二三线卫视改革进入深水区，河北卫视试水，溅起什么浪花?

文|“广电独家”记者 何佳子 近两年，在招商困难、广告下行的现实环境裹挟下，二三线卫视发展步履维艰。于是，不...



文|“广电独家”记者 何佳子

近两年，在招商困难、广告下行的现实环境裹挟下，二三线卫视发展步履维艰。于是，不少卫视开始向社会力量抛出橄榄枝，公开招募合作伙伴，探求新的改革发展模式。河北卫视就是其中之一。

牵手当代东方，成立河北卫视传媒有限公司，在原河北卫视总监肖钧看来，这是“求生存”的无奈之举，也是“谋发展”的必然选择。

今年4月，河北卫视进行了“脱胎换骨”式的重装改版，不仅对原有品牌节目进行了调整，还上线了一批主打年轻受众的新节目。

值得注意的是，在重装改版中，河北卫视将原有“传承文化、凝聚力量”的频道定位做了调整，提出了“聚文化、最青春”的全新频道定位。



作为牵手社会化资本后的首次公开亮相，此次改版也吸引着业界关注的目光。一方面，是新运作机制下的效果初检，另一方面，则是内容合作与生态布局方面的信号释放。

在二三线卫视改革进入深水区的普遍认知下，河北卫视改版可以说是一朵颇具典型性和代表性的浪花，不仅标志着自身在新合作态势下的阶段性成果，更为电视台未来发展潜在的风生水起指明了潮向。

“虽然吃糠咽菜，也一直在坚守文化类节目”

从“传承文化、凝聚力量”到“聚文化、最青春”，可以看出，“文化”一直是河北卫视频道定位的核心所在。

其中，以《中华好诗词》《中华好家风》等为代表的“中华好”系列节目既是影响力、美誉度都极高的经典节目，也是河北卫视坚守文化传承的品牌节目。

特别是，以先行者身份，带领了新一波文化节目风潮的《中华好诗词》，自2013年10月19日在河北卫视首播以来，便成为集聚品牌影响力和文化感染力的经典诗文节目。

尽管在收视和口碑上叫好，但文化类节目的广告招商一直是个难题。甚至一直以来，业界对于文化类节目没有冠名商，没有广告收入的情况都心照不宣却又无能为力。

2016年，河北卫视经历了一段颇为艰难的蜕变前“休克期”。在全线停摆的情况下，还是咬牙，完成了《中华好诗词》第四季的拍摄。

“不管怎样，文化传承这面大旗，我们还是要扛下去的。这既是媒体属性、社会责任的内在要求，也是一直以来河北卫视不变的核心定位。去年那么难的情况下，虽然吃糠咽菜，也一直在坚守文化类节目。改版之后，文化传承这个内核更不能丢。”原河北卫视总监肖钧说。



在这次改版中，《中华好诗词》也作为重点节目进行了升级调整。最为醒目的就是融入了以高校为代表的青春元素。

第五季节目中，名嘴王凯将继续担纲主持，文化界的金童玉女——郦波、杨雨则会组成全新大学士组合，在舞美设置、赛制设置、出题范围、题目难度等方面都将有较大调整。

“我们把这一季定位为‘青春诗意的绽放’。立足根本，继续坚持‘文化为核，娱乐为壳’，并在赛制和表现形态上做了进一步的创新、转型和升级，特别是把高校在校生群体和青春的概念加入进来。希望可以在讲好诗词故事、选手故事的基础上，讲好中国故事。”

《中华好诗词》制片人告诉“广电独家”，文化类节目再次成为热点的风潮下，保持清醒的头脑就显得尤为重要，而河北卫视内部正在试行的内部合伙人制也更有利于王牌节目的创新升级，“相当于构建了利用市场规律去对接市场的‘绿色通道’。”

同时，另一档经典文化节目《中华好家风》也于3月改版回归。改版后节目将不再局限于名家名人的家风故事，而是通过充满思想火花的新青年的视角挖掘、体验，感悟平凡家庭中的不平凡故事，展现时下中国青年和中国家庭的真实状态和生活方式。

新版《中华好家风》中，不仅加入了陈秋实、李林等年轻新鲜血液，节目制作团队更是“一水儿”的85后，“以最贴近生活、最贴近年轻人的角度去切入。”

青春转型，改革与改版的“两步走”战略

“从去年开始的改革其实是河北卫视一个‘两步走’的发展战略。第一步就是引入社会资本，制定平台开放规则，这一步在去年年底就已经完成了；第二步则是今年开始的与顶尖内容制作公司合作，进行制播分离的深度改革和对接。”当中就包括《中国新歌声》制作团队——上海灿星文化传播有限公司。



据了解，今年，灿星将与河北卫视合作推出两档主打年轻受众的节目。其中，就有已经开播的高校青年辩论节目《青年进化论》。

“怎么来理解这档节目呢？简单说，就是《奇葩说》《我是演说家》以及《国际大专辩论赛》的融合衍生体。元素会有涉及和交叉，但又不太一样。主体形式采取辩论赛的形式，从各大高校征集能说会道又独具个性的辩论人才，对当下年轻人关心的热点话题进行思想的交锋，以次展现新时代青年的态度和观点。”节目负责人表示，节目将采取擂主制，三期为一个回合，两胜者为擂主。

“与灿星合作的两档节目都是围绕新的频道定位来实现的。‘聚文化、最青春’包含两层意思，一是坚守文化定位，二是挖掘青年人群潜在价值，把青春概念输入进来。”

肖钧坦言，就卫视频道目前的年龄段构成而言，青春转型是个颇为艰难的过程，“如果看收视率的话，肯定还是生活服务类节目更有市场。但我们希望不只把目光停留在当下，更要放眼未来，从现在开始培养年轻受众，建立黏性。”

尽管引入了社会化资本，改革调整后的河北卫视仍处于刚刚起步的阶段，“甚至是刚刚能够生存的阶段，不足以支撑高举高打的内容制作。所以，目前的思路是在减少制作投入的基础上，更好地运用自己地经营资源去制作节目。或者说，不能单纯依靠广告来养节目，更要带着产业链去做‘在播、在线、在商’的新节目。”



除了随后将与电商平台合作推出的T2O节目《全民大惠战》之外，全新改版的生活服务类节目《家政女皇》也是一个典型代表。新版节目以“季播＋特别节目”的方式呈现，在深耕细作饮食文化的同时，充分调动节各种综艺元素。

主持人方琼化身“我家厨房”主人，与亲戚团、美食达人以及厨师一起分享家常菜美食文化，不仅着意打造“家”的概念，更穿插各类生活妙招、养生知识以及生活小剧场。

而在电视剧和剧场方面，也都将有所调整，四大剧场全面改版，以青春为基调，全面年轻化内容定位，“事实上，我们之前也参投了一些包括《军事联盟》在内的年轻人群广泛关注的优质大剧。从投资回报层面来看，还是比较有保证的。”肖钧表示。

从“休克疗法”到试水改革，再到未来有关IPTV以及产业链节目的初步设想，河北卫视用近一年时间完成了艰难的深水区初探。

从资本、机制层面的第一步到内容、调性层面的第二步，焕然一新和生机勃勃是此次河北卫视改版留下的最为深刻的印象。如同原河北卫视总监肖钧所说，改革发展，无法回避阵痛期，也必将迎来新天地。

    关注 广电独家