行业竞争日趋激烈，市场增速逐步放缓，智能手机该何去何从？

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◆ 不创新才是最大的风险——任正非如果说，让我们在大街上去找所有人的共性，那恐怕人手...

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不创新才是最大的风险——任正非

如果说，让我们在大街上去找所有人的共性，那恐怕人手一部手机就是最显著的特征。而相信大家对于手机这个设备一定是相当熟悉的，但就在1972年的时候，当手机之父Martin Cooper接到要开发第一台“移动电话”时，他还惊讶于移动电话是什么东西。之后，从1983年第一台手机Dyna TAC 8000X这个重达两磅的大家伙诞生时，到现在4G网络的出现及普及应用，从1984年第一台大哥大式的手机面市，到后来的翻盖、滑盖、侧滑盖，再到后来的音乐、蓝牙、摄像，再到最近的智能手机，在不到40年的时间里，手机已经发生了翻天覆地的变化，它的用途也已经不拘泥于单纯的打电话，现代科技已经赋予了手机太多的用途。

就像现在的智能手机，除了具备手机的通话功能外，还具备了PDA（掌上电脑）的大部分功能。智能手机还为用户提供了足够的屏幕尺寸和带宽，既方便随身携带，又为软件运行和内容服务提供了广阔的舞台，很多增值业务也可以就此展开，如：股票、新闻、天气、交通、商品、应用程序下载、音乐图片下载等等。

随着科技的发展，人们早已进入了移动互联网时代，而种种数据显示，人们的社交购物等正前所未有的依赖着移动端，因此和移动端有关的产品的快速更新，迅速发展是很多企业的重中之重。而在同时，作为移动端的重要分支，融合了3C（Computer、Communication、Consumer）的智能手机的战场上也是狼烟四起，竞争激烈。

智能手机市场现状

在11月末，来自分析机构 Strategy Analytics 公司的研究报告指出，2016 年第三季度全球智能手机行业的总营业利润为 94 亿美元，而苹果的营业利润高达 85 亿美元，占据了全球智能机行业营业利润的 91%。中国公司华为、vivo 以及 OPPO 排在第 2-4 位，占比分别为 2.4%、2.2%、2.2%。剩余其他品牌的利润占比仅为 2.2%。

在全球市场上，最受瞩目的智能手机应该当属苹果，不仅占有市场规模很大，运营利润也十分高，独揽了全球智能手机行业营业利润的 91% 。苹果之所以能够独揽智能手机行业绝大部分利润额，部分原因在于其他竞争对手在智能手机市场的利润出现下滑，而主要得益于消费者对苹果品牌的忠诚度，以及 iPhone 手机价格较高，而以上数字甚至来自于 iPhone 手机出现连续三个季度的销量下滑之后。Strategy Analytics 公司负责人 Linda Sui 在报告中表示：" 苹果公司对产品价格最大化和生产成本最小化的能力令人影响深刻，而 iPhone 系列手机依然为这家公司持续创造着高额利润。"而据来自 BMO Capital Markets 公司的报告显示，苹果公司在智能手机市场的利润份额为 103.6% 左右。超过 100% 的数字反映出一个事实，包括 HTC 和 LG 在内的其他智能手机制造商可能存在亏损。

三星在本次排名中名列第九，利润只有 1000 万美元，占比只有 0.1%。而此前，三星长期维持着全球第二的位置。在 2015 年全球智能手机利润中，三星占比 14%。业内人士认为，Note 7" 爆炸门 " 将三星推到了史上最危险的境地，不仅遭受了巨大的经济损失，也造成了无法估量的品牌伤害。三星计划于明年 2 月推出下一款旗舰智能手机 Galaxy S8，届时可能是三星移动部门扭转市场形势的转机。

Strategy Analytics 执行总监尼尔·莫斯顿称，华为三季度在全球创造了 2 亿美元营业利润，高效的供应链、优质的产品以及有效的营销是华为取得强劲利润的主要推动力。由于在亚洲的手机出货量飙升，并制定了严格的定价标准，vivo 和 OPPO 在三季度取得了相对稳定的利润。不过，虽然国产手机厂商在利润和营收上取得了不小的进步。但不管是品牌价值还是经济实力，他们距离苹果还有不小的距离。

中国智能手机发展遇到的问题

据外媒报道，高德纳咨询公司调查表明，只有中国生产商2016年第三季度智能手机销售增长，它们在世界市场的总占有率达21%，超过了三星和苹果公司单独的指数。其实就算是排除国外的市场，中国手机市场一年也有接近5亿部的出货量。然而与华为和OPPO、vivo交出的良好的成绩单相比，国内的其他手机厂商公司则是过得非常辛苦。这不禁让人疑惑，中国的智能手机怎么了？

快速迭代的“快消品”

随着行业竞争的日趋激烈，智能手机正沦为“快消品”，据中国信息通信研究院发布的数据显示，今年第一季度，在中国市场上市的智能手机新机型多达274款，也就是说，平均每天有3款新智能手机在中国市场上市。一个突出的例子是，自今年以来，国产手机厂商魅族在不到一年的时间里，接连发布了11款手机，平均不到一个月发布一款。此外，今年仅京东商城在售的千元机即达百款以上，然而这其中能在市场上一枝独秀的代表机型极少。究其原因，受成本限制，盈利也就受限制，厂家也就很难在千元机的设计制造上投入大量精力。因此，消费者见到的是大批功能相似、品牌各异的国产智能手机，与此同时，手机的产品质量以及售后服务也屡屡引发用户抱怨和投诉。

