《鱼向反方向游（从草根到明星的6条路径）》：7.草根的品牌革命

------7.草根的品牌革命------

旧规则：个人品牌是精英的专利

新规则：草根也品牌

石悦，27岁，职业：广州某机关公务员。

这是一个极其普通的人，每天就是从单位——家这么两点一线，推掉了所有的娱乐活动，甚至引发同事们的疑问。

他的另一个名字“当前明月”却并不普通。他写下了30多万字的白话历史小说《明朝的那些事儿》，人气直逼一些明星作家，在百度上搜下这本书，已经有近12万的网页，在当前明月的博客上，已经有过666万的访问量（截至2006年11月12日）。

“当前明月”的成名史非常独特。2006年3月，他在人气颇高的历史类论坛——天涯社区网站的“煮酒论史”论坛上写“明朝的那些事儿”的系列文章。文章用一种奇怪而又颇有些幽默的手法娓娓道来发生在明朝的一桩桩事。“当时明月”以每天写两千字的速度不断更新，文章的点击率逐渐增加10万，20万……两个月间突破了100万，回帖也有上万条。喜欢他的读者成立了粉丝团体，简称“明矾”。

“当年明月”的人气暴涨立马引发质疑。不少人说100万点击率是假的，根本就是作者自己找马甲，找朋友帮助灌水，或者用了某种技术手段。事件迅速升级，网友和论坛管理层出现整体对抗，事件的结果是版主辞职，“当年明月”最终离开天涯转战新浪网。“当前明月”这样总结自己走红的原因，“一本极具争议的书，一件在著名论坛里极具争议的事件”。

“当年明月”并非明史专家，也并非知名人士，在过去，“当前明月”很难脱颖而出。而现在，一切发生了变化。他的迅速走红，除了有运气的成分外，一个不可回避的原因是，他的一些做法迎合了新的游戏规则。

从个人品牌的角度来看，“当前明月”善于营造与众不同，他的独特定位是：历史也可写得好看。他很注重史实，并表示自己有两大痛恨，一是学究文，让人看不懂，二是戏说历史。在这样的基础上，“当前明月”大量运用网络语言，用小说笔法写正史，而且采取了独特的讲故事策略，同事也增加了流行小说的因素，如幽默、调侃、推理、悬疑、电影分镜头，以及心理描写等。每一章节的文字都不长，大概在2000字左右，从各个方面都迎合了网民的需求。

“当前明月”的走红，也在于他充分借用了网络的力量。在早期，他是在BBS、论坛上写作，并培养了大批粉丝。后来，当博客大行其道时，他又转战新浪博客，充分借力门户网站的强大营销力。

从草根到明星，历来都不是一条好走的路，但是，通往星光大道的路如今比以往任何时候都更加宽广。

在《福布斯》杂志的“2007中国名人榜”中，那些草根明星占据了不少的席位，比如李宇春（排名第8）、张靓颖（排名第15）、何洁（排名第23）、郭德纲（排名第26）、蒲巴甲（排名第69）等。《福布斯》杂志在评选“中国名人榜”时说，“电影和电视的魔力不在，互联网和手机只为吸引眼球，万众瞩目的竞技场和灯光闪耀的剧场舞台才是最能展示实力的地方。”

花样繁多的电视选秀节目显然成为许多草根明星的捷径，不管是“超级女声”、“好男儿”，或者是“红楼选秀”等，都吸引了大量“我要成名”者的参与。尽管数万名参选者才能制造一个超级明星，但是，许多人还是趋之若鹜，最关键的是，它打开了一扇门，让更多怀揣梦想的人拥有了一次选择的机会。

不少人批评道，互联网上的草根明星缺少根基，红得快，被遗忘得也快。但是，不少草根明星开始把精力放在个人品牌的原点——打造“与众不同”，“超女”李宇春举办了几场个人演唱会，参加了多个重量级的品牌代言，而张靓颖则连出三张专辑。而歌星孙楠则在2006年还是榜单前10，因为缺少新作而下榜，明星赵薇也是因为缺乏新作而下榜。

