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细数运动巿场上的新贵...

在各大体育用品销售中，健身产品 (Fitness) 可算是近年整过运动巿场其中一个增长最快速的产品类别。随着经济发展及民众对健康养生的观念不断提升，加上最近美国心脏协会（American Heart Association）最新收紧高血压的标准(上压130mmHg，下压80mmHg已被界定为高血压)，健身器材及用品的需求随着民众运动增强而不断提升，销售额亦相应增多。

据ZION MARKET RESEARCH 一份研究报告预测，2021 年健身产品的销售会达到125亿美元， 2016年至2021年的年均复合增长率可达到4.0％。同时，全球超过60 岁的人口估计有9 亿，高龄化社会的到来，加上肥胖族群人数渐增，许多健身器材厂商也敏锐地嗅到新的商机，设计出提供给高龄者或是减肥专用的运动器材，开拓了另一片蓝海。健身产品巿场的发展非常可观。

对欧美巿场来说，运动健身是生活的一部份﹐是长久以来的生活习惯，因此，除了大型健身馆里比较大型和专业的器材外，适合家用的、较小型轻巧的健身器材的需求也非常大。

一般来说，运动器材泛指任何可以促进身体机能的器具，在类别上通常会分成“心肺有氧”与“重量训练”两种类型；如果以销售对象区分，则可以分成家用与商用两种市场。家用市场提供一般消费者自用，通常体积轻便、结构简单，价位偏低；商用市场的销售对象是健身俱乐部、饭店健身房等，产品结构与功能上会比一般家用器材还要复杂，价位也偏高。

eBay 站点表现方面，过去一年，四大站点健身材的销售增长都是可观的，但我们大中华区卖家的供应却不足，销售渗透率较低，特别是在德国及澳洲站点。不论是加量训练的器材（例如哑呤），或是心肺有氧训练的器材（例如健身单车、跑步机等），或者较细小的健康用品（例如健身球、瑜伽垫、卷腹器等）都是各大站点需求非常大的产品，卖家们实在不能错过些销售机会。

除了以上所讲的器材用品外，另一个不能不提的是健身科技这个子分类，这个分类的商品主要是智能手环（Smart bracelet）、智能手表（Smart watch）、及可穿戴装置（Wearable Device）。

随着嵌入式运算技术一日千里，穿戴式产品的样态与设计整合也变得更加多元，智能手表相关的MEMS、显示器及SoC技术相继到位。配合新颖的使用型态，智能手表将成为这波穿戴运算热潮的当红产品。根据Allied Market Research 的分析显示，全球智能手表市场有望在2020年达到329亿美元，2014 - 2020年的复合年增长率为67.6％，连科技龙头Google近来也推出Android Wear平台，正式进军穿戴式市场的动作，实在令整个市场带来强大的震撼！

未来这类商品的走向，巿场上的预测都指出不外乎不断创新、多功能、美观和实用于一身的设计方向。随着手机付款潮流之盛行，电子钱包亦将成为可穿戴装置的必要功能。另外，一般身体检测的功能已不能满足用家的需求了，医疗保健的功能亦越来越受注目了。除此之外，连接性（Connectivity）对可穿戴装置的功能相当重要，卖家采购这类产品时不访多加留意。

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