光环=财富?
最近,一组微商和美国前总统奥巴马的合影又在朋友圈刷屏了微商大Boss们纷纷晒出和奥巴马的合影:获得了美国前总...
最近,一组微商和美国前总统奥巴马的合影又在朋友圈刷屏了
微商大Boss们纷纷晒出和奥巴马的合影:获得了美国前总统“支持”!产品的档次顿时上升了几个Level~“全球”“国际”自然而然地出现在了产品广告中~然而合影中奥巴马脸上挂着标准笑容,身体姿态几乎没变过~
吃瓜群众忍不住质疑:“这是奥巴马的蜡像吧?”然而,这还真的不是PS!也不是蜡像!
活的奥巴马真的来了中国,和这些微商大佬们合影了。
微商们怎么就突破次元壁,和美国前总统握上手了呢?
原来老奥卸任后赚钱赚得风生水起,已经“再就业”了。原来
11月28日下午,美国前总统奥巴马卸任之后第一次重访中国。
他受邀请作为演讲嘉宾,出席全球中小企业联盟主办的第三届全球中小企业峰会。大会结束后,主办方安排了大家喜闻乐见的合影环节。
奥巴马就像个蜡像,提供流水线式合影服务:可以看出,随着现代媒体的飞速发展,名人效应对当今社会产生着越来越大的影响。
名人效应
名人效应已经在生活中的方方面面产生深远影响,比如名人代言广告能够刺激消费,名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等。
名人效应是一种特殊的“晕轮效应”,即“爱屋及乌”,这种影响像月亮的光环一样,向周围弥漫、扩散,从而掩盖了其他的品质及特点。
比如美国媒体公布的NBA球员代言商业广告排名中,科比位居第一,这主要取决于他比赛中出色的表现和在球迷中的受追捧程度。
科比、詹姆斯和纳什总共捧走了6个常规赛MVP奖杯,这让他们成为了商业广告最受追捧的球星。三大MVP联手拍摄了超过100个电视商业广告,成了当今NBA最火的代言球星。再比如,一个作家一旦出名,以前压在箱子底的稿件全然不愁发表,所有著作都不愁销售。
还有在日常生活中不难发现,拍广告片的多数是那些有名的歌星、影星,而很少见到那些名不见经传的小人物。因为明星推出的商品更容易得到大家的认同。名
人身上仿佛带着一种光环,导致消费者对其的信赖“由人及物”。相信名人代言的产品一定是好的,名人用过的物件一定是与众不同的,名人住过的地方一定是有特殊意义的。
意大利的一个小镇上,一栋看起来并不起眼的二
层住宅楼,下面有个没有任何特色的阳台,一扇普通得不能再普通的木门,旁边是一个寻常的钟亭。看似普通得不得了的一座小宅,却总是门庭若市,挤满了慕名而来的游客。每个人都要在阳台上摄影留念,年轻的恋人们还不忘在留言簿上写下海誓山盟,而这就是莎士比亚笔下经典爱情故事中女主角朱丽叶原型的家。这就是神奇的“名人效应”给其赋予的价值。
名人效应是一种典型的
光环效应不难发现,拍广告片的多数是那些有名的歌星、影星,而很少见到那些名不见经传的小人物。因为明星推出的商品更容易得到大家的认同。
一个作家一旦出名,以前压在箱子底的稿件全然不愁发表,所有著作都不愁销售,这都是光环效应的作用。
男女朋友之间也经常会出现光环效应。两个恩爱的人在一起,便会觉得双方身上都是优点,没有一点点缺点。
这就是在刚开始喜欢上一个人的时候,其实只是喜欢上了对方表现出来的某一方面的优点,然后经过晕轮效应的扩大,才使自己觉得对方身上全是优点。需要明白的是
名人效应绝不是一个放之四海而皆准的真理,这对于许多企业来说就是一个至关重要的必修课,因为这上面也许就维系着你的身家性命。
名人效应有的时候会逐渐减弱,也有的时候在某些方面他们会完全没有效应。一条新闻就告诉我们,在有些领域影视名人根本就没有效应:
近日,在某省美术馆举行的一次书画拍卖会上,出现了这样一幕没效应的喜剧。“张艺谋书法‘龙马精神’,800元,有没有人应价?500元有没有?......拍品收回!”
此次拍卖会上还有赵忠祥、姜昆等名人大腕的字画,但都和张艺谋的书法遭遇了相同的命运,起拍价一降再降,最后却全部流拍。而徐悲鸿、齐白石等大师的作品悉数成交,成交价都在万元以上。
不过,本来书画界就有许多大师,讲究的就是学艺功底,买画投资的人毕竟不是“追星族”啊。
图文编辑 | Teddy学姐
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