品牌设计师设计

58品牌升级背后的设计故事

作为国内领先的生活服务平台，58同城在过去10年里为数以亿计的国人提供了简单便捷的一站式服务，与此同时，伴随我们走过十年的品牌形象也将迎来全新的面貌。...

作为国内领先的生活服务平台，58同城在过去10年里为数以亿计的国人提供了简单便捷的一站式服务，业务覆盖招聘、房产、汽车、金融、二手等各个领域。

继“奥林匹亚”项目成功推动了58同城App、M和PC站改版后，设计师们也在思考如何升级品牌，让公司以崭新的形象领跑下一个10年。

跟随我们的镜头来看看58品牌升级背后的设计故事吧：

导演：崔登学摄像师：朱明明

准备

对58的设计师而言，重塑一个历史悠久、在用户心中识别度很高的品牌，本身是件很有挑战也很刺激的事情。项目甫一开始，我们就回到原点来思考该如何下手，并着手去调研原有品牌在用户心目中的印象，以建立58品牌评价体系。

图1 原有品牌在用户心目中的形象

通过问卷调查的方式，我们确定了现阶段58品牌各维度的表现及存在的问题。结果表明58品牌在信赖感、延展性、耐久性这些维度上表现较弱，在时代感、美观性、简洁性、体系化等方面也需要提升。

探索

2016新年伊始，UXD遴选多位设计师组建了品牌设计组。经过几轮灵感的碰撞，我们抽象出了新品牌应该具有的关键词。

图2 新品牌关键词

此外，从功能层面上，我们对未来品牌制定了一些规范：

1.  新老品牌在设计上要有传承性；

2.  有较高的识别度，避免老用户产生识别障碍；

3.  有较好的延展性，方便公司品牌向子业务线延伸；

4.  兼容线上产品和线下印刷制品。

围绕着既定的品牌关键词，设计师们在接下来的3个月内开始了从发散到收敛的种种探索。在此过程之后，初步形成了几个可行的设计方向：

1. 基于原有品牌元素进行形式和色彩的优化；

2. 保留核心品牌元素，重新定义和设计；

3. 完全重新定义品牌元素。

围绕上述设计方向，设计师先后产出了近百款设计方案。

图3 设计师产出近百款设计方案

依据之前制定的规范，并引入普通用户、公司员工、管理层等综合决策，最后聚焦为以下四款方案：

图4 初步确定的设计方案

这四款方案代表了不同的思考方向，既有有利于流媒体传播的设计方案，又有有利于母子品牌的统一与衔接，最终，第二个方案得到了大家的一致认可，成为获胜方案。

品牌故事

新品牌赋予了58更年轻的形象，我们吸取了与生活息息相关的4个色系。

红色——活力激情，象征热情、蓬勃、自信，是个能量充沛的色彩，代表一种永远年轻、勇往直前的向上精神。

图5 活力激情

蓝色——创新基因，不断实现自我迭代，践行更好改变；或许在将来，我们可以用天马行空的创意，去探索浩如星海的未知。

图6 创新基因

绿色——生态系统，契合58将向去中心化的多元业务格局转变趋势，各项业务融合，在大生活服务领域全面发展。

图7 生态系统

橙色——用户至上，代表58 将始终贯彻用户第一思维，将“用户至上”作为核心价值观，贯穿与消费者沟通的整个链条；橙色是温暖的颜色，使人联想到金色的阳光和丰收的秋天。

图8 用户至上

10年的温暖相伴，10年的成长见证。58将以更信赖、美好的姿态，伴随你走过下一个10年。

图9

图10

新Logo中“58”由L/O/C/O 4个部分组成，分别代表了不同的释义。

在形式上，新Logo以简单的几何笔画部件，组合出“58”字样，字形结构匀称，笔画粗细也经过数次推敲，在设计出基本形态后，把两个圆环组成的“8”进行了局部放大处理，避免了此前方案中“8”略微显小的视错觉，也使Logo整体形成了更加明确的视觉焦点，字符大小的跳跃率，强化了视觉节奏感。相比之前“5”和“8”大小高度一致的处理方式，局部放大打破了平衡，更显自由活泼。这种大小错落的排布，也传达出一种缤纷活力的感觉。

整个图形经由半开放圆形的圆心，以35度角向上穿过右上圆心，与“8”两圆心的竖直连线形成三角形交叉。这种图形之间隐形的连接关系，使整体结构更协调均衡。

汉字的设计风格，延续圆润简约的调性，以方正粗圆简体为蓝本，经过笔画的简化和结构调整，得到现有款式汉字，“同”字稍稍收窄了宽度，以避免“同”字偏大的视错觉。汉字高度与“5”上下高度一致，“8”竖立在中间，突破上下水平线，成为视觉焦点。