关闭内地所有门店，玛莎百货想靠这招翻身

因持续出现亏损，玛莎百货宣布：继关闭上海5家门店之后，其将关闭中国内地全部10家门店。...

因持续出现亏损，玛莎百货于上月宣布：继关闭上海5家门店之后，其将关闭中国内地全部10家门店。

换句话说：英国最大的零售巨头在中国非常吃不开，将以惨淡的结局收尾。

玛莎百货起源于1884年，如今在英国拥有840多家门店，同时在欧洲、中东、亚洲等59个地区拥有超过480家门店，在香港拥有18家全资门店，是英国最大的跨国商业零售集团，亦是英国极具代表性的企业之一。

H&M、ZARA在中国尝尽甜头的时候，玛莎百货却草草出局，它到底做错了什么让中国消费者如此“不待见”？

有评论称，玛莎百货落得如此下场，皆因“水土不服”，完全误解了中国消费者的需求。

玛莎百货退出内地市场，为无数摩拳擦掌期许在中国淘金的投资客提供了血淋淋的反面教材。

自2008年在上海开设第一家门店、正式进军中国内地市场至今，玛莎百货在华已经走过了7个年头。7年里，玛莎百货对在华销售额持续保密，使其一度成为“不能说的秘密”，“玛莎百货在华是否盈利”也成为外界最关注的问题。

如今看来，这一疑问已经无需再多赘述：马莎百货在内地吃了苦头，输得很惨，才会做出烈士断腕的决定。

据媒体报道，其在上海最繁华地段开设的第一家门店号称全亚洲最大，然而这一示好举动，却为玛莎百货日后在华发展埋下致命败笔。

业内人士分析认为，玛莎百货在中国的第一家门店照搬英国模式，“继承了玛莎在世界各地的一贯风格”，依然以英式严谨、稳重的墨绿色和砖红色为装修主打色系，而中国消费者对此却不买账。此外，其所出售的商品定位，纷纷显示出玛莎认为中国的消费水平仍处于上世纪70年代。这些错误无疑都成为了致命伤。

玛莎误解了中国，流泪收场，不无意外。

关闭内地所有门店，这是要退市的节奏，玛莎就这么认输了？

消息人士认为，玛莎百货关闭内地所有门店，并不等于玛莎将退出内地市场，确切的说，玛莎放弃的仅仅是内地的线下市场，未来，线上将成为玛莎在中国打响翻身战的唯一阵地。

战况会如何？科科，我们拭目以待吧。

近两年来，在电商的步步紧逼之下，百货零售业态整体呈现下滑趋势，业绩节节败退，放眼全球皆如此。

梅西百货早前宣布即将在2017年关闭旗下100家连锁百货；

日本最大零售企业柒和伊控股集团（便利店7—11母公司），决定在2019年关闭旗下伊藤洋华堂在日本国内的40家商场；

近日，家乐福合资公司股权遭中方股东打包抛售……

和线下商家的惨淡相比，线上商家却挣得欢呼雀跃。刚刚过去的“双十一”，全天交易额1207亿元，几乎等于中国最顶尖的20个购物中心一年的销售额。而另一个数字是，电商的销售额是中国所有购物中心销售额的2.5倍。

在此大背景下，傲娇的星巴克选择牵手腾讯，通过微信支付进一步扩展线上业务。

玛莎在内地专注做线上，星巴克牵手微信，无不释放出一个信号：上线谋生路，时不我待。