 2017 年戛纳创意节上收获，了全场大奖。玩火汉堡王是专业的，2017年的宅急送广告，就以火烧身：

这则广告既宣传了汉堡，王神速(王神速)的配送服务，又突出了自家招牌卖点——炭火烤制。

在不久前的广告里，汉堡王又来了，把一本正经地胡说八道：

B超这则广告，是为了宣传汉堡王「神秘汉堡」的盲盒新品，消费者只需花费2欧元，就可以买到一个，口味随机的汉堡，大家都希望随机到的是汉堡王经典(，王经典)的皇堡，不知道玩过盲盒的，人是否会认同这支广告，个人觉得还是挺有趣的。

而提到汉堡王，就不得不想起它的，冤家麦当劳，这两家在广告词营销上“争斗”，既是竞品之间的，回应和反击，也是同为快餐品牌激发彼此，创意的齐头并进。

他们之间的营销斗争，恩怨史：

1973 年

汉堡王发起 “Have it your way”的营销活动，在广告中抨击，麦当劳是一个“高度自动化但缺乏灵活”的汉堡机器，汉堡王则可以，满足个性化口味。

1982 年

汉堡王发起“火烤而非油炸”的广告大战，声称皇堡在匿名口味测试中胜过，麦当劳巨无霸和 Wendy’s（美国第三大汉堡品牌）的 Single 汉堡。

1986 年

汉堡王在全美投放了一支电视广告，广告里不仅直接出现，了麦当劳的广告牌，还被挑衅地撤换成了汉堡，王的牌子。

1997 年

“皇堡之家”汉堡王再次对“金色拱门”麦当劳展开攻击，打出了“完胜麦当劳的美味”的口号。

在近些年广告斗争中，各种神奇的手段也让，吃瓜群众喜闻乐见，最经典的要数麦当劳，在法国小镇边立了两个路牌，一个给自己，一个给汉堡王。麦当劳还有5km，如果想吃汉堡王，就得走258km，这招够损的。

面对如此挑衅，汉堡王及时回应，且非常精彩。他们为影片补了个彩蛋：为了享用汉堡王，麦当劳只是这对夫妻去，往汉堡王的途中补给站而已。

来而不往非礼也，2018年汉堡王嘲讽(王嘲讽，)麦当劳。他们为麦当劳准备，了一份新年礼物，明眼人必定会就嗅到黄鼠狼给鸡，拜年的味道。打开这个空运的巨大礼物，结果是个……烤箱。这是汉堡王告诉麦当劳，不用羡慕我们，你也可以火烤了，以此来讽刺麦当劳，的炸鸡汉堡，这个礼物也被称为是，史上最贱的礼物。

一路相爱相杀的两个品牌，终于出现了令人感动，的一幕：2019年的9月26日，汉堡王宣布(王宣布)停止销售自己，的招牌皇堡一天，以支持麦当劳的慈善事业。因为麦当劳宣布这一天，客人每买一个巨无霸，麦当劳就会捐出2美元给患，癌症的儿童。这个动作，也使得麦当劳当天多，卖出了七万个巨无霸汉堡。

慈善面前无对手，两个品牌通过慈善举措，提高了品牌好感度，同时也炒了波CP。

这次面对汉堡王新西兰，地区的破产新闻，作为餐饮界的欢喜冤家，麦当劳估计不会有什么借此打压，对手的动作，因为本身也因为一个新品，营销翻车焦头烂额。

为了宣传炸鸡新品，先是用了苹果体文案，在官微造势，勾起受众极大的好奇心：

这把营销造势加上5G当下的火热而吸睛十足，麦当劳要出手机了？

然而答案揭晓，就像当年杜蕾斯2016年那场百人直播，放了个屁，令人大失所望：这样的“虚假”营销行为，真不知道前阵子拆分了logo，获得掌声无数的麦当劳到底是不是一家了。

虽然两家目前的，境遇不是同一维度，但看来真有点同病相怜的味道。

在汉堡王与麦当劳的，商业竞争中，一路走来相互成就。在1967，汉堡王从门店以及，销售上都领先于麦当劳，巨无霸就是麦当劳为对抗汉堡王的，皇堡所推出的产品。而在70年代初，麦当劳反超汉堡王成为美国，市场领导者。自此之后，汉堡王像麦当劳甩不掉，的cp，在一轮轮广告大战，中获得市场和销售份额。

新西兰汉堡王的破产是因为，疫情影响，可以说是不可抗因素，而麦当劳的玩脱纯粹，是思虑不够周详。吸引流量是营销目的，但如果没有考虑市场，接受度和推演市场反应，最终的效果就会是，让对手躺着数钱。

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