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新视界网剧红火的背后：网剧如何进入单集千万时代

来源丨山东亦扬传媒2016年，中国网剧市场极为火爆，吸引大量观众的同时也聚集了资本，正改变着影视剧产业的整体...

2016年，中国网剧市场极为火爆，吸引大量观众的同时也聚集了资本，正改变着影视剧产业的整体样态。

近日，央视财经频道《财经周刊》栏目也将目光聚焦在网剧行业，从网剧规模、题材、输出渠道、制作模式、付费驱动机制等多个维度分析了网络剧红火的原因及发展趋势。

2016年是网剧井喷的一年，纵观网剧市场，不仅整体产量可观，其达到的播放和点击量也常常爆表，就连制作规模和成本也屡屡突破了天价。网剧为什么这么火？当下拍摄网剧的又是哪些公司？网络播出平台是否在播出模式上已经超越了电视台？我们试图探寻网剧市场的野蛮生长路径，寻找网剧制胜的秘诀和仍存的问题。

网剧何以爆发？

用户观赏需求猛增，题材更广，台网联动关系发生变化

2016年的网剧市场呈现出精品多，阵容强、投资高等特点，《重生之名流巨星》、《九州天空城》等网络剧不仅捧红了一批小鲜肉，也使张若昀、关晓彤等演员备受瞩目。

腾讯视频总编辑王娟也证实，观察腾讯视频今年已推出的20部网剧，每部播放量都在10亿以上，而去年推出的两部网剧中只有一部到了10亿，这表明用户整体观赏需求在爆发。

提起网剧，许多人或许仍存偏见，但柠檬影业总裁苏晓却解释道：“今天的网剧不再是低成本、Low、打擦边球的代名词，其制作质量上已经和传统电视剧趋于统一。”

打开PC端或移动端等各个视频播放平台，众多由当红明星出演的连续剧跃入眼帘，这些网剧往往服装化妆道具和制作都很精良，场景也很宏大，单集制作成本往往超过了500万。

对比当前电视屏幕上多以谍战、家庭、古装剧为主的电视题材，网剧的题材可以无限拓宽，与世界视野内流行的各类文学、影视作品接轨。如玄幻剧、穿越剧、犯罪心理剧和校园剧等不能或较少被允许在电视上播出的题材都在网剧中获得了重生，而一些季播和周播剧在传统电视播出平台也很难实现，但在网络上也完全可以做到。

现在，越来越多网剧的播出方式选择了网台联动，但也呈现出了新的特点，“台网联动”中的“台与网”位置发生变化，已向“网台”趋势倾斜。欢瑞世纪副总裁姜磊透露：“当前，很多网络剧前期由新媒体公司投资制作完成，之后向电视台进行反向输送。”

新型的台网联动模式和之前最大的不同在于：互联网平台剧情播出进度要比电视台播出得快，这让网络视频平台占据了更大优势。

视频网站为何集体烧钱？

拉动会员付费，自制剧增加用户粘性

为什么视频网站会花大价钱购买网剧？原因就在于其网站观看视频的付费会员数量大增，这让视频网站平台的信心增强，而如美剧《纸牌屋》等剧的火爆也让视频网站开辟出自制剧的新鲜玩法，从而吸引更多会员付费。

过去，视频网站靠广告盈利，但如今视频网站更需要靠会员付费实现营收。2016年11月，腾讯视频宣布其付费会员数量突破2000万，一年内增长近300%，其他平台如优酷、乐视、搜狐、爱奇艺等平台的付费数量也都在持续上升。用户对独特内容的需求，正在促使中国观众逐渐建立起付费的习惯。

基于用户对独特内容的需求，今年上半年以来各视频平台都大量推出自制剧。这种独播剧的方式，直接带动了视频网站用户数和影响力的提升，各家视频网站平台在这一领域的投入自然也与日俱增，几乎每个月都会推出一两部自制剧。

企鹅影业副总裁韩志杰认为，平台方可以通过了解用户更多需求和喜好，生产一些更迎合用户口味的自制剧。

事实证明，各平台有针对性地打造的自制剧也为其吸引更多用户立下了汗马功劳，其中腾讯视频出品的《重生之名流巨星》、《如果蜗牛有爱情》，爱奇艺出品的《最好的我们》、《美人为馅》等爆款网剧在取得超高播放量的同时更引发了大范围的社会性讨论。

从全球范围来看，国内视频网站的爆发和网剧生产模式有借鉴式的先例，它就是美国网站Netflix，其依靠大数据制作的悬疑政治剧目《纸牌屋》一度获得了全世界的超高关注，让Netflix成功跻身主流视频网站，也给中国的视频网站带来新的启发。

据统计，2016年第三季度，Netflix的付费会员超过了8000万，给它带来了超过20亿美元的收入，这些收入又被投入到购买《怪奇物语》、《黑镜》第三季等优质内容上，以进一步增加用户粘性。而这种付费业务的商业前景，也大大吸引着国内各家视频网站。

以每家视频网站2000万付费用户来计算，粗略按每人每年付费100元为例，那么每年将有20亿元的收入，且这个数字仍在增长。目前，中国视频网站整体上大多仍处亏损状态，如何平衡盈亏正是他们需要面对的重大问题。

网剧的未来？

已进入单集千万时代，品质参差不齐，规则亟待建立

《鬼吹灯之精绝古城》由知名制片人侯鸿亮领衔的正午阳光团队制作，此前，该团队出品了《欢乐颂》、《琅琊榜》、《伪装者》等非常受欢迎的电视剧集，功力有目共睹，其接下来要推出的《鬼吹灯之精绝古城》的每一集制作成本高达五百万，得益于平台的集体追捧。

优质内容备受推崇，其出品方自然也得到更多的瞩目，一些连续剧由于制作精良，受到多家视频网站的追逐。

随着视频网站实力越来越强，优质内容的售价天花板也被不断打破，很多剧集卖给视频网站的价格比卖给电视台的价格还要高，网络平台具有容量优势，比电视台具备更大的购买空间。自2016年起，其整体剧目购买数量已经超过了电视台。

如今，也有优质的制作公司已经开始做自己的渠道和平台。据欢瑞世纪副总裁姜磊透露，他们已经联合北京卫视、腾讯视频打造了欢瑞周播剧场，全年都会不间断播出其公司自制的影视剧。

市场的火爆与资本的介入给网剧行业带来巨大生机，但也造成了部分网剧内容水准低、情节经不起推敲、演员表演水平不高的问题。

因此，虽然行业规模迅速积累，但也呈现出参差不齐的发展样态，更多规范的生产模式规则亟待确立。