招商与CSO同步转型,推广上量一个都不能少!
医药云端工作室:挖掘趋势中的价值...
《CSO合规转型下招商推广上量集训营》7月21-22日 南京
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【主要内容】
第一部分:CSO合规转型的核心问题:风险防控、做实营销、证据链条、费用处理
一、风险防控
1、爆雷:当前转型的几种方向及存在的风险评估
2、为什么是CSO?CSO合法吗?真伪CSO之辩
3、CSO的身份选择及纳税方式介绍
4、公司的注册及注销问题
5、关于各类园区及其风险-收益介绍
二、做实营销
1、CSO三大常规业务24小项详解
2、营销与财务协同的CSO外包营销项目预算与设计
3、CSO协议的主要核心内容:如何不与销量挂钩?
4、横向及纵向CSO架构搭建
5、各项外包业务的执行与监督
三、证据链条
1、什么是证据链?合法有效的CSO营销活动证据链由哪些部分组成?
2、常规拜访的证据链要求
3、市场调研的证据链要求
4、科室会及学术活动的证据链要求
5、学术合作项目的证据链要求
6、证据链之上:合规链条到合规体系的建立与运行
四、费用处理
1、两票制过渡时期保证金、货物、货款的处理方式
2、CSO佣金制下费用处理方式
3、合规提现方式
4、案例分享:监管部门关注哪些结算、费用和税务问题?
第二部分:CSO背景下的招商-推广-上量管理
一、CSO背景下招商代理体系功能功能重构
1、两票制下的厂家、代理商、商业三角关系的变化
2、代理销售四大层级的构建:医药代表-学术推广专员-代理商--招商经理
3、与佣金代理制结合的学术支持体系建设
4、建立以目标医院、目标科室为管理单元的终端管理体系
二、CSO背景下的代理商寻找、选择与管理
1、两票制背景下代理商的转型方式与身份定位
2、代理商的寻找方式:两点两线法
3、符合政策与市场发展要求的代理商画像及筛选方式
4、代理商及其医药代表的管理
三、代理商CSO化下突破市场与医院的壁垒
1、佣金代理体系下的市场准入工作
2、厂商合作的医院准入方式
3、院企合作项目突破壁垒
四、CSO体系下的厂商一体化推广上量管理
1、推广上量的点线面体炸裂式发展
2、打造VIP医生及圈层维护
3、处方-库房-渠道三位一体管理
4、厂商营销活动合规管理
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