广告无效广告主

像保护你的宝宝一样保护广告主不受无效广告侵害，福布斯专家提出了10种方法

凭经验和直觉做营销的时代已经过去了。...

六一来了~父母对孩子的爱简单易懂，而每个广告就像是广告主的宝宝一样，广告主希望他们投的广告都能走上正道、茁壮成长、不受侵害。

统计数据显示，广告主2017年浪费在无效广告上的投资或已达164亿美元。自动生成网站点击的机器人和愚弄算法在数据里大大掺假，让人很容易以为自己的品牌收到了很多人的关注，而实际上可能并没有那么多真人的关注。铲除无效广告的问题可能难度很大，但10位福布斯代理公司委员会的代表仍然提出了保护广告主的10种方法。

图片：福布斯

1. 使用需求方平台（DSP）的出价前数据

利用需求方平台（DSP）的出价前数据段，可以保护客户免受广告欺诈的侵害。这些由Integral Ad Science、comScore整合并提供的数据库十分清楚地告诉我们平台的无效流量有多少。使用这个方法可能会限制你的投放体量，但也能很有效地减少你的无效流量曝光。

- Ryan Pezzotti, Knowzo.com

2. 手动分析数据

在投放广告前期，进行广告验证和使用DSP的出价前数据能在一定程度上避免无效广告的问题。同时，在广告投放后期，营销人仍然不能置身事外，手动分析数据也是必需的。这个需要主动完成的动作可能相对更不程式化，需要更多的自主能动性和思辨能力，但这种方法能使我们更好地发现一些不正常的数据并标记以前容易忽视的可疑互动。

- Goran Paunovic, ArtVersion Interactive Agency

3. 多条腿走路

最好的避免无效广告的方法之一可能就是不要把所有鸡蛋都放在一个篮子里，不要依赖一个单一渠道给你带来所有的流量。做任何营销，都要有多个渠道联合打怪，这样当一个渠道出了问题，你还有其他渠道可以带来有效流量。

- Revecka Jallad, Divisa

4. 监测与评估

评估每个渠道的数据是一方面，当你把你所做的所有营销动作都加以监测和评估，这些评估结果拼成一张完整的图片，你就能够知道自己营销整体版图的有效性了。

- Daniel B. Laws, Jr, DaBrian Marketing Group, LLC

5. 从点击回追IP地址

现在很多公司能追踪到发出点击的IP地址，如果你发现IP地址是属于公司而非个人的，那这里面就一定有问题。有时你还会发现这个过程与你的竞品产生了瓜葛，那么这个追踪就能作为日后追究的证据。

- Ricardo Casas, FahrenheitMarketing

6. 用对工具，检验对目标

做广告要高点击率是表现，而本质无非是为了高曝光率和转化率。如果你的CTR和转化率低，那么意味着你的曝光率也很低。whatrunswhere.com这样的程序来检测你的广告是否触及了它应该触及的人群吧。

- Chris Carter, Rep Interactive

7. 借助AI的力量

无效广告的形式多种多样，而简单的一劳永逸的解决方法无处可寻。这就需要我们整个广告营销生态链中的每个参与者都最大程度地透明化。只跟实打实的、可信任的合作伙伴合作，确保金主的投资用到正处。而AI在使数据透明化的过程中能起到很重要的作用。

- Julien Verdier, Adyoulike

8. 随时随地举报问题

无效广告带来的最可怕的后果可能就是对广告主的经济损失。如果你发现了无效广告，一定要举报。这样广告平台就可以做相应的处理，在日后如果诉诸法庭征讨赔偿，也有了有力的证据。

- ChristinaBaldassarre, Zebra Advertisement

9. 做好功课

根据道听途说的信息来决定自己的广告投放渠道是在这个智能时代里不够聪明的一种做法。营销者不能只凭经验和直觉工作了，而是需要加强学习、多做功课，依据数据报告制定预定义的质量阈值，并要求代理商从信誉良好的市场购买强大的验证技术和质量评估。

- Dvir Doron, Cedato

10. 把眼光放在正确的评估结果上

批量购买、眼光只看赞和分享数这些虚荣浮华的数据，这些对于评估广告营销是否有效都是远远不够的。实际的转化率：如广告造成的报名数、购买量、新用户等才是实在的效果，其他都是浮云。

- Gil Eyal, HYPR!

文章内容来源：福布斯

头图来源：百度

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