《三块广告牌》虽憾失奥斯卡最佳影片，但它在国内上映的背后推手你需要了解一下
影视业余户综合整理自网络半个月前，电影《水形物语》被爆出疑似抄袭上个世纪60年代某话剧的丑闻，在学院公关的道...
影视业余户综合整理自网络
半个月前，电影《水形物语》被爆出疑似抄袭上个世纪60年代某话剧的丑闻，在学院公关的道路上狠狠地摔了一跤。国内影迷普遍看好《三块广告牌》登顶奥斯卡最佳影片，这部影片已于3月2日登陆国内院线。
北京时间3月5日早上，结果出炉，既意外也不意外。“墨西哥三杰”之一吉尔莫·德尔·托罗执导的《水形物语》击败《三块广告牌》勇夺最佳影片，许多网友纷纷为后者感到惋惜。
不仅仅是万达院线，据全国艺联消息，自本周末起，华夏电影院线、安乐电影有限公司（百老汇、百丽宫、百美汇）、幸福蓝海、卢米埃等都将携旗下影院共同支持《三块广告牌》放映。届时全国大部分城市影院都将被覆盖。
截止5日晚12时，在国内上映满4天的《三块广告牌》已拿到累计1850万的电影票房，这一成绩远好于去年的奥系电影《海边的曼彻斯特》。这里面固然有档期不同的因素，但是也可以看得出来艺联对于艺术类电影的宣传、排片等市场操作越来越娴熟。
近年来，随着中国经济的不断发展，电影市场也在不断壮大，中国电影观众水平的不断提升，影迷对于优质艺术电影的需求也在不断增加。在此背景之下，2016年10月15日全国艺术电影放映联盟在长春正式启动，全国百家影厅首批加盟。
初始阶段共有包括万达、幸福蓝海、保利等多家院线在内拿出了34家电影院100个影厅首批加盟。联盟要求加盟影厅保证每天至少放映三场艺术电影，同时每周至少保证10个黄金场次放映。
首先第一点要做好的就是影院加盟。据中国电影资料馆馆长孙向辉介绍说，目前影院加盟方式有两种：一种是院线发起，如万达，由院线来调配某个影院的某个影厅加盟；另一种是影院发起，即由影院向院线申报加盟艺联，以获得院线批准。
为了保障有意愿加盟影厅与艺联的长期稳固关系，艺联花费大量时间来筛选影厅，对于加盟影厅有三条明确标准：
数量方面，8厅以上影院，这是为了影院的盈利考虑，当大片当道时，能保障影院有充足的剩余影厅保障盈利（8厅的概念也会因为三四线城市的具体情况做调整，8厅只是一个相对的比例概念）；
同城地域方面，为了避免艺术院线的内部竞争，规定艺术院线分布密度，相近区域不设多个艺术影厅；
全国地域方面，重点发展二三线尤其是二线城市。重点投入二线，辐射三线。
看看17年9月的这份全国艺联加盟影院榜单，可以看到如此联盟已初成规模。
而在影院加盟后，更为重要的问题就是稳固已有影厅，做到长线放映。像是去年试水的《海边的曼侧斯特》就从8月25日开始上映，直到11月19日才下线，上映时间之长是过往艺术片、纪录片所不及的。
在这个问题上，全国艺联除了有民意支持之外，最重要的是来自管理部门的政策支持。在全国艺联的启动仪式上，国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森就呼吁，希望更多院线和影院加入到艺术电影联盟的建设中，尽可能为艺术电影发行、放映和推广提供便利条件，共同助推艺术电影在中国生根发芽、茁壮成长。
截止17年11月，全国艺联成立运营一年来已经有全国145个城市433家影院的579个影厅加盟，并且预计18年春加盟银幕将达到1000块。相关目标已经达成，话语权越来越大的全国艺联在此次《三块广告牌》的上映前夕就直接下达了排片指导建议文件要求支持。
蛋糕不仅要做大，最重要的是要做好，材料最为关键。
