花海茶乡美满桑洲_【宁海之旅】

花海茶乡美满桑洲——桑洲镇乡村旅游发展管见为了进一步弘扬和传承徐霞客无比热爱祖国山河和历史文化的爱国...

为了进一步弘扬和传承徐霞客无比热爱祖国山河和历史文化的爱国精神，弘扬和传承徐霞客敢志人所未志、敢言人所未言和敢事人所未事的创新精神，以及不怕苦难、不畏艰险、不惜驱命的献身精神，挖掘和整理桑洲的自然和人文资源，展示和宣传桑洲全新气象和美好未来，激发各方人士热爱桑洲、奉献桑洲、创新桑洲、创业桑洲的工作热情，助推桑洲各项事业特别是乡村旅游的跨越式发展，宁海县徐霞客研究会从2015年10月起到2016年的9月间，进行主题为“当年霞客留指向而今古驿正扬帆”的“启动”“采风”、“征文”、“研讨会”等系列活动。活动开展以来的几个月里，有许多会员研究热情高涨，再三深入实地，佳作不断发表。在他们的启发和感染下，我也萌动了对桑洲的乡村旅游谈点建议的想法。

深入调研摸清家底深入调查研究，发掘和排摸乡村旅游资源，是发展乡村旅游的前提和基础。对于乡村旅游资源，过去业界在调查和评价一个区域的旅游资源时，其依据便是沿用多年的旅游资源分类与评价的国家标准，而该标准聚焦的主要是自然山水和文化古迹等传统旅游资源。由此看来，桑州似乎没有一流的旅游资源，发展旅游好像是“巧妇难为无米之炊”。但是，随着近来国家旅游局和宁海县委县政府提出的“全域旅游”战略，这种固有的旅游资源观念，显然已经不能适应旅游业日新月异发展的新时代和新要求。近年来，业内学者相继提出了“非传统旅游资源”概念，并进行了系统、深入的研究，取得了一批优秀的成果。从理论上对传统旅游资源的扬弃，成为全域旅游发展的理论基石之一。所谓“非传统旅游资源”概念，首先是创新旅游资源的评价标准，要从对区域旅游资源重新定义、分类与评价等基础性工作着手，尽快修订和实施符合旅游发展实际的旅游资源分类与评价标准，依据新的标准，对旅游资源进行再梳理、再认识、再评价。要扭转传统的资源依赖性旅游发展思路，建立起全域旅游发展新的思维和新的旅游资源评价体系。

桑洲，建村于东晋，镇以驻地村名。桑洲文化底蕴深厚，自然风光迷人。由于地处三县八镇交界处，因此历来是县内商贸重镇。明清时期，桑洲为台州所辖，设有驿站，称为桑洲驿，此后一直商贾云集、市场繁荣，曾一度成为宁海的西南政治中心。民国时期，桑洲设有区公所、警所，所辖范围为此至岵岫岭、南至铜岩岭、东至东岙沙柳、西至新昌天台。1984年5月桑洲批准为建制镇。1992年5月原桑洲镇、麻山乡合并，建立桑洲镇。镇区辖有1个社区，23个行政村，面积58.69平方公里。这里距县城24公里，交通便利，沈海高速的宁海南和岭口两个出口南北相夹，省道甬临线穿越南北。桑洲有万亩生态茶园、屿南山岗梯田油菜花海、500多年历史的夏家古树群、保存完整的明清古建筑——“陈家三台”；有麻源水帘洞、屿东彩石村、桑洲老街、宁海文魁卢原质故里、火山口遗址、古驿道等人文和自然景观；还有茶叶、胭脂红米、紫黑系列（紫玉米、紫土豆、紫番薯、黑豆等）农副产品、青溪坑鱼，桑洲麦饼等特色农产品和食品；近年又有品茶游、赏花游、摄影游、彩石游、农家游和古韵游等旅游业态风生水起。中华游圣徐霞客，“壬申（1632年）三月十四日，自宁海发骑，四十五里，宿岔路口”时，纪游指明：“其东南十五里为桑洲驿，乃台郡道也……”。从此，不但为桑洲留下了珍贵的文化遗产，也为后人一睹“台郡道上”“桑洲驿”的芳容，留下了想象的空间和美好的憧憬，值得深度挖掘、整理和包装。

