爱奇艺广告主内容

爱奇艺陈潇：媒体应维护“品牌”与“消费者”的双重内容安全

作为广告投放的终端和消费者获取信息的前端，媒体的我们会加倍认真。...

近日，中国无线营销联盟主办的“2017 MMA中国无线营销论坛”在上海举行，包括宝洁等广告主、秒针等第三方机构、以及爱奇艺等媒体在内的一千多名与会者到场。爱奇艺作为视频营销行业领导者，受邀参加“品牌安全：顾虑，挑战及变通路径”圆桌论坛，从媒体的角度媒体同与会嘉宾分享了爱奇艺在移动营销方面的尝试。爱奇艺销售副总裁陈潇谈道，“媒体在营销中，不仅要对广告主的品牌负责，也要面对消费者的体验负责。”

陈潇认为，在广告投放的过程中，甲方（广告主）通过乙方（代理商）把钱给到了丙方（媒体），所以媒体的担子是最重的。他将媒体形象地比喻为了银行，“人们把钱放进了银行里面去打理，银行比任何一个人都在乎这些钱，它不能承受任何一点点的风险。爱奇艺的愿景是做一个技术创新为驱动的伟大娱乐公司。能做到伟大，我想一定要解决内容对消费者的安全问题，还有品牌安全问题。”

在爱奇艺等视频网站上，品牌安全不仅意味着像美国IAB（互动广告局）定义那样，避免让广告出现在黄色、战争、暴力、极端主义等会对品牌造成负面影响的环境中，例如视频弹幕中是否有负面的内容、有些广告主指定不与一些特定的广告主同时出现等情况，都对视频行业要面对的品牌安全的复杂性提出了更多的挑战。

陈潇表示，目前，爱奇艺技术可以实现让广告主不要某些特定广告主出现在同个页面上或前后帖上。而对内容的管理则是更大的挑战，因为内容是一个非标准的、实时更新的数据库。“针对这一问题，爱奇艺的做法是机器加人工的方式，对内容打标签。尽管标签是二次加工，不是100%的安全的事情，但我觉得，未来标准中会不断提升。完善数据结构化、提升品牌安全，对媒体是百利而无一害的。在视频领域，爱奇艺三年前联手腾讯、优酷土豆、搜狐几家视频网站，开始在做自己的行业标准，这个标准可能很快会出来。”

针对虚假流量问题，爱奇艺有一套内容流量筛选过滤系统，能实时发现各类异常流量，这对其规范外部内容合作有非常大的帮助。爱奇艺对于所发布的内容都有非常严格的执行标准审核流程，倡导“青春、阳光、正能量”的内容理念。爱奇艺的内容结构中，以头部、PGC、PPC等长视频内容构成为主，这也天然决定了这部分内容价值观取向更加主流。另外，对于用户上传的UGC部分内容，爱奇艺有一套AI智能识别系统，能自动识别并清理极端、色情、暴力等内容。所以从内容本身所带来的品牌安全性。

近日，爱奇艺率先公布了播放量计算标准，还对杭州某刷流量公司提起诉讼，正式对虚假流量宣战，成为视频行业中第一家用法律武器解决此问题的企业，也为视频行业的品牌安全树立了标杆。爱奇艺创造了很多广告营销领域的第一次，“开标、标准、创新”也是推动其持续发展的核心关键。

MMA中国无线营销联盟在5月底正式发布了《移动互联网广告品牌安全验证标准V.1.0》，这是中国市场第一版移动互联网广告验证标准。品牌安全和广告可见性涉及产业链相关方多方关切及利益，爱奇艺希望与行业伙伴合作，不断完善标准，使其能更加有效的跟实际市场环境相结合，成为各方都认可的参考数据，并与行业伙伴联手共同推动移动营销领域品牌安全的发展。