Virgil做足球鞋、《足球小将》回归，为迎接世界杯的到来，“足球”能短暂主宰潮流趋势吗？

“足球”再成热潮？...

2018年俄罗斯世界杯将于6月14日正式开幕，眼看着还有一个多月的时间暑期大型消遣赛事就要正式开始了，虽然平时并没有太关注这方面的动向，但品牌之间牵起的种种合作也让人很难不关注到这项赛事上。image:Major League Soccer

能引得我们这一代人共鸣的就是足以影响日本足球发展的漫画作品《足球小将》也已经在4月初以重置版动画的形式回归，虽然在作画上更多迎合了现代人的口味，但还是能唤起不少人对于足球的热情。再聊聊今年可能会回归的“足球文化衫热潮”，最容易想到的自然是大家都在热议的设计师 Virgil Abloh 针对世界杯接连不断的小曝光，先是在一场 Nike 活动上 Virgil Abloh 亲自上脚的 Nike Mercurial VaporMax Hybrid 和一件满含 Off-White 元素的足球衣，都算是 Virgil 为世界杯主题的一系列创作开的头。

image:Hypebeast

之后以同样色系、风格打造的第二双 Virgil Abloh x Nike Mercurial Vapor 360 足球鞋也已经在3月底正式问世，可能并没有多少人真的会穿着这双鞋去踢足球，但也丝毫不妨碍这双鞋的贩售。那之后又曝出了同一配色的第三双鞋 Nike Zoom Fly Mercurial Flyknit，显然也是为了这次世界杯造势。image:Instagram @atlas1216

上月底 Virgil Abloh 主导的品牌 Off-White 更是与好友 Heron Preston 主导的同名品牌联手 Nike 举办了一场足球友谊赛。

image:Hypebeast

这场友谊赛也只是 Nike 在米兰举办的“Brothers of the World”活动的一部分，借助着各种自定义活动、球衣展示也很好地向“宣扬了一波 Nike 对足球文化的热爱”。

image:Hypebeast

当然合作的这些“足球鞋”、“手套”只是为迎合主题的一些“噱头”，真正能打动用户的当然还是一些能穿的出门的东西。即使“世界杯”比赛只会持续一个月，但放着这样一个话题点，自然不能不做些什么。image:Soccerbible

前不久，Versace 也趁热推出了一件自家的足球 T-Shirt，胸前金红两色搭配的图腾，配上 $695 的发售价，虽然只是一件简单的足球衫，但是这样的配置还会让人觉得奢华至极。当然品牌配合这件 T-Shirt 搭配的奢华腰包、皮鞋也就好像是很直接的在告诉大家我们并不是真的因为喜欢足球而出了这样一款衣服，只是碰巧想用“足球”主题罢了。不过“足球”与“奢侈品”的这两种反差极大的事物融合本身还是赚足了眼球。adidas 方面则联合了 BAPE、NEIGHBORHOOD、White Mountaineering 三个日本品牌于5月14日在伊势丹新宿店推出限定系列，以庆祝俄罗斯世界杯的到来，从各大品牌相继曝光的产品细节图来看，这次合作的产品你也能猜出个大概了。

趁着这样的趋势，英国的足球服饰品牌 Umbro 近期的频频露面也显得非常自然，与 Patta、LMC 的合作系列自然也会让大家多多留意一番。

像开头所说，现阶段品牌的种种“足球”合作算是世界杯的预热，而“足球衫”的热潮要一直延续下去，还是有一定难度的。毕竟现在的热门品牌多擅长用各种元素融合来刺激大众，增添新鲜感，单一的“兴趣爱好”终归还会在热潮退去后回归小众。

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