另外，我们桑洲还有独特的边界文化、红色文化、清溪文化、风俗文化、祁梦文化、孟姜女文化、建文帝文化、文昌文化、白鹤文化和饮食文化等等深厚的文化底蕴和丰富的自然景观。

如此等等，虽然有顾及一点不及其余之嫌，但无疑都是桑州得天独厚的乡村旅游资源。如果，再请高手团队进行深入调研和挖掘，按照“非传统旅游资源”的标准来评价，桑州乡村旅游的资源，可能还会有更大的发现和惊喜。

瞄准市场找准定位如果说“深入调研，摸清家底”，是为了搞清“我家有啥”，那么，“瞄准市场，找准定位
”，就是要搞清楚“市场需要啥”。根据自家具有的资源，开发包装出市场最需要的旅游产品，实现效应最大化。

瞄准市场，找准自身旅游发展的目标定位、市场地位和形象定位，是一个地方可持续发展乡村旅游的关键所在。这里重点说说区域旅游的形象定位。旅游形象定位，是指在一定时期和特定环境下，人们对这个城市的各种感知印象、看法、感情和认识的综合体现。形象定位就是向旅游者推出最吸引人的旅游卖点。区域旅游的形象定位源自地方独特性，是旅游城市的自然环境和人文地理典型特征的集中揭示，是一种综合性、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的三维时空组合。它一般由一句精辟的主题口号概括和表现出来。它具有为本地旅游建设向特色化方面发展提供明确方向，可以在降低宣传成本的基础上更有效地让游客了解本地的旅游价值的双重作用。它的主要原则是特色性原则和差异性原则。首先要认清自身的优势和劣势，扬长避短，合理定位。区域旅游形象在定位时，一定要突出自己的独特性，同时，要善于在激烈的市场竞争中，为市场树立起与竞争者有所区别的形象，才能获得竞争优势。

那么，桑洲乡村旅游的形象应该怎样地位呢？这无疑是个重大课题，需要更多的人，共同开展“头脑风暴”，群策群力，集思广益，以求得真经。笔者在此只是来一个抛砖引玉。

就桑洲的旅游资源特色来看，我们有屿南山岗和前山头岗的山地梯田为主体、大面积大美感的油菜花基地。每逢春暖花开季节，来自各地的游客便会云集游历，再加上在当地政府的主导下，迄今已经连续举办了五届宁波（桑州）油菜花节。桑州的“花海”，已经享誉四方，成为区域乃至宁波的一张亮丽的名片。可见，“花海”一词，作为桑州乡村旅游形象最有特色的主题口号的主要词条，当之无愧。同时，桑州的屿南山岗和长田头等地的上万亩茶园，生态环境一流，立地条件优越，早已成为享誉长三角的“望海早茶”基地，也是当地村民经济收入的“绿色银行”。由此可见，桑州是“望海早茶”的正宗家乡。那么，“茶乡”一词，也应成为桑州乡村旅游形象主题口号的主要词条。笔者认为，有了“花海”和“茶乡”，就可以清晰、丰满和底气十足地显示出桑州乡村旅游形象的外在特色了。

