vivo大手笔锁定两届世界杯赞助商，品牌国际化下一站正起航！

对于vivo一次性赞助两届世界杯之举，不得不弱弱地道声：真有钱！...





红墙之内，紫金之巅，越来越多的重大事项选择在太庙举行。2017年5月31日，vivo正式宣布其与国际足联签下2018及2022两届世界杯全球官方赞助长约的战略发布会自然也不例外。

据悉，此次vivo将成为了FIFA世界杯手机行业唯一官方赞助商，未来将持续赞助2017年FIFA联合会杯、2018年FIFA俄罗斯世界杯、2021年FIFA联合会杯和2022年FIFA卡塔尔世界杯，为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作。



因为卡塔尔世界杯是在2022年年底开赛，正式结束要到2023年年初，因此这份合同实际要履行到2023年年初才结束。vivo获得的权益包括获得国际足联世界杯官方赞助商称谓、场边LED广告、媒体曝光、球票、场外展区、粉丝活动以及定制权益等。

在国际足联世界杯的赞助商史上，vivo成为了第四家来自中国大陆的赞助商。前有英利连续赞助了2010南非世界杯和2014巴西世界杯；后有万达夺得2016年国际足联合作伙伴资格，合同签至2030年；海信拿下2018世界杯官方赞助商席位。然而在更早以前，国际足联、国际奥委会等体育大赛赞助商几乎却是被欧美品牌垄断，直至上世纪九十年代日韩企业才开始抢占风头，如今轮到了中国品牌登场了。

无论是万达，还是海信和vivo，中国品牌跻身世界杯赞助商之列——赞助全球顶级赛事，某种程度上都得益于分得世界杯体育经济的一杯羹。

这场堪称全球第一体育盛事的fifa世界杯足球赛，这个被全新演绎的文化符号，几乎积聚了所有的体育营销的高端资源和人气，它在为全球品牌提供了无数事件营销契机的同时，也给体育营销和品牌竞争注入了最具有挑战性的元素，因此它自然也成为国际品牌在品牌竞争中难以忽视的热点聚焦。通过各种各样的途径进行宣传营销，企图借力足球赛事，分一杯生意羹也不在少数。

单从营销层面来讲，体育营销与其他的营销手段相比，在点燃情绪之余，营销还更容易产生立竿见影的效果。加上能在世界顶级赛事“露脸”是极具性价比的一件事情。因此，在体育营销上砸钱，已经成为中国品牌努力走出国门的国产品牌的共识，而赞助并参与其中也一定脱离不了国际化这个关键词！

在vivo的发展历程中，娱乐营销依然最重要的手段，无论是对卫视、视频网站强档节目的冠名，还是签下彭于晏、宋仲基等娱乐明星都是重要操作。不过随着开拓海外市场的迫切性提高，体育在vivo营销资源组合中的地位正不断提高。

倪旭东认为，借助世界杯这一国际赛事，vivo可以提升品牌的国际影响力和知名度，为开拓海外市场提供基础，而未来vivo也将陆续联合FIFA推出定制机等产品，扩大vivo在全球的知名度。

在国产手机领域，体育营销也正成为最流行的品牌推广方式，华为、中兴、努比亚、vivo、OPPO都对国际顶级体育资源青睐有加。当然这并不难理解，毕竟体育是无国界的通用语言，体育营销正是品牌国际化最有效的方式之一。

其实在此前，vivo就已在体育的IP营销上投入了不少。2016年10月，vivo宣布与NBA达成战略合作，成为NBA中国市场唯一手机官方市场合作伙伴，并邀请NBA明星斯蒂芬-库里担任其旗舰机型Xplay6形象代言人；为了拓展印度市场，vivo还冠名了印度板球超级联赛（IPL）2016年和2017年两个赛季。

而相比华为业务在美国以外的国际市场大规模安营扎寨，vivo的海外布局还只是开始，如何利用这两届世界杯赞助，真正带动业务在海外生根发芽，成为了他们签下这两届赞助后需要考虑的问题。

当激情与乐趣碰撞上时尚与科技，将会发生什么样奇妙的化学反应？vivo和FIFA世界杯又将给大家带来哪些惊喜？赛事的传播又会给vivo品牌价值带来多大的提升？vivo又将如何把更非凡的产品科技和更具乐趣的产品体验传递给全世界范围内的年轻人，让产品更好地贴近用户？这一切未知的等待，我们将期待新一代赞助商vivo能够交出一份理想的成绩单！



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