钱是好东西，但他们觉得更重要的还有……

原来“成功人士”的世界如此不同...

编辑 | 珲哥

此刻的你，也许正在为所谓的成功奔波忙碌；但这群你眼中的“成功人士”，却在做着许多你不知道的事。蚂蚁金服社会责任高级研究员白雪特意从杭州来到北大，为我们分享了蚂蚁森林的绿色之路。

蚂蚁森林项目属于蚂蚁金服，2016年8月上线以来，截至2017年1月，积累超过2亿用户，每天减排2500吨，种植111万棵梭梭树。她讲到，“未来的价值观会变得多元，我们今天有个人金融账户，那么绿色和低碳有没有账户？”就此有了蚂蚁森林的构想。而蚂蚁森林的核心目的，就是帮助每一个普通人用真实行为改变远方的世界，让世界更好。“当雾霾天让你无处可逃，你能做些什么？蚂蚁森林至少可以帮你给地球带来一点绿色。这2.1亿人都行动起来，一点点改变，就能够切实影响真实的世界。”随后，宝马中国及华晨宝马企业社会责任负责人杨新斌，向大家介绍了BMW的可持续发展战略及具体实施情况，还为现场同学们带来了BMW小礼品。

从2016年开始，BMW将原有的慈善捐助型公益升级为战略型公益。“作为一个企业，我们想发挥宝马最核心的优势——创新，以及我们的企业影响力。” 杨新斌认为，企业比起个人，应该更注重切实地解决实际问题，而不只是施与善心。因此，BMW企业社会责任制定了“推动社会发展，共享发展价值，安全出行与可持续发展”的战略计划，具体实施了BMW儿童交通安全训练营，BMW中国文化之旅，BMW童悦之家，BMW爱心车主发展等项目。BMW希望通过安全教育、文化传播、资源共享，从源头解决诸多社会问题，以企业带动利益相关方参与，共同实现可持续发展目标。腾讯公益高校项目负责人谢晓雯通过一个短片开始了她的讲述，片中的四位学生来自复旦大学，在2016年参加了腾讯青年传播挑战赛。这一赛事旨在借由公益机构的力量，将青年人优秀的公益创意付诸实践。今年比赛仍会举办，5月启动报名，谢晓雯说，很希望更多有创意、有责任感的青年参与进来。她还介绍了腾讯发起的“99公益日”活动，是目前国内唯一的全民公益日。腾讯希望借“互联网+公益”的方式，为每个热心公益的人搭建平台，凝聚微小力量，实现巨大改变。正如她演讲的主题：通过科技连接信任，让每一个微小的善行都更有力量。可口可乐大中华区可持续发展总监杨佳的分享则更加特别。他说比起自己讲解，更期待和大家交流，所以他没有准备讲稿，而是向现场观众提了3个问题：今天你为什么来这里？你认为什么是公益？一个长期投身公益的企业，是否会赢得你更多的青睐？

正如主持人杨子云所说，这三个问题其实正符合今天的主题。在场同学也发表了自己的看法，大家回答公益就是“善心”，是“为大家好”，是“每个点滴的利他行动”等等。杨佳还给答题的同学们送上了可口可乐在国外利用回收物品制作的小礼物，鼓励大家在提问环节进一步交流。提问环节中，在被问到企业公益的效果时，他回答，“人性其实没有那么好，但也未必那么坏，关键在于你怎样引导和构建”，而公益行动可能就是抵消掉人性中的负面色彩。商道纵横合伙人郎华从专业的角度，为我们解读了当今中国CSR的整体环境和具体方面。她说，“中国正在走向越来越可持续发展的未来，政府、媒体、员工、消费者都对企业责任有密切的关注和预期。”郎华向我们展示了部分调查数据，分别介绍了不同群体对于企业社会责任的关注重点，并且以腾讯、HM、滴滴等品牌为例，讲解了企业CSR的具体实施方式。商道纵横的研究显示，近八成消费者认为可持续产品=安全、环保、优质，并愿意为可持续发展产品支付更高价格，忠诚度也将更高。她认为，在当今媒体和民众关注度逐渐升高的环境下，公益的公众参与度越来越高，“跨界”逐步成为常态，而“传播”对于企业社会责任的意义也变得更加重要。公众不再是被动倾听，更希望是一个参与者，与企业一起促进社会改变。在提问环节中，一位同学提问，“比方说我今天参加完这个活动，回头就去买瓶可乐；但是我不一定会去买一辆宝马。那么企业的CSR付出和实际收益究竟如何相关？”这个问题引起了嘉宾们的一致兴趣，纷纷从各自行业角度出发，探讨了社会责任与企业形象、消费心理的关系，杨新斌还在答题后给提问同学赠送了礼物，“欢迎青年学子以后有机会来宝马实习”。他谈到每个NGO、个人和企业，不可以以利益、销量为动机去做企业CSR，但作为结果而言，如果做CSR做的好，老百姓看得出来，你是真心真意为社会做贡献。这是一个自然的连带结果，CSR深入人心，带来的必然结果是人家对你有好感，就非常成功。

主持人杨子云从嘉宾和听众的互动交流中概括了本期沙龙的关键词：意义感、有价值，不作恶，管理欲望，不管对于企业还是个人，做有意义有价值的事情，不作恶，管理自己的欲望，做到这几点，就是尽到了社会责任。所以无论是企业还是公益组织，包括每一个人，都应该力所能及的行善，关爱自己，关切身边人，守护我们生存的世界。北京大学 “乐天行动派”公益沙龙第三期将于2017年5月举行，更多活动信息请关注微信公众号“数洞社媒”和“乐天行动派”。 不能到现场的同学们可以关注“一直播”账号“北京大学乐天行动派公益沙龙”，同步观看线上直播，与嘉宾实时互动。北京大学“乐天行动派”公益沙龙是由北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心主办、比尔及梅琳达·盖茨基金会支持的系列活动。沙龙将汇聚来自世界各地、不同领域的公益人、有创想有行动的青年，就全球青年公益话题展开讨论，旨在增进青年对全球社会公益事务的理解，探索世界的更多可能。激励更多青年人参与公益，乐天行动，创变未来。

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