中国手机连锁品牌行业发展研究报告

第四届中国品牌连锁发展大会上，中国品牌发展公益基金与深圳市零售商业行业协会联袂发布《2015中国连锁品牌发展质量调研报告》，并基于报告结论，发布了2015年中国品牌质量/影响力/最具成长潜力50强三大榜单。...



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第四届中国品牌连锁发展大会上，中国品牌发展公益基金与深圳市零售商业行业协会联袂发布《2015中国连锁品牌发展质量调研报告》，并基于报告结论，发布了2015年中国品牌质量/影响力/最具成长潜力50强三大榜单。

该调研项目基于中国品牌发展公益基金首席专家周云教授所著《品牌信息本论》的质量状况分析方法建立科学的品牌质量量化评估体系，由专业科研团队主持，收集全国多个典型商业城市针对消费者的实地调研数据进行严密分析，结果兼具科学性、客观性、有效性。

2015年度，本项目共调研了国内110个知名品牌。



| 周云老师在第四届中国品牌连锁发展大会上发布《中国连锁品牌发展质量报告（2015）》

中国连锁品牌发展质量报告（2015）

手机行业连锁品牌分析报告

本次调研的手机品牌6个，全部为国内品牌，具有一定的行业代表性，对它们的分析能够代表国内手机行业的整体分析。

本次调研的六个品牌的信息量都属于大规模，属大众品牌范畴。本次调研的手机行业品牌信息总量的均值为16.36亿，最大规模21.4亿，最小规模9.18亿比特，该行业产业集聚现象明显。

另外，本次调研的6个品牌的质量比均值为0.1777，说明该行业品牌整体状况处于优良水平，市场化程度高；稳定性均值为4.56，处于一般稳定区间，该行业的品牌整体状况成熟度不高，抵抗风险的能力不太强。



以下为本次调研品牌的个案分析：

（点击品牌LOGO进入个案浏览）




44 华为                45 中兴




46 Vivo               47 酷派




48 oppo              49 小米

该行业存在的最大问题是美誉度和忠诚度之间存在严重不协调和两极分化的问题。半数品牌在较高美誉度下出现忠诚度偏低的问题，普遍存在自传播能力向重复购买率转移的障碍，尽管有厂商改变了品牌结构，成为质量优良的品牌，但仍存在品牌对营销的支撑作用不足的现状。

另一半则出现较高忠诚度下出现较低美誉度的问题，尽管消费者重复购买率较高，形成了一定的消费习惯和偏好，但主要依靠品牌之外的价格、渠道等途径和工具，品牌作用发挥不明显。

美誉度和忠诚度之间最好的关系是约等于关系，二者的绝对值应该基本相仿，差距不大为好，说明自传播能力有溢出，相当部分的自传播或称口碑者有重复购买行为，这使得前三项指标形成的品牌指标结构能够在营销中发挥作用，使得厂商在企业经营中，能够充分运用品牌作为营销工具为销售服务。

因为忠诚度里包含着重复购买率等重要指标都与销售有关，忠诚度不能实现与美誉度的匹配合理的同增同减，是品牌作用在营销环节难以发挥问题的主要表现。

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