CIO:营销和品牌部门需要怎样的DMP

在数据应用和效果优化方面，很多时候品牌更需要第一方和第三方 DMP 数据等多渠道数据的结合，做到既能提升效果转化，又能最大范围的触达目标人群。一切的需求始于最终的价值导向，从数据运用方面来看，品牌第一方数据更加适用于重定向营销，提升效果转化...



随着技术的发展，尤其是程序化购买技术的不断发展，如何更好地利用数据进行广告投放的分析、优化变得更为具象、可执行。目前，在数据技术的驱动，尤其是数据管理和数据应用的帮助下，品牌的数字营销已经能够实现以下目标：帮助企业多渠道的管理品牌第一方数据， 更广范、更精准的覆盖目标人群；建立完善的目标人群画像，实现新用户拓展和用户找回；实现线上线下以及跨屏数据的打通，还原消费者全流程路径等等。

然而，面对行业快速发展的现状以及纷繁复杂的DMP格局，很多品牌头疼于如何选择一个适合自己的DMP平台，该平台既能帮助其安全管理品牌第一方数据，又能助力其发挥数据的最大价值，同时还能在技术端一劳永逸的实现数据的长期管理和应用。

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