销售通过价格卖产品，营销通过产品卖价格，你选择哪种？

营销的灵魂，就是怎么卖价格科特勒说，营销不是卖产品，是卖价格。但有人说：销售是通过价格把产品卖出去，营销是通...



营

销的灵魂，就是怎么卖价格

科特勒说，营销不是卖产品，是卖价格。

但有人说：销售是通过价格把产品卖出去，营销是通过产品把价格卖出去。

卖产品思维的人，喜欢动用价格手段，比如降价、打折、促销等，这类手段都是降价或变相降价，因为他们最简单有效。但负作用也最明显。

但也有人是这样做的：什么都可以谈判，但价格和付款条件不能谈判。先把价格定死，再想办法，就是不从价格上想办法。这就是营销的思维了。

还有个说法：定价定乾坤。定价是策略，高价是战略。可见价格多么重要。

把

产品卖值了

所谓卖价格，就是要产生溢价。所谓溢价，就是卖得比别人贵。品牌如果没有溢价，很难说是品牌。

把产品卖出溢价，还要让消费者领情，愿意付款。这就需要证明溢价是划算的。

所以，卖价格就是通过一系列的活动，让消费者觉得这个产品值这么高的价钱，高价比低价还划算。

价

格是高效手段

做销售的为什么愿意动用价格手段呢？因为价格是高效手段。

但一定要注意，价格手段容易产生依赖。价格手段一旦产生依赖，就会改变盈亏平衡点。企业对利润又那么敏感，所以，价格一旦下调，就会在成本上想办法。

在成本上想办法，就容易影响品质。最后会发现，价格手段其实逐步把企业往悬崖边上推。

价

值是持久手段

对价格敏感的人，会反复追逐价格。比如，因为低价带来的客户，也会因为更低的价格而离开。

换句话说，价格不带来客户忠诚。

“低价先易后难，高价先难后易。”低价吸引客户容易，但稳定客户难；高价吸引客户难，但稳定客户容易。

低价产生的是价格认同，高价产生的是价值认同和品质认同。所以，让产品值钱的营销一旦达到某个临界点，就很难反转。

价

格扰乱对手，也扰乱自己

曾有这么一个案例。一名业务员问老板，当地一家小厂的价格很低，很厉害，怎么办？老板的回答是：它的价格这么厉害，为什么它是一家小企业，而我们是大企业呢？

这个案例说明，价格扰乱对手，也扰乱自己。

扰乱对手是暂时的，扰乱自己才是永久的。现在，这家曾经很厉害的企业已经找不到了，而那家大企业还在快速发展。

把价格做烂了，对手也许只是难受一阵子，而自己却可能离死不远了。

价

格定力

过去，大品牌是有价格定力的，小企业没有定力。所以，小企业逐步被干掉了。最近，因为行业总量封顶，大企业普遍遇到销量难题，大企业也在丧失价格定力。

价格一旦丧失定力，很容易带来价格崩盘，价格一旦崩盘，消费者会逃离得更快，连挽救的办法都没有！

最近几年的产品升级已经证实，过去惯用的“铺货+促销”手段不灵了，价格不再具备推动销量增长的力量。可是，又有多少企业意识到这个问题呢？

过去的温饱型产品营销，由于消费者群体总体收入不高，如果动用价格手段还能时常见效的话，那么面对中产崛起的消费升级，价格手段正在成为负向手段。不用则已，一用更槽。

价

格“失身”严重

现在压货能把渠道商压爆，靠的是什么？正是价格手段。

现在“二批”回潮，因为什么？因为坎级销售政策。坎级销售政策过去是支持大客户的，现在是乱价的。因为坎级政策的原因，B2B平台的窜货也相对容易了。

如果继续拿价格手段做文章，价格做烂了，也就离死不远了。那么，企业该怎么办？联系我们，为您的企业提供一套完整的解决方案！

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