不管是超级明星，还是草根明星，他们都遵循共同的游戏规则——只有真正身怀绝技才能星光闪耀。

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------8.案例：郭德纲的草根成名史------

旧规则：个人品牌要靠熬

新规则：“反方向游”才能一飞冲天

一个迅速崛起的草根品牌是郭德纲。

1996年，郭德纲创办民间相声组织“德云社”时，可以说是惨淡经营。

在2005年11月之前，国内媒体很少看到“郭德纲”的报道（天津一家报纸出现过100多字的简讯）。一年后的2006年11月初，在百度上搜索“郭德纲”三字，已经可以得到334万个网页。

2007年元旦，“德云社”在上海举办跨年相声专场，连续3天的演出平均每场观众人数达到1.2万人，火爆的演出需求让他们不得不推掉了原定于北美5城市和埃及的巡演。

通过“Google指数”也可以看出郭德纲的人气路线图，郭德纲的迅速崛起是在2006年初，并迅速达到一个峰值。

郭德纲的个人品牌首先是“营销力”所致。2005年11月，这是郭德纲在北京经营德云社的第10个年头，这时候，郭德纲开始找媒体进行报道。11月5日，郭德纲和德云社去天津举行专场，北京十多家媒体记者跟去天津，随后不久，北京十多家媒体对郭德纲的报道开始“井喷”。2005年12月之后，《新京报》先后刊登了三篇报道探讨相声生存现状，其中关于郭德纲个人的报道占据不小篇幅。12月5日，《三联生活周刊》刊发《相声界的草根英雄———郭德纲访谈》，京城各家媒体开始迅速加入到报道郭德纲和传统相声的行列中。这段时期，郭德纲的《论相声50年之现状》在网上广为传播。此后，据“钢丝”统计，媒体以平均每天一家的报道频率介绍郭德纲，“相声斗士”、“与主流相声圈抗衡”等形容词，被放到了“郭德纲”3个字之前。

2006年2月23日，郭德纲选择“闭关”，称“不再接受媒体采访”。关于郭德纲的负面新闻争相涌现，包括和汪洋的口水官司、代言药品广告涉嫌违法等事件报道趋于白热化。郭德纲的人气也进入一个峰值。

但是，另一个被忽略的因素却是：郭德纲的与众不同。郭德纲采取了“反方向游”的策略，郭德纲将自己定位成著名的“非著名相声演员”，这一定位不管好坏，已经和目前的相声界大腕形成了区分。最重要的是，这一定位背后是郭德纲对当今时代的理解，并把这种感悟转化为“与众不同”的产品——郭德纲相声。

郭德纲的“反方向游”理念基于两个理解:首先是继承传统，据说郭德纲组织的“德云社”挖掘的传统相声节目达600多种，《中国相声大全》才记录了400多种。郭的宗旨就是:相声必须先要继承传统，然后在传统的基础上进行新的创作。

第二，观众发生了巨大的转变。在郭德纲看来，相声最初的听众是卖苦力的人，而现在，进茶馆听相声的都是白领。郭德纲自己这样描述客户的变化，“相声必须培养新观众。过去是特定的历史时期，才会有那样的观众。那时候没其他娱乐，观众也没钱。现如今娱乐形式多了，相声一定要跟电视网络等娱乐方式抢观众，才能生存。相声一定要与时俱进，关键是怎么与时俱进。什么叫好相声？观众打破头抢票，那才叫好相声。”

不管是拥有强大个人品牌的明星，如章子怡、李宇春、姚明，还是拥有较强个人品牌的经理人，如潘石屹、王石、李绍唐等，以及拥有一定品牌的所谓“草根”，如当前明月、郭德纲等，他们最大的亮点并非是拥有超高的人气、万众瞩目的知名度以及炫目的财富光彩，而是他们的“与众不同”，他们如何从芸芸众生中脱颖而出，并把自己的核心竞争力发挥到极致。在“世界是平的”的今天，他们不仅代表的是个人品牌的游戏规则，更是个人核心竞争力的游戏规则。他们中的每个人都在解答一个巨大的个人疑问：

1、该怎么样理解现在的这个时代？

2、如何打破传统，让自己与众不同起来？
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本小说内容节选自：影视娱乐小说 《鱼向反方向游（从草根到明星的6条路径）》

作者：金错刀
小说现有字数：9万字
最后更新于：2016年12月21日
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