目前，全国艺联的艺术影厅主要放映的还是具有独特艺术价值的中外影片。但是在未来阶段，放映片目将突破狭义上的艺术影片范畴，选取国际获奖新作、中外影史经典，以及具有艺术突破和高艺术品质的部分类型片，以满足人们多样的观影需求，逐渐培养起观众对艺术电影的喜爱和观影习惯。
众所周知，国外的一些电影佳作想要在国内上映主要有两种方式：一种是争夺分账片名额（主要是好莱坞大片）；另外一种是批片，像是这几年在国内银幕上看到的一些印度电影、日本电影皆属于这种方式。
据每经影视3月5日报道，从2016年开始就已经有一批具有得奖潜力的海外小众影片以批片形式被引入国内院线。第88届奥斯卡得奖影片、莱昂纳多主演的《荒野猎人》，在2016年2月颁奖后不久于国内院线上映，获得了3.76亿元的亮眼票房，是当届奥斯卡除进口大片之外唯一被引进国内的奥斯卡得奖影片。
《血战钢锯岭》《萨利机长》《间谍同盟》《太空旅客》于2016年已被陆续引入院线，而《降临》《爱乐之城》《萨利机长》先后于2017年接连上映。其中，偏商业的《血战钢锯岭》《太空旅客》票房超过3亿元，类型偏小众的《降临》《爱乐之城》票房过亿。
随着越来越多的院线、影视公司将目光聚集到这一领域，可以明显感觉到从去年年底到今年年初，国内银幕上又有多部奥斯卡热门影片上映，得奖影片似乎变得抢手了，竞争也相对激烈了许多。
在这样的情况下，全国艺联有其独特的优势。此次20世纪福斯影业主动选择将《三块广告牌》国内放映权交由全国艺联操作，某业内人士就透露说，“全国艺联有独立的引进指标，是一种小范围的上映，其实这意味着它的宣发成本会是小金额的，这样用小范围的投入和渠道，来做一些高质量的艺术片、文艺片也是个趋势。”
上映之前，影迷朋友们表示影片“宣传太低调了”，更是有网友恨铁不成钢，自发做宣传海报发到艺联的邮箱。而到了真正上映之后，又有影迷吐槽“没有放映影院、排片少”，包括官网直接曝出了部分影院未拿到放映权而放映盗版资源的现象。
彼时《海边的曼侧斯特》在国内上映已经是8月份了，奥斯卡效应已经消散。而且在大片云集的暑期档里，难免有加盟影厅存在偷工减料的行为。对于影迷批评上映过晚的问题，孙向辉是如此解释的，艺术电影的观众是非常挑剔的，同时也是非常愿意支持正版的。
“在电影确定在国内上映了之后仍然有观众按捺不住提前通过其他途径观看盗版资源，而到了上映之后不愿意走进电影院，那么这些观众也不是多么纯粹的艺术电影观众。”
不过他也强调，观众都是需要培养的。为扩大艺术院线观众粉丝，艺联采取两条腿走路战略，一种是把艺术爱好者培养成艺术电影观影者，一种是把普通观影群培养成艺术电影观影群。
像是今年的情况就大为改观了。
总体来说，中国文艺片的创作力量还很薄弱、市场条件还不完善，文艺片的繁荣是一条长期的路，这中间会有波动性的涨势与跌势。
孙向辉表示，文艺片的发展道路是长期的，目前阶段是要让艺术院线存活下来。文艺片最终要接受市场的枪林弹雨，国家专项资金的扶持也有限，只有更少地依赖国家扶持，增强自主性，危机感才能带动前进的动力，掌握更多的话语权才能保障片子的质量。未来全国艺联也会根据不同观众群为影片选择不同的放映模式。
只追求商业性不难，只讲情怀也容易，文艺与市场不该是对立的关系，能为两者找到一个好的契合点，这便意味着我们不仅能看到一部好片子，几部好片子，而是有源源不断的好片子被更多的人看到。
现状只是当下市场的反应，一切都在变化发展中……
综合：影艺独舌、每经影视、时光网等
其实活着还真是件美好的事，不在于风景多美多壮观，而是在于遇见了谁，被温暖了一下，然后希望有一天自己也成为一个小太阳，去温暖别人。——三毛
关注 影视业余户
微信扫一扫关注公众号
