总局又发调控令，这回主要是告诉各家卫视“该怎么办”？

几家欢喜几家愁。...



文 | 何豆豆

8月5日，国家新闻出版广电总局发布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》。如果说此前的所有限令、政策都是在告诉你“不许做什么”，那么这则《通知》无疑是告诉你“应该怎么做”。



2017下半年开始，总局对于娱乐圈的整治就落到了实处，刀刀见血，动作频频。

从对八卦娱乐自媒体大号封号开始，业内人士不仅对追逐明星私生活、传播八卦新闻有了警惕，而且真正感受到了靴子不知道何时落下的肃杀气息。紧接着，当人人自危之时，总局的大刀又挥向了视频平台，大批网络大电影、网剧被下架整改。

但总局的决心不止于此。七月初，全明星综艺将被退出卫视黄金档（19:00-22:00）播出的消息传来。立刀见影的是东方卫视爆款综艺节目《极限挑战》的播出时间从原来的周日20:30调整到22:00，至此消息实锤定音。

如今立秋之际，总局的《通知》再次把矛头对准了电视台。

广电总局下发了明文《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》（以下简称《通知》）。在《通知》中，广电总局明确了新闻立台的方针，规定了对节目嘉宾及主持人的要求，提出了星素结合的真人秀形式。

《通知》几乎是之前整改令的补充要约：前者告诉你不许做什么，这次告诉你怎么改。换言之，总局对电视台的要求具体到了条条框框。

总局的目的显而易见：《通知》中的要求、规范都是为了弘扬社会主流价值，引领正能量；而电视台作为大众百姓的重要传达媒介，要承担起的宣传喉舌的责任。

《通知》中的内容，我们可以划出一些重点。

新闻立台，严控真人秀

在《通知》中，广电总局强调“要坚持新闻综合频道的定位，坚持新闻立台的方针。”

这不免让我们想到CCTV《新闻联播》。中央电视台的立台之本确实是新闻没错，但其他省级地方卫视不可能、也难有这样硬性的内容来联播。在如今新闻传播如此迅速的时代，除了央视外靠“新闻立台” 似乎不是易事。

鼓励文化类节目、原创节目

《通知》中规定“新闻、经济、道德建设、科教、生活服务、动画和少儿、纪录片、对农等公益属性节目，播出时段和比例要达到规定的标准，总局鼓励电视上星综合频道在黄金时段增加公益、文化、科技、经济类节目的播出数量和频次。”

《通知》中强调了电视台的公益属性和文化属性，同时还要求地方卫视频道以中央电视台的节目为标杆。这所有的一切，都预示着文化类节目将接踵而至。

星素结合，提高全民参与，弘扬正能量

《通知》中说“影视明星参与综艺娱乐、真人秀等节目要严格控制播出量和播出时段，总局鼓励制作播出星素结合的综艺娱乐和真人秀节目。”

“原则上黄金时段不再播出引进境外模式的节目。”

“不得违规设置嘉宾主持。”

“邀请演艺明星做嘉宾，必须把道德品行、艺术成就作为首要标准。“努力提高普通群众在节目中的比重，让基层群众成为节目的嘉宾、主角，注意不能把群众作为明星陪衬或背景。”

显然，《通知》中对娱乐节目规定主要是鼓励原创，限制明星比重、鼓励星素结合，规范嘉宾品行。

在鼓励文化类节目的同时，对娱乐类节目的“压制”无疑是为前者开路，创造更好的竞争空间。

上有政策，下有对策。

对于2017这样的政策大年，各大卫视已经是见怪不怪，见招接招了。

就上述提到的《通知》，各大卫视并没有出现断层期，而是很快地解读政策，推出符合要求的节目了。

《影视圈》记者从东方卫视负责人处了解到，目前正在筹备、录制的文化节目有《喝彩中华》《诗书中华》等，都是弘扬传统文化，倡导正能量。

湖南卫视自然也很积极。作为综艺大台，湖南卫视对于政策的反映自然更快，推出了《诗词天下星》、《儿行千里》等，除了文化传播外，还延伸到了德、孝等道义层面，打起了亲情牌。

浙江卫视也不甘其后。推出了文化节目《向上吧！诗词》、《中国读书会》。至此，仅诗词类节目就已经遍布各大台了。

江苏卫视则推出了《成语中华》，算是诗词基础上的小创新，但也还是不离其宗。

省级卫视都如此捧场，央视就更不用说。此前文化类节目《中国诗词大会》《朗读者》取得了巨大关注后，并得到点名表扬后，央视算是在之前娱乐综艺里遭遇过低迷后再次崛起了。

于是我们可以预测到这样一个现象：打开电视，满屏的唐诗宋词，从小学生到大学生，都想在这档“秀文化、秀储备”的诗词节目里崭露头角。换台没用，每个台都在播。

可能有人说诗词类节目这么正能量，怎么能说是“秀”呢？但我们要明确的一点是，综艺节目无论何种形式呈现，呈现何种内容，它的本质都是“节目”。节目必定编排表演，表演本身就是一种秀。

但事实上，文化类节目肯定不会成为主流节目。文化类节目的载体是靠娱乐节目累积起来的观众，一旦成为主流霸屏，作为载体的电视的娱乐功能必然会大打折扣，造成的后果就是原有电视观众的离开。

那电视媒介的意义如何体现？其主流平台功能性又如何复兴？

显然，这次《通知》对于电视台的打击是最大的，而观众则是一系列变革下的间接承担者。

我们都知道：互联网的出现本就是对传统电视媒介的巨大冲击，电视台原本全民皆看的美好时代早已一去不复返了。更何况，互联网影视持续高速发展，已经开创出了一个题材更新、尺度更大、收看成本更低的大号局面，加之如今付费会员的加持，网络几乎快要让电视台无路可走了。

但《通知》对于明星、嘉宾、内容的限制，电视台连原本的救命稻草“超级综艺”又遭到致命一击。

从近期电视综艺的反响来看，我们就可以看出一些端倪。

一方面是近一段时期关注度颇高的都是网络综艺。几大视频网站轮番坐镇，抢占热搜高地；而电视综艺则鲜有亮点，不再是一超多强的局面，而是平分秋色，各安本分。

具体到节目上，原本覆盖率甚广的《中国新歌声》最新一季即便请来了大神陈奕迅，也没能再现过去的收视狂潮；现象级综艺《极限挑战》也是反响平平，观众直呼“大不如前”；而已经收官的《奔跑吧》也是悄然退出了视线，播出期间没什么内容上的创新，大多数是靠鹿晗和迪丽热巴炒CP来博取关注度。

《通知》上规定在重大宣传时期，电视台“原则上不得编排播出娱乐性较强、题材内容敏感的电视剧。”

为“十九大”保驾护航的目的大家基本都心知肚明，政治大年里的电视台责任重大。除了减轻娱乐节目播放占比，还要播出总局推荐的剧目，无非是一些主流价值观的宣扬，说老套路也不为过。对于越发求新、求快的观众，电视台面临的就是观众的流失。

再往深了看，观众流失最直接的损失肯定是各电视台的广告价值折损。比如会面临广告主撤单，要求电视台给他们补资源；或者，由于电视台的束缚太多，广告主会进一步倾向网络综艺，如今“台转网”也是市场趋势。

你看，原本是选秀之王的湖南卫视今年也成为爆款选秀网综《中国有嘻哈》的围观者了。

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