跨界催化剂：品牌营销推动流量转化，实现ROI有效攀升

本次“泛娱乐跨界峰会”将以“跨界 · 流量”为主题，于4月2日在北京国家会议中心举办，为泛娱乐跨界合作搭建一个交流合作的平台，共迎泛娱乐流量新时代！...



泛娱乐跨界峰会

2017年，互联网进入下半场，流量红利逐渐消失使得媒介和获客成本不断攀升，市场营销投资回报率呈现下滑趋势，给广告主们带来极大的困扰。特别是游戏行业更是普遍存在买量成本急剧增高和假量的问题，据热云数据《2017游戏行业买量白皮书》显示，主流的广告平台，传奇类产品和某些重度类型游戏一个iOS的单用户CPA成本甚至超过了300人民币。在不应用防作弊规则的情况下，激活率数据指标下降明显，从1月份的平均0.79%下降到12月份的0.07%，下降了10倍。

流量的获取成本愈发高昂，没有自有流量和流量精细运营的平台逐渐被边缘化。为了ROI有效攀升，一方面，市场上纷纷响起回归产品、精磨游戏的号召，来降低买量的成本，可以预见2018年将更加考验一个产品是否具有成为爆款的能力；另一方面，大家开始纷纷寻找有市场触觉的营销创新，能最大化提高APRU值的长线运营无疑成为其中创新思考的阵地。

为什么要做长线运营？任何产品的发展都是需要时间的，即便从买量的角度看，如果产品的生命周期只有一到两个月，买量也买不下去，如果生态不够长，就会呈一个断崖式的下降。长线运营可以为产品的生命保持活力打下基石，品牌营销作为其中极其重要的一环，将品牌植入消费者心中，达到品效合一，能够最大限度促进流量的转化。特别是品牌跨界合作，不仅能够最大化降低成本，聚合多方调性一致的品牌，实现品牌共振，还可以根据特定的目标消费群体的主流消费点，确定品牌所要依托另一品类的概念，界定和树立品牌形象，获取兴趣爱好相似的消费群体，加深消费者对品牌的印象。在游戏与品牌的跨界合作中，两者也逐渐摒弃单一的合作模式，而是更加看中通过游戏与年轻人进行更多的对话与社交。《阴阳师》与肯德基的合作中，就利用AR和LBS技术，不仅加强了更多的趣味性，更为重要的是与消费者建立了更多情感层面的互动。今年年初诞生的《百万赢家》，随着《开心消消乐》、《球球大作战》、《诛仙》、《荒野行动》等数十个热门游戏IP入局，提前引爆春节营销档，“为玩而生”的游戏行业“大玩家”们在直播答题营销上显得“玩”劲十足。如今，电商、金融、旅游……越来越多行业的广告主们争相加入热度高居不下的花椒《百万赢家》直播答题营销阵营中，引发全民答题的现象级营销场面，参与人次超过十亿，真正打造了多方共赢的局面。

游戏跨界营销实现了游戏协同其它多个品牌，从不同角度来诠释同一用户特征，彼此之间的合作使得企业可以较为精准的定位消费者偏好，为用户提供更多元的产品或服务。跨界合作无疑将会成为游戏及整个互联网产品的营销新阵地，如何在这波浪潮中快速敏捷地把握先机，抢占营销红利，答案尽在GMGC北京2018泛娱乐跨界峰会！

本次“泛娱乐跨界峰会”将以“跨界 · 流量”为主题，于4月2日在北京国家会议中心举办。拟邀游戏企业、广告平台、跨界品牌广告主、渠道等泛娱乐跨界合作相关企业大咖莅临现场，从实际案例深刻理解跨界流量的精髓所在，共同探讨“如何共享渠道、融合流量？”、“如何共享资源有效提高流量转化？”等热门话题。为泛娱乐跨界合作搭建一个交流合作的平台，共迎泛娱乐流量新时代！峰会合作请联系：

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