同时，由于竞争激烈，一些厂商也日益急功近利，在不经意间埋下祸端。而这种现象不仅只是出现在国内，以三星为例，为抢在苹果发布iPhone7之前发布Note 7，然而不幸的是遭遇了“爆炸门”事件，据Instrumental认真研究Note 7内部设计后，它起火隐患的确来自电池，但诱因则是电池仓的设计。报告中提到，三星在Note 7的外形设计上很激进，而电池仓的空间预留严重不足，这导致电池的正、负很容易挤压在一起，从而引发电池起火。一波未平，一波又起，在手机质量安全方面，苹果公司也无法置身事外。近日苹果手机也陷入了种种负面新闻，有媒体报道，苹果iPhone 6系列手机陆续曝出诸多问题，手机自燃、自动关机、电池突然耗电快，甚至还出现了爆炸事件。

行业普遍创新不足

过去五年，智能手机的爆发式增长，主要是技术持续迭代的结果，从面板、芯片到电池，从摄像镜头到桌面应用，一次次的技术创新推动了市场繁荣。然而2015年之后，再也没有出现过真正意义上的技术变革。当一个品类度过了技术驱动期后，其竞争的核心将直接降为渠道能力。全球知名IT研究和顾问咨询公司IDC中国认为，全球手机销量放缓，局势趋于稳定，意味着竞争越发激烈，增长将更加困难。谁能更好地理解消费者需求，谁才更具有竞争力。华为、OPPO、vivo、小米等品牌之所以能在市场站稳，重视技术创新和对市场的了解起到了关键作用。

在经历前几年的高速增长后，全球智能手机市场增速逐步放缓。就连苹果也不例外，同样陷入增长停滞。摩根士丹利在不久前发布报告预言，2017年中国智能手机市场恐会触顶。面对不断压缩的利润空间，智能手机行业进入了一个极其艰难的处境，就中国而言，国内大部分厂商仅仅完成了手机的设计、制造、组装、销售与售后等环节，主要芯片等原件与操作系统仍然垄断在国外厂商手中，而大打价格战更是令智能手机市场的利润降低，无法拥有足够的资金去创新。这就使得当前国内智能手机行业普遍缺乏创新，没有新的技术拉动用户需求，结果导致市面上的手机看起来都大同小异。

行业仍待技术驱动

智能手机产业正迎来惨烈洗牌。据中国信息通信研究院统计，2014年中国手机厂商有445家，2015年只剩下309家，一年减少了136家，很多手机厂商因为经营不善而退出了市场。华为高级副总裁余承东今年7月份曾发布《致华为终端所有同事的一封信》，他在信中指出，中国手机市场洗牌正逐步走向白热化，很多创业型互联网公司仍奢望在夹缝中求得生存，但预计绝大部分中国手机企业都将在残酷的市场竞争中淘汰。强者愈强、弱者愈弱，这是目前国产智能手机行业面临的状况。还有业内专业人士表示，未来三到五年，全球活下来的厂家不会超过四家。这也许不是危言耸听，对手机厂商们来说，虽然行业洗牌一直都在，但是接下来面临的洗牌会更加猛烈。

而据艾媒咨询的一项调查显示，在购买智能手机时，有75.2%的用户最关注的是内存、像素、屏幕尺寸、操作系统、电池续航等性能。由此可见，创新技术和产品品质依然是吸引用户的关键要素，而加大研发力度，提升创新能力是增强国产手机核心竞争力的根本所在。目前，中国智能手机厂商一般都是采用高通、联发科或英伟达的硬件方案，这使得国产手机的产能不得不受制于上游硬件厂商。因此，对国内手机厂商来说，提升自身产业链配套能力将成为未来占领市场先机的重要一环。

有人说，远离竞争的最好方法是要么离开这个行业，要么形成垄断，而在技术上有绝对的话语权则是最好的方式。就国内市场而言，智能手机不外乎华为、小米、OPPO、vivo等，就是不知道还会不会再杀出一匹黑马。但需要注意的是，有了盈利才能发展技术，而有了技术则更利于盈利。

未来手机的发展趋势

2016年已接近尾声，总结智能手机产业除了iPhone 7双镜头、Galaxy S7虹膜识别、Google Pixel无限云端空间外，其余亮点实属有限。而在2017年，预期智能手机将更薄、更快、更聪明，并具有虚拟现实、深度学习功能，同时闪充功能会更加强大以及具有更大的储存空间等。从技术来说，未来的手机一定会更先进，而从情感的角度上而言，在未来，手机更像是一个贴身管家类似的存在。

今日小鸡汤：

我们难以把握机会，因为犹疑、拖延的毛病；我们容易满足于现状，因为没有更高的理想；我们不敢面对未来，因为缺乏信心；我们未能突破，因为不想去突破；我们无法发挥潜能，因为不能超越自己！——刘墉《超越自己》

（文章仅代表个人观点，部分内容整理编辑源于网络，内容仅供参考）

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