限免一个月 现象级的营销没能为OW力挽狂澜

最近这段时间，OW似乎“过得”并不是太好，玩家流失严重，所以才有了限免一个月的活动，希望能够借助限免活动召集更多的新玩家加入到游戏中，并带动老玩家回归，以缓解玩家流失的现状。...

来自一位屁股中毒患者的发问



5月1日-5月31日，守望先锋开启整月限免活动。最近这段时间，OW似乎“过得”并不是太好，玩家流失严重，所以才有了限免一个月的活动，希望能够借助限免活动召集更多的新玩家加入到游戏中，并带动老玩家回归，以缓解玩家流失的现状。

从游戏发售之初，到现在，守望先锋的玩家们大概经历了三个游戏阶段，既学习阶段—实力分层阶段—疲劳阶段。



对于一款竞技类游戏来说，游戏上线之初，玩家们必须要经历一个熟悉和学习的阶段，这也是玩家们游戏热情最高涨的时期。但暴雪“明智”的为游戏设下了一个不大不小的门坎，买断制的线上游戏对于国内网游玩家来说确实需要一个接受的过程，198和328的定价虽然按照现在的消费水平无非就是一两顿饭的事。但是换做买游戏，尤其是买一款线上游戏，就让很多玩家不得不掂量掂量，这么做值不值。

机智的暴雪并没有像对待魔兽那样为OW开一个试玩版，让在观望状态的玩家先行体验，再决定是否付款。于是同样机智的网易就注意到了游戏主播们的潜在价值，通过观看直播，让玩家站在旁观者的角度对游戏构成一个初步认识。熟悉电竞游戏的玩家都知道，看别人玩的不好自己会着急，一着急就想自己上手打，网易正是抓住了玩家的这一心理活动，通过游戏主播为OW成功造势。之前处在观望期的潜在玩家，纷纷掏出钱包跳进了OW这个大坑。甚至一度造成了守望一出，谁与争锋的市场现（jia）象（xiang）。但198的定价，依然为游戏过滤了一些“无关紧要”的潜在用户，也为初期的守望先锋营造了一个相对良好的游戏环境。



在初期涌入的玩家度过学习阶段之后，玩家们开始进入实力分层阶段。FPS游戏功底好的玩家看是崭露头角，玩家开始按实力划分层级。暴雪适时的为玩家开放了排位赛模式，将守望先锋从一款稍有特色的超级系FPS游戏摇身一变成为竞技类FPS游戏。竞技元素的加强，无疑激起了一些玩家的好胜心，于是代打外挂等不和谐因素便纷纷出现。同时，伴随网易与主播们的持续造势，之前被买断制过滤掉的玩家在经历了一番思想斗争之后，一部分玩家决定加入游戏之中。玩家实力出现断层，好胜心趋势下，造成作弊现象频繁出现，游戏环境大幅下降，导致一部分玩家弃坑。虽然仍有新玩家不断加入，但同时老玩家也在不断流失。

之后，随着近期国服CSGO的开测，以及H1Z1和绝地求生大逃杀这种生存游戏的火爆，OW受到了不小的冲击，甚至可以说是四面楚歌。再加上内容更新的缓慢，相关内容的不足，种种内忧外患，导致OW的现状并不乐观。更是有OW玩家表示，CSGO上线后，OW已经成为了一款休闲游戏，在CS里刚枪累了，偶尔在OW里娱乐两把缓解一下。虽然仍有很多大主播在直播OW，但更多的观众只是停留在看直播而不是跃跃欲试的想要到其中亲身去体验了。



对于像OW这样一款从游戏玩法到内容再到之后的市场营销手段都可谓现象级的游戏来说，上线之初的大获成功是必然的，但对于一款竞技游戏来说，内容的不断推陈出新以及平衡性的把握才是玩家们真正需要的。虽然暴雪一直不断致力于为OW推出更多的新英雄、新地图，但对于一款FPS游戏来说，玩家更看重的是游戏的平衡性和公平性。然而恰恰在这两方面，OW亟待改善。

其实这并不是OW的第一次限免活动，之前在主机平台OW也曾多次限免，但收效甚微，因为手柄操作原因导致OW在主机平台和PC平台受到的待遇有着天壤之别，所以PC平台一直是OW的主要战场。如今PC平台OW也开启了限免活动，而且一开就是一个月，不仅引人遐想，OW是不是正处在一个旧力已去新力未生的尴尬局面中，急需一批新玩家来为游戏诸如一股活力，这种做法不可谓不大胆，但也确实是背水一战的无奈之举。

当然，不能否认的是，OW是一款好游戏。无论是一款怎样的游戏，优秀的营销手段都只能为一款优秀的游戏锦上添花，想要靠营销手段为一款有明显短板的游戏起到雪中送炭甚至力挽狂澜的效果，现在看来无疑是在纸上谈兵。

最后问一句！开黑吗？我半藏贼6！

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