奢  从原料匮乏开始传承百年的奇迹

Guccio：价格会遭遗忘，品质永被牢记。...



2016年GUCCI贵族派对广告歌曲：

GuccioGucci 先生曾说：“价格会遭遗忘，品质永被牢记”。20世纪20年代，GuccioGucci 创立了“Gucci王国”。近一个世纪过去了，无论潮流如何变迁，GUCCI品牌一向以高档、豪华和性感而闻名于世，以“身份与财富之象征” 品牌形象成为富有上流社会的宠儿。



上图为Guccio Gucci先生

Gucci因其永恒而经典的品牌形象深受明星们的青睐，品牌灵感源自王室成员、名媛及演员等杰出人士。作为Gucci王朝的创始人，GuccioGucci开放的思想和追求完美的性格使得Gucci品牌成为世界知名的奢侈品品牌。

 一代风云人物——Guccio Gucci

1881年，GuccioGucci出生于佛罗伦萨，在Guccio17岁时，做草帽生意的父母破产，身无分文的他辗转来到伦敦的Savoy酒店当行李员。Savoy酒店是达官贵族出入之地，女的绫罗绸缎，男的西装革履。



上图为Guccio Gucci和母亲（右一）

在Savoy酒店，Guccio对印有客人名字缩写的豪华行李箱和帽子盒产生了浓厚的兴趣。也正因为如此，Guccio毕生都在追求奢华和个人风格，并立下为富有阶层服务的理想。四年后，Guccio回到家乡，娶了比自己年长三岁的单身妈妈Aida。

1921年，GuccioGucci在家乡佛罗伦萨开设皮具用品专门店及工厂。塔斯卡尼工匠的超凡技术和Guccio本人的高雅品位及创新设计，令他的设计一经推出便获好评。



1937年，Guccio把工厂扩展，品牌因此获得空前成功。Gucci产品从骑术世界获得灵感，以马衔链和马镫为主题的设计，以及绿红绿颜色组合的经典色带，都源自于骑术世界的灵感并成为后来的佛罗伦萨公司的标志。



1939年，古驰的孩子们相继加入，古驰也由个人事业转型为家族企业。1953年，第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕，Gucci也一跃成为国际名牌。更值得一提的是，Gucci是今日产品品牌化的始祖，为了保障品质，Gucci将品牌名字印在自身产品上，这在世界时尚史上是首见的创举。



上图为1970年，GuccioGucci先生之子RodolfoGucci在位于Milan的Gucci店内。

竹节包：不可磨灭的记忆

苏东坡先生一生酷爱竹子，须臾不可离之：“宁可食无肉，不可居无竹，无肉使人瘦，无竹使人俗。”不知道在上世纪的意大利佛罗伦萨，GuccioGucci先生是不是也受到中国文化的影响，首次将Bamboo竹节运用在手袋的手柄设计上。这个大胆新潮的设计马上在全世界风靡，任时尚浪潮风云变换，Gucci的竹节包始终是品牌设计的经典。



早在1947年，正值二战结束后不久，由于原料匮乏，Gu-ccioGucci大胆启用带有东方风情的“竹子”作为包袋的配件。从日本进口的竹节经过火烤加热，使其软化，弯曲成一个独特的“U”形，竹节通过四个金属环串联后与包身连接，造就出设计史上经典的竹节手柄。



Gucci的第一只竹节包就这样诞生了——一只有着弯曲竹节手柄的猪皮小包，自此，Gucci便把竹节元素带入时尚界，而竹节也成为了Gucci品牌的标志性元素之一。竹节包在上世纪五六十年代相当风靡，无数的国际明星和名流相继成为竹节包的拥簇者，其中就包括国际巨星IngridBergman、摩纳哥王妃GraceKelly和戴安娜王妃。



六十多年来，竹节设计以其新颖独特的风格深受顾客的喜爱，因此它也早已超出最初的实用主义初衷，在不同的年代都被新颖包袋所采用，并逐渐晋升为Gucci的标志性设计。由竹节演化的图案被广泛应用于雨伞的手柄、头巾、表带和珠宝等众多产品之上，无形当中，竹节设计已经成为Gucci一笔巨大的财富。

蜚声全球的“GG”标识

GuccioGucci的首字母缩写标识“GG”最早出现在上世纪60年代初期，当时以单G或双G的形式出现，作为坐落在佛罗伦萨ViadelleCaldaie大街历史悠久的Gucci工厂所设计生产的手袋的方形袢扣。

不久后，“GG”演变成钻石纹图案，被织入最畅销的棉质帆布旅行袋，GG这个首字母缩写标识伴随着明星大腕、社会名流频频亮相，很快便令Gucci品牌蜚声全球。



历经了无数次的设计与重新诠释，经典的“GG”标识不断推陈出新，最终演变成具有抽象风格、字样相互翻转环抱的圆环样式。新“GG”标识采用金银两色，百搭又颇有个性，时而烙入奢华天鹅绒中，时而成为皮革表面的浮花，时而压印在小山羊皮上，时而印染在丝绸上，既可织入提花布中，也可镶拼在瑰丽的鳄鱼皮和蜥蜴皮上。



GG标识不单是一种跨越时代和文化的身份象征，也成为魅力、钟爱和时代感的代名词。

潮流感马衔扣

马衔扣设计最早出现在上世纪50年代，用于深棕色的骑缝线皮包。随着马衔扣的大获好评，这一设计便被用于大小各异的金属配件上，既可印压在小山羊皮革或雕刻成珍贵珠宝的构件，尽显奢华气质；也可作为丝织品上的重复图案，彰显潮流品位。



马衔扣的设计使得Gucci平底鞋成为了经典单品。1953年，质地柔软、穿着舒适的棕色和黑色男式软底鞋首次采用马衔扣作为装饰元素。众多知名好莱坞男星都曾穿过这款软底鞋，其中包括克拉克·盖博、JohnWayne以及FredAstaire。



1968年，Gucci推出相应的女式软底鞋，为干练的女性提供舒适的穿着享受。1980年，大都会艺术博物馆将这款男鞋定为时尚经典，永久收藏在馆中。这就是GUCCI经典的Loafer乐福鞋。



传承马衔扣的设计经典，Gucci设计师 FridaGiannini 赋予马衔扣崭新的现代设计，以前所未有的生命力演绎在各种穿戴方式之上。FridaGiannini借鉴了1969-1970年肩背包和丝绸女衬衫上红蓝相间的互扣形图案，加以修改，缩小印在飘逸的长裙上或夸张放大印在旅行包和腰带上，令这一最具潮流感的马衔扣设计可以代代相传。





最后再来一个福利，你们见过GUCCI的保温瓶吗？有木有高大上的感觉。。。

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