在此基础上，我们还需要为桑州的乡村旅游形象提炼出蕴含内在灵魂的主题口号词条。桑州有一条母亲河——“清溪”。据《宁海地名志》：清溪发源于天台县苍山（海拔1113.4米）北麓。东流经天台县东部于下溪头村东进入宁海县。流贯于宁海县南部干山王爱山、新岭（摘星岭）之南。从西向东经宁海县桑州镇全境，至下沙地东入三门县沙柳乡后注旗门港入海（三门湾）。主流全长39.5公里，宁海县境内长12公里；流域面积164平方公里，宁海境内54.62平方公里，以其水清澈，称清溪。可见，清溪的主要资源在桑州，主要特色是以“清”见长的“真山真水”的美，而“花海”“茶乡”重要内涵，毋庸置疑则是美丽、亮丽、秀丽和诱人、醉人、养人。总之，真山真水的美和花海茶乡的美，正是桑洲较有特色和市场感召力的旅游形象。这种令都市人们渴望和向往的“美”，既真实地遍布整个桑洲，也是桑洲乡村旅游发展的大方向和大目标，还和当今“美丽中国”、“两美宁海”建设和“人意山光，自在宁海”、“宁海静是美”的宁海城市形象主题口号的无缝对接。由此说，“花海茶乡美满桑洲”，应该可以成为桑洲乡村旅游形象的主题口号。　

项目引领跨越发展

2015年中央一号文件明确提出，要挖掘乡村生态休闲和旅游观光资源，扶持建设一批特色景观旅游村镇，打造形式多样特色鲜明的乡村旅游休闲产品；2016年的中央一号文件又再次强调，要推进农村产业融合，大力发展休闲农业和乡村旅游，建设“一村一品、一村一景、一村一韵”的魅力村庄。农业部将重点加快旅游供给侧改革，推动一二三产业融合发展。乡村旅游等服务业将迎来大好的发展机遇。乡村旅游，将让美丽的田园释放更多的吸引力。

再则，国家和宁海县委县政府倡导的建设全域旅游发展先行示范区，已在业内引起强烈反响，全空间、全要素、全产业、全过程、全功能等概念纷纷跟进，一个旅游大时代即将到来。

所谓“全域旅游”，并非“全面开花”，也不是“撒胡椒粉”，而是要在全面谋划、整合公共资源的基础上，抓住重点，以点带面，跨越发展。桑州也和其他区域一样，要想抓住历史机遇，实现乡村旅游的跨越式发展，就必须审时度势、把握时机，逐步在旅游发展空间中，布局出若干个有利于乡村旅游发展的特定空间，从而因势利导、聚集资源，逐步形成若干个乡村旅游发展的主体项目或者乡村旅游农业产业园区，以旅游核心项目为引领、旅游产业要素和服务要素综合配套为支撑，使“全域旅游”从核心景区景点延伸、扩展到更大区域，通过逐步完善旅游基础服务设施，实现乡村旅游的整体推进。也就是要在摸清家底和找准地位的前提下，根据市场需求和变化，顺势而为，适时地策划包装和推出一批具有广阔市场前景的旅游项目，譬如：以“茶乡”为形象导向，以万亩望海早茶基地为依托的“茶旅结合”的旅游项目；以“花海”为形象导向，以前山头岗和屿南山岗的油菜花基地、犁头山樱花园、塘山牡丹花园等资源为依托的“花旅结合”的旅游项目；以崇学重文为形象导向，以宁海文魁卢原质的名人文化为依托的“文旅结合”的旅游项目；以弘扬中华优秀传统文化为形象导向，以山头槽紫云庵的祁梦圣地和外岗村的中国四大民间传说——孟姜女故乡文化为依托的民间信仰和民间故事等旅游项目；以“美丽”为形象导向，以华东第一水帘洞——麻源洞为资源依托的自驾车营地旅游项目、、、、、、。所有项目，要在政府的先导下，请来高手，高端策划，巧妙包装，推向市场，进行全方位招商引资，聚集社会各方资本，打造出乡村旅游的精品项目，走出一条“政府先导，市场运作，百姓参与，实现跨越”的发展桑州乡村旅游好路子。

思路决定出路，方向决定成败。随着全域旅游战略的推进和全民旅游时代的到来，乡村旅游的春天正在向人们走来。我们有理由相信，只要群策群力，集思广益，把握发展方向，理清发展思路，桑洲乡村旅游的美好明天很快就会到来，高品质跨越式发展桑州的乡村旅游的“桑州梦”，必将成为现实。

“花海茶乡特色小镇”终将进入浙江省乃至中国特色小镇名录！