美国早期会展教育的发展

中国会展业下一轮的变革，核心问题是内容和IP；这轮变革的竞争焦点将是国内业界一直以来比较忽视的两个要素——公司治理以及创新创意人才。...



过去两年，我在“活动研究”上投入了不少精力，尽管有一些朋友和学生帮忙，也邀请一批朋友组建了一个group，但主要还是我在折腾，多少有些辛苦。好在所做的事情符合自己这几年的工作导向——做本身有意义、自己有激情、结果能落地的事情。

最近一周的几次会谈（一位老朋友、一家做得很不错的民营展览公司的老板向我咨询下一步的发展方向，持续6个小时、一直到凌晨4点多的上海市科创地图2.0建设工作会议，昨晚与AEMI的王永嘉博士、东华大学的刘春章博士聚会等等）给了我很多触动和启发。

最直接的两点感受——中国会展业下一轮的变革，核心问题是内容和IP；这轮变革的竞争焦点将是国内业界一直以来比较忽视的两个要素——公司治理以及创新创意人才。

春节后一直在做《会展业导论》一书的翻译统稿（封面如下），当初接下这个活时，真没有想到翻译工作是这么的繁琐和艰辛。当然，收获的喜悦远远大于辛苦付出的“痛苦”。

第一章的提纲是这样的，大家看看是否有点意思：

本章提纲：

引言

n 会展带来什么不同?

公认实践惯例交换平台（APEX）

什么是会展？

n 专业术语与实践

旅游业的产业结构：会展的位置

n 产业发展历史

n 经济影响

n 为什么要举办会展和活动？

会展业的演进与成熟

n 会议和商务活动从业人员能力标准（MBECS）

关于本书——《会展业导论》

会展业及相关产业的就业

n 一位会展和活动专家的主要工作

未来趋势

本章小结

关键词和专业术语

复习和讨论

本章贡献者

在会展业的演进和成熟一节，Fenich教授简要介绍了美国会展业发展的历史，其中有一部分内容与教育有关。

尽管历史悠久，但直到1972年国际会议专家协会（MPI）成立，会议策划一直没有作为一个正式的职业被社会所认可。在MPI第一届大会上，只有120名会议策划者和供应商参加。由巴兹·巴托（Buzz Bartow）所领导的MPI第一任理事会开发出第一个会议管理教育项目。

1976年9月，由科罗拉多州批准，当时的丹佛大都会州立学院（Metropolitan State College，现已改为大学)负责具体执行。 紧接着，位于塔勒阔的东北俄克拉何马州大学（Northeastern Oklahoma University）也创办了会议管理项目。1979年，帕蒂·肖克（Patti Shock）在佐治亚州立大学（Georgia State University）开设了会议服务管理（侧重于酒店方面）和会议策划课程。

1983年，受全国展览经理人协会（National Association of Exposition Managers，即International Association of Exhibitions and Events的前身)和国际展览与博览会协会(International Association of Fairs and Expositions)联合资助，佐治亚州立大学又增加了贸易展览会方面的课程。因此，GSU是全美最先开设展览课程的大学，后来又成为课程覆盖整个会展产业的大学。



我刚刚浏览了一下GSU的网站，发现单独的会展专业早已没有了，目前是接待业管理学院（The Cecil B. Day School of Hospitality Administration）Hospitality Administration专业下面的一个方向。当然，在旅游和接待业的框架下来办会展管理专业也是一种不错的选择（我的个人观点是，尽管受学科归属等条件的束缚，用event+的思路来办会展专业才是大势所趋，依托旅游学科只是一种传统的角度）。



下面是GSU开设的《会展和展览会管理》、《活动管理》和《场地和设施管理》等几门会展相关课程的介绍：







关于美国旅游学界对早期会展教育发展的思考，可以参考Goldblatt和Hawkins于1995年合写的文章——《活动管理对旅游教育的启示》：



本期彩蛋：

刚收到BPA Worldwide中国区负责人Doreen Chan的一封邮件，里面有一则关于UFI拓展认证范围的新闻，也值得业界朋友们关注。相关内容如下：

为扩大“认证展会”（Approved Event）标志的覆盖范围，UFI 将进一

步拓展其认证计划：允许那些面向本国/国内受众的展览和会展活动申请并获得“UFI 认证展会”。而此前，UFI仅向那些针对服务于国际市场的展会提供认证。在新的认证体系中，展会组织方可根据其国际观众和参展商的比例，申请“UFI 认证展会”（UFI Approved Event）或“UFI 认证国际性展会”(UFI Approved International Event)。后者主要是加了一些额外的国际性方面的要求，例如，可以是国外参展商达到10%以上，或者国外观众（数量或参观人次）达到5%，具体说明如下：



根据UFI 的规定，认证展会的认证标准保持不变，但对“UFI 认证国际性展会”有国际性的要求。为保留其认证地位，展会每隔一届必须获得认证证书（每隔三年或时间更长举办一次的展会除外：此类展会必须每届获得认证证书）。该项认证必须由UFI 认可的独立数据认证机构负责开展。

BPA Worldwide 总裁兼首席执行官翰葛亮（Glenn Hansen）表示：“BPA 对UFI 将其认证范围拓展至国内展览和会展的决定表示欢迎。作为UFI 关联会员，从现在开始向国内外的会展活动组织商提供经验丰富、方便快捷的国际会展数据认证服务。作为一个有效强大的市场营销工具，BPA 会展数据认证用于向参展商、赞助商和代理机构推广展会，增强展会可信度。”

请大家继续支持和关注中国会展业未来领袖奖学金——

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