逛了人人人人人的ChinaJoy，我最服气的是网易游戏
进入8月，全中国的年轻人都因为一件事躁动起来，他们可以佛系，可以吃土，但是绝对不能不关注ChinaJoy。...
进入8月，全中国的年轻人都因为一件事躁动起来，他们可以佛系，可以吃土，但是绝对不能不关注ChinaJoy。
在ChinaJoy上逛展体验新游戏，结交志同道合的朋友，再顺道看看showgirl，已经成为年轻人最in的生活方式。
经过了15年的发展，今年的ChinaJoy上，全球各大游戏厂商都在上海亮相，与玩家们面对面交流。上海浦东的新国际博览中心，也成为了8月最火热的营销战场。
如何在上千个厂商中脱颖而出，牢牢抓住玩家的心？光靠肤白貌美大长腿，这些常规套路是没法捕获这些展会老司机的。
一向能玩爱玩，脑洞大开的网易游戏，在今年的Chinajoy真是玩出了花样。他们与多个非游戏领域品牌跨界合作，给玩家带来了一次“色、香、味”俱全的互动体验。
而从网易游戏在抖音上发起的ChinaJoy挑战数据来看，短短数天400万+的流量，确实调动起了玩家的参与热情，也足以看出ChinaJoy作为中国最大的游戏展所具有的人气和潜力。归根到底，这不只是玩家的盛会，更是一个品牌的竞技场。
早在今年Chinajoy开始前，网易游戏就集结了一波小伙伴，以“玩心造梦”的主题海报吊足了大家的胃口。
萌萌哒的旺仔，是否勾起了你的童年回忆？
KATE凯朵出镜，会带来什么惊喜？
荣耀刚推出了新一代游戏手机荣耀Play，这一次也要大显身手了。
明星造型师张帅，看样子要来Chinajoy？
从海报中可以看出，网易游戏此次Chinajoy合作的品牌有旺旺、KATE凯朵、荣耀，以及明星造型师张帅，涵盖了大众消费、时尚美妆、数码3C等多个领域。
旺仔一路闯关来到Chinajoy现场，游戏化的广告创意，确实很有趣。
小易和旺仔甚至亲自上镜，“献身”拍摄CP超萌表情包，率先开启斗图模式。
如果说在Chinajoy开始前，网易游戏和玩家的互动还停留在斗斗图，互发表情包上，那展会开始后，双方的互动就真是收不住了！
在现场，网易游戏和旺旺的合作展台上，布置成了一个巨大的“欧气补给站”，为逛累了的人们提供能量Buff。
欧气补给站别出心裁的放大了旺仔牛奶和旺旺雪饼，而这个巨大的旺仔牛奶，就被玩家们玩坏了……
像脸一样大的旺旺雪饼，也成为了众多参观者“比比谁脸大”的重要道具，在微博上频繁刷屏。
不得不说，确实挺大……
大家在这里可以拍照合影，也可以参与各种互动，领取网易游戏和旺旺联合推出的欧气大礼包。在几个小时的逛展过程中，这的确算是“良心Buff”了。
如果说欧气补给站带来了能量加持，那么网易游戏和KATE凯朵合作的“梦想补妆站”则给了大家一个拒绝路人脸的机会。
喜欢玩游戏的人，偶尔总有些cos游戏角色的幻想，在ChinaJoy上体验一次游戏特色妆容，可以说是现场玩家的刚需了，当然也是一次难得的品牌露出机会，简直毫无违和感。
在梦想补妆站，玩家可以瞬间变身游戏中的特色妆容，包括《第五人格》、《楚留香》、《非人学园》、《劲舞团》、《轩辕剑龙舞云山》以及网易首款病毒末日生存手游《明日之后》这些脍炙人口的热门游戏，带来了CJ最潮丧尸妆、古典美人妆等等……
而这些让人甘愿自拍传播的特色妆容，让玩家成为了网易游戏行走的广告牌。是不是玩得很有“心机”？
从现场来看，不断有玩家前来，挑选不同的游戏妆容进行绘制。甚至不少抖音达人和现场coser也来这里拍摄变身视频，妆前妆后，一步跨越二次元。
现场玩累了之后，等待玩家的还有一个小惊喜，这就是由著名造型师张帅和网易游戏联名推出的2018 Chinajoy限量定制T。
现场showgirl T台走秀潮玩全场
在这场时尚X游戏的跨界碰撞中，张帅本身就是一个极具号召力的时尚IP。拿奖无数的他，凭借着自身对于时尚的高度敏锐性，更是受到了众多一线大牌明星的推崇。而作为时尚界的icon，这是张帅第一次跨界游戏。和KATE妆容一样，同样主打ChinaJoy定制，满足了玩家在这个巨大的嘉年华上对于彰显个性和游戏热情的需求。在网易游戏官微在线上举行的联名T花式穿法征集活动中，网友们晒出了很多花式穿T恤的搭配图，也可以看出玩家对于这款T恤的喜爱。
除了这些泛生活领域的跨界，硬件与游戏始终是一对好CP。在这次ChinaJoy上，网易游戏也和荣耀合作，在游戏试玩区域提供了荣耀Play的试玩机会，让玩家在游戏过程中感受这款游戏手机稳定高帧率+4D的震撼表现力。
现场举行的网易人气手游《荒野行动》擂台PK赛，进一步将火热的氛围推向高点。美丽的小姐姐亲自上阵，是不是也想和她们对决一把？
真正的跨界走进人心，网易游戏突破了次元
有玩家就表示，逛了半天Chinajoy确实有些疲惫了，但来到网易游戏的展台顿时让人轻松了不少。
为什么玩家会有这种感觉？
这是因为，在Chinajoy现场，玩家接受了太多新品的硬宣传，信息含量过于饱和，到处都是新品来袭震撼上市，干货看多了反倒需要换换口味。
无论是萌萌的旺仔牛奶旺旺雪饼，还是在KATE凯朵补妆台前化个妆，都会让玩家在逛展途中感受到新鲜体验，从而极大的增强了参与互动的意愿，这点从网易展台前的巨大人流中就能看得出来。
在这次Chinajoy上，网易并没有一味的去推游戏产品，而是结合了很多生活化场景，充分调动起玩家的兴趣点，让双方零距离互动。
如果再进一步探讨网易游戏此次营销所带来的借鉴意义，或许会有更大的启发。
在Chinajoy这个较为封闭的环境中，玩家沉浸在光怪陆离的游戏世界中，畅游着他们的二次元世界。而这时出现了原本生活中才有的东西：旺仔牛奶、旺旺雪饼等，又将他们拉回到现实世界，于是产生了新的体验，刺激了玩家的热情。
这，或许是一次反向次元营销的新尝试，真正的打破了次元概念。
KATE凯朵所代表你的色，旺旺所代表的香，联名T恤所代表的味（品味），荣耀和游戏的天然契合，都是最原始的人类感官，而此次网易游戏与他们的跨界合作，无疑是游戏营销边界一次新的探索。
关注 创意广告坊
微信扫一扫关